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L’efficacité publicitaire en période de crise

En période de crise, se pose la question du bien-fondé de communiquer - ou pas.Le contexte de la COVID-19 est-il adapté à un discours de marque ? Y a-t-il un risque de dégradation de l’image de marque ? L’attention des Français peut-elle encore se porter sur la publicité ?  C’est à ces questions que l’institut Kantar[…]
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La publicité responsable est-elle le futur de la publicité ?

Face à des consommateurs de plus en plus préoccupés par le changement climatique, la publicité doit revoir ses codes afin de s’adapter à une consommation plus responsable. Inciter à l’achat sans pour autant pousser à la surconsommation est un exercice complexe pour les marques. Plus de franchise, moins d’artifices, l’authenticité et la transparence sont devenues[…]
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Les Français surfent plus sur Internet depuis le confinement

Les Français ont consacré - en moyenne en juin 2020 - 2 h 26 par jour à surfer sur le web. Après un niveau record à 3 heures de connexion quotidienne en avril, les usages digitaux restent à un niveau plus élevé qu’avant même le confinement : 2 h 12 en janvier 2020.Sans grande surprise ce[…]
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La 2ème vague de l’étude d’audience de la Presse, One Next, est parue fin août

One Next, c'est quoi au juste ?Cette étude menée par l'ACPM, Médiamétrie et Kantar, mesure l'audience des marques de Presse en versions Print et Digital. 28 000 personnes âgées de 15 ans ou plus sont interrogées sur leurs lectures, quel que soit le mode de lecture (journal papier, site ou application). Une audience globale est[…]
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5 chiffres clés qui expliquent les effets du Covid sur la grande distribution

La crise sanitaire due au Covid-19 a eu des conséquences très importantes sur l’économie mondiale et le comportement des consommateurs. La grande distribution a en été la première impactée.Kantar nous permet d’y voir plus clair grâce aux études "COVID-19 Evolution des comportements et implications pour les marques". Ces études sont basées sur le Baromètre[…]
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Quelles tendances de consommation les marques alimentaires doivent-elles suivre ?

Pour les Français, manger n’est pas seulement un acte quotidien, c’est un véritable art de vivre. Selon une enquête menée par Les Zooms de L’Observatoire Cetelem, 90 % d’entre eux considèrent que la nourriture occupe une grande place dans leur vie quotidienne. Cependant, les comportements alimentaires des consommateurs évoluent. Le secteur de l’agroalimentaire est plus[…]
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