LA TV SEGMENTÉE
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LA TV SEGMENTÉE
Adressez des spots personnalisés sur les chaînes de télévision à l’échelle de votre territoire
Le média TV est en constante évolution : Direct, chaînes TNT, replay et maintenant TV segmentée. La convergence entre le média TV et le digital est bien réelle.
Appelée publicité segmentée ou adressable TV, cette nouvelle technologie bouscule les modes de diffusion de spots télévisés, et est au cœur des nouveaux modes de consommation. Et cela en raison de sa capacité à offrir des expériences plus personnalisées, à exploiter les données pour cibler efficacement les audiences, à s’adapter aux habitudes de consommation émergentes, et à diversifier les contenus pour répondre aux préférences variées des téléspectateurs.
Il s’agit de la capacité à diffuser en TV linéaire (télévision traditionnelle) des publicités différentes selon le profil des téléspectateurs et/ou leur géolocalisation.
Cette méthode de diffusion permet aux annonceurs de diffuser leurs campagnes de publicité sur le media TV de manière ciblée.
A mi-chemin entre la télévision et le digital, c’est une réelle avancée technologique. En effet, elle permet d’apporter aux téléspectateurs une expérience adaptée et personnalisée.
Attention à ne pas confondre TV segmentée et TV digitale.
La TV digitale est étroitement liée au replay. C’est donc une manière de regarder la télévision en différé ou en TV de rattrapage via une tablette, un ordinateur ou une TV. On parle également de TV connectée.
En revanche, la publicité segmentée ou adressable TV est une méthode de diffusion du message publicitaire. Ainsi, on va se concentrer sur une cible prioritaire au cours d’un même programme.
✓ adresser une publicité ciblée
✓ utiliser de la data
✓ diffuser sur la TV linéaire
✓ offrir une expérience télévisuelle personnalisée
✓ avoir le choix de l’univers de chaîne (cuisine, immo…)
Souvent qualifiée de “meilleur des 2 mondes” puisqu’à cheval entre la TV (par le support) et le digital (par son mode d’achat et ses capacités de ciblage), la publicité segmentée permet de s’adresser à une cible précise en fonction de :
INTÉRET
Adapter la diffusion selon l’univers du programme : déco, cuisine, voyage, auto, séries…
Renforcez la pertinence de vos actions de communication à travers de nouveaux ciblages data.
Les formats vidéos acceptés par la TV segmentée sont les Spots de 15, 20 ou 30 secondes, aux mêmes normes qu’un spot TV et validé par l’ARPP.
(L’ARPP est l’organisme de régulation professionnelle de la publicité dont la mission est d’œuvrer en faveur d’une publicité loyale, véridique, saine et respectueuse.)
En ce qui concerne la diffusion, la publicité segmentée sera diffusée auprès des foyers équipés d’une box. Elle va pouvoir adresser sur les chaînes du Groupe TF1, France TV, Groupe M6 ou encore Canal +.
Via la TV segmentée, la publicité sera diffusée uniquement dans le cas où le foyer :
Notre Trading Desk vous accompagne pour gérer et diffuser votre campagne sur toutes les chaînes de télévision qui proposent cette technologie.
La nouvelle étape de la convergence entre le média TV et le digital. Dans cet article on vous propose de comprendre le concept de la TV segmentée en seulement trois minutes. TOP chrono.
Votre atout pour prendre de la hauteur est la richesse de notre écosystème. Trouvons l’équilibre entre la réflexion et la production de vos campagnes digitales.
Parce que les chaînes de télévision locales mettent en valeur les richesses culturelles et économiques des régions, elles créent avec leurs publics un lien de proximité et de confiance.
Qu’est-ce que la TV segmentée et en quoi diffère-t-elle de la publicité télévisée traditionnelle ?
La télévision segmentée (ou télévision ciblée) est une approche publicitaire qui consiste à diffuser des annonces spécifiquement ciblées à une audience en fonction de divers critères tels que les données démographiques, les comportements d’achat, les centres d’intérêt, ou d’autres caractéristiques, ce qui n’est pas possible avec la publicité télévisée traditionnelle.
Comment fonctionne le processus de segmentation avec votre service de TV segmentée ?
Grâce à la collecte de données sur les audiences, et à son analyse, on peut définir des segments bien distincts pour un ciblage publicitaire précis et une diffusion des annonces plus pertinente.
Puis-je mesurer l’impact de ma campagne de publicité télévisée segmentée ?
Il est important de mettre en œuvre des mesures d’impact adaptées aux objectifs spécifiques de la campagne publicitaire. La nature numérique de la pub tv segmentée offre une flexibilité accrue pour surveiller, ajuster et améliorer l’efficacité de la campagne au fur et à mesure : interactions en temps réel, génération de trafic, nombre de conversions, etc.
De quel ordre doit être mon investissement de publicité tv segmentée ?
Les tarifs associés à la télévision segmentée peuvent varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment la plateforme de diffusion, la taille de l’audience cible, la spécificité des critères de segmentation, la notoriété de la chaîne ou de la plateforme, ou encore la durée de la campagne publicitaire.