LA TV SEGMENTÉE

Adressez des spots personnalisés sur les chaînes de télévision à l’échelle de votre territoire

Une nouvelle technologie pour diffuser des spots en télévision

Le média TV est en constante évolution : Direct, chaînes TNT, replay et maintenant TV segmentée. La convergence entre le média TV et le digital est bien réelle.
Appelée publicité segmentée ou adressable TV, cette nouvelle technologie bouscule les modes de diffusion de spots télévisés.

Qu’est ce que la TV segmentée ou adressable TV ?

Il s’agit de la capacité à diffuser en TV linéaire (télévision traditionnelle) des publicités différentes selon le profil des téléspectateurs et/ou leur géolocalisation.
Cette méthode de diffusion permet aux annonceurs de diffuser leurs campagnes de publicité sur le media TV de manière ciblée.

A mi-chemin entre la télévision et le digital, c’est une réelle avancée technologique. En effet, elle permet d’apporter aux téléspectateurs une expérience adaptée et personnalisée.

La différence entre

TV segmentée et

TV en replay

Attention à ne pas confondre TV segmentée et TV digitale.

La TV digitale est étroitement liée au replay. C’est donc une manière de regarder la télévision en différé ou en TV de rattrapage via une tablette, un ordinateur ou une TV. On parle également de TV connectée.

En revanche, la publicité segmentée ou adressable TV est une méthode de diffusion du message publicitaire. Ainsi, on va se concentrer sur une cible prioritaire au cours d’un même programme.

Les avantages de la

TV segmentée

✓ adresser une publicité ciblée

✓ utiliser de la data

✓ diffuser sur la TV linéaire

✓ offrir une expérience télévisuelle personnalisée

✓ avoir le choix de l’univers de chaîne (cuisine, immo…)

La publicité TV à l’ère du ciblage

Souvent qualifiée de “meilleur des 2 mondes” puisqu’à cheval entre la TV (par le support) et le digital (par son mode d’achat et ses capacités de ciblage), la publicité segmentée permet de s’adresser à une cible précise en fonction de :

GEOLOCALISATION

Adapter son message selon le critère de géolocalisation : région, département

PROFIL

Cibler des foyers selon leur catégorie socioprofessionnelle, le nombre d’enfant, famille

HABITAT

Choisir les foyers selon le type d’habitation : propriétaires, locataires

CONSOMMATION TV

Scénariser les campagnes selon la consommation TV des téléspectateurs : petit, moyens, gros consommateurs

INTÉRET

Adapter la diffusion selon l’univers du programme : déco, cuisine, voyage, auto, séries…

Renforcez la pertinence de vos actions de communication à travers de nouveaux ciblages data.

Les pré-requis

pour faire de la publicité TV segmentée

Les formats vidéos acceptés par la TV segmentée sont les Spots de 15, 20 ou 30 secondes, aux mêmes normes qu’un spot TV et validé par l’ARPP.

(L’ARPP est l’organisme de régulation professionnelle de la publicité dont la mission est d’œuvrer en faveur d’une publicité loyale, véridique, saine et respectueuse.)

 

En ce qui concerne la diffusion, la publicité segmentée sera diffusée auprès des foyers équipés d’une box. Elle va pouvoir adresser sur les chaînes du Groupe TF1, France TV, Groupe M6 ou encore Canal +.

Via la TV segmentée, la publicité sera diffusée uniquement dans le cas où le foyer :

  • reçoit la télévision par internet,
  • a une box internet récente,
  • a donné au préalable  son accord pour recevoir de la publicité personnalisée.

Diffusez vos campagnes de TV segmentée avec Sud Ouest Publicité

Notre Trading Desk vous accompagne pour gérer et diffuser votre campagne sur toutes les chaînes de télévision qui proposent cette technologie.

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