Comprendre
la TV segmentée
en 3 minutes
En 2019, la durée d’écoute moyenne de la TV était de 3h40.
En 2020 on a atteint jusqu’à 4h10 d’écoute par jour et par individus due aux confinements.
Le média TV est en constante évolution. Direct, chaînes TNT, replay et maintenant la TV segmentée, la nouvelle étape de la convergence entre le média TV et le digital.
Dans cet article on vous propose de comprendre le concept de la TV segmentée en seulement trois minutes. TOP chrono.
Connaître le vocabulaire de la publicité TV
TV linéaire : La télévision telle qu’on la consomme de manière classique depuis toujours. On regarde le programme au moment où il est diffusé par la chaîne de télévision, que ce soit en direct ou enregistré.
Adserving : Le logiciel qui permet de diffuser la publicité via internet et qui impose des règles à la diffusion de cette publicité
IPTV : La diffusion des programmes TV par internet. En définitive il s’agit de la suite de la TV hertzienne et la TNT.
TV segmentée : Le phénomène de digitalisation de la publicité TV. En clair, la TV segmentée permet de personnaliser les messages publicitaires pour un même espace publicitaire, un même spot.
Distinguer les méthodes de diffusion des spots de télévision
L’ancienne méthode appelée broadcast, est la méthode traditionnelle de diffusion de la TV linéaire d’une émission ou d’un spot de publicité. En effet, il s’agit de la diffusion d’un spot identique pour tous les publics, à un instant T sur la chaîne.
La nouvelle méthode dite “segmentée” permet de diffuser des messages publicitaires TV différenciés au cours d’un même programme.
Ainsi, la personnalisation va s’effectuer en fonction de différents segments d’audience. La diffusion du spot sera donc adaptée selon plusieurs critères de la cible : la localisation, le profil socio démo, le type de programme…
Autorisée depuis le décret de 2020, la publicité segmentée en télévision permet d’adresser un message personnalisé sur la TV en linéaire.
Comprendre les particularités de la TV segmentée
La diffusion sur le live par le biais de la TV par internet.
En ce qui concerne la TV segmentée, la diffusion s’opère via la box internet ou les TV connectées. En revanche, elle ne pourra être diffusée qu’une fois que le téléspectateur a donné son accord pour recevoir la publicité personnalisée (opt in).
En local, on ne cible plus uniquement le replay
On est capable de diffuser son spot publicitaire sur la TV linéaire et plus uniquement via les programmes en replay.
La publicité TV accessible avec un ciblage d’audience
Un ciblage géographique
- pour des campagnes locales sur une région, un département
- pour faire une surpression publicitaire
- pour cibler une zone en fonction de ses caractéristiques
Un ciblage data afin de toucher une cible particulière sur des critères de composition du foyer, d’habitat, de sexe…
Un ciblage stratégique pour une campagne nationale qui peut potentiellement adapter les créations selon le profil des téléspectateurs. Par exemple, un spot 4×4 en montagne et un spot citadine en grande agglomération.
2022 sera une année charnière pour le développement de la TV segmentée.
Sud Ouest Publicité vous accompagne, vous conseille et peut vous proposer des campagnes de publicité en TV segmentée.
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