Médiaplanning

Orchestrer vos actions de communication média et hors média

Le médiaplanning pour optimiser votre stratégie de communication

Construire une stratégie média globale et optimiser les canaux de diffusion de votre communication, est un enjeu majeur.

Qu’est-ce que le médiaplanning ?

Le médiaplanning, aussi appelé plan média, est une étape essentielle de votre stratégie de communication. Cela consiste à choisir les meilleurs canaux de communication et à programmer la diffusion des publicités au bon rythme et au bon moment.

Le dispositif média est bâti avant tout en fonction :

  • des objectifs de communication : image, notoriété, trafic vers un point de vente ou vers un site internet…
  • du public cible : profil et volume
  • des caractéristiques de chaque média
  • des différences et de la complémentarité des différents médias
  • de la zone géographique
  • du budget disponible

Le media planner,

chef d’orchestre du dispositif média

Après une étude approfondie des objectifs de communication, mais aussi une compréhension de la cible, ses usages et comportements média, le media planner va déterminer :

  • quels sont les médias les mieux adaptés ?
  • quels supports sont le plus en affinité avec la cible ?
  • quelle pression publicitaire est nécessaire pour émerger ?
  • comment répartir cette pression entre couverture (nombre de personnes exposées au message) et répétition (nombre de fois où une personne est exposée) ?
  • quelle période et quel rythme sont les plus opportuns (par exemple : 6 parutions en une semaine, ou 3 parutions par semaine sur 2 semaines) ?

Une fois le plan média établi, le media planner détermine quels indicateurs de performances il s’agira de suivre pour valider l’efficacité du dispositif.

Cette réflexion stratégique nécessite des connaissances médias approfondies.
Car s’il est important de connaître sa cible, encore faut-il savoir quand, comment et où la toucher.
En tant que spécialiste des médias et de leurs formats publicitaires, le media planner, vous conseille et planifie la diffusion de votre communication.