PUBLICITÉ DISPLAY

Capter l’attention des internautes lorsqu’ils naviguent sur Internet grâce à des bannières publicitaires

Publicité Display, communiquer sur Internet et sur les applications mobiles

La publicité Display répond à des objectifs de visibilité, notoriété et d’image, de part les formats utilisés (IAB standards, habillage, vidéo, etc.) et les ciblages en place : achat média en gré à gré (ciblage contextuel en fonction des rubriques, et des contenus, etc.).

Sur le marché de gré à gré, les annonceurs achètent directement des espaces publicitaires aux régies des sites éditeurs ou aux éditeurs eux-mêmes.

Qu’est-ce que la publicité Display ?

La publicité Display ou plus simplement le Display, c’est la publicité utilisant des images et parfois de la vidéo, diffusée sur des sites internet ou des applications mobiles.

Elle se distingue des formats “search” ou “liens commerciaux” qui comportent principalement du texte.

Pourquoi faire de la publicité Display avec Sud Ouest Publicité ?

1 – L’environnement est garanti. L’annonceur connaît exactement les sites et applications sur lesquels sa communication sera diffusée. C’est la garantie du Brand Safety.

2 – Le contexte est connu et l’affinité géographique ou éditoriale sont possibles. La proximité géographique ou éditoriale sont sources de confiance et d’attention.

3 – Le Groupe Sud Ouest respecte les données personnelles et est en conformité avec la RGPD.

4 – Le volume d’impressions est garanti et priorité de passage.

5 – L’emplacement de la publicité est bien défini, visible et engageant. Pas de bas de page.

6 – Les campagnes sont visibles par l’annonceur (à volume égal, la part de voix est moins diluée)

Les 5 points de vigilance pour réussir sa campagne Display

Bien définir son objectif de campagne : C’est votre objectif qui déterminera le mode d’achat (classique ou RTB), le format, la méthode de ciblage, le niveau de répétition du message…
Il est indispensable d’attribuer un objectif clair à votre campagne Display.

Déterminer le ciblage de la campagne : Qu’il s’agisse d’un ciblage par contexte, par affinité, géographique, horaire, mode de connexion ou centre d’intérêt, il est important de diffuser votre message à la bonne personne, au bon moment sur le bon support.
Une campagne Display bien ciblée, touchera des internautes intéressés et sera mieux perçue et retenue.

Choisir des formats non intrusifs : Le respect de l’expérience utilisateur est primordial pour que votre campagne Display soit bien acceptée par les internautes.
Pour cela les formats Display trop intrusifs ont disparus et la répétition du message est limitée.

Privilégier une création claire / épurée : Les formats Display trop chargés, trop colorés, trop animés sont à éviter.
“Less is more”, la simplicité est souvent la meilleure solution pour gagner en efficacité.

Adapter les indicateurs de suivi à votre objectif : Afin de mesurer l’efficacité de votre campagne, il est indispensable de suivre des indicateurs tels que le nombre d’impressions, le taux de clics, le pourcentage de cible atteint… A chaque objectif, correspond une série de mesures.

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Pourquoi adopter une stratégie Content Centric ?

Une stratégie Content Centric ou stratégie contextuelle est un modèle de stratégie media online basée sur les contenus. Le contextuel va permettre de se focaliser sur le contenu et l’environnement dans lequel la publicité est affichée.

Vous souhaitez faire une campagne de publicité display ?