L’année 2020 a eu un impact significatif sur de nombreux comportements de consommation des Français. Nos usages ont été bouleversés et on a du adapter notre façon de travailler, de s’informer, d’acheter, de vendre et de vivre.

 

Les médias qui sont en évolution permanente n’ont pas dérogé à la règle. Ils ont fait preuve d’agilité pour s’adapter aux nouveaux besoins des Français. 

On a observé que certaines tendances médias qui avaient déjà émergé ces dernières années, se sont considérablement accélérées en 2020, et sont en bonne voie pour devenir la norme de nos stratégies 2021.

 

Présentation de ces 4 tendances médias incontournables en 2021.

Le Live remplace le réel

L’année dernière, on vous disait que le Live était un format de contenu sous exploité (cf notre Book des Tendances 2020).

Le direct est un format par nature authentique, vrai, utilisé pour un discours transparent. Facebook a été le premier à lancer ce service en 2016 et il est maintenant proposé sur tous les réseaux sociaux, et pas que.

 

La crise sanitaire a changé la donne et a complètement accéléré leur utilisation.

Il a été un formidable outil pour créer du lien, retrouver cette proximité qui nous manquait et avoir des échanges spontanés avec ses collaborateurs, nos clients BtoB ou BtoC ou tout autre public.

 

Pour une conférence, une formation, un webinaire, une réunion d’entreprise… on a tous consulté ou assisté à un live courant de l’année 2020.

Cet outil permet entre autre à l’événementiel de continuer d’exister au delà de toutes les restrictions sanitaire en cours.

 

La vie réelle vue derrière son écran.

Le boom des Newsletters

On les pratique depuis de nombreuses années maintenant, et nos boîtes emails en sont remplies chaque jour. Si l’e-mailing n’est pas une technique marketing récente, il compte toujours parmi les leviers marketing les plus efficaces.

 

En 2020, les abonnements newsletters ont explosé. 

On estime à 3,9 milliards de personnes utilisant régulièrement les emails en 2020 et on prévoit une hausse à 4,3 milliards d’utilisateurs d’ici 2023. (Source Statista)

 

Plusieurs raisons peuvent expliquer ce boom : 

 

La Newsletter reste un formidable levier de business, et surtout, un très bon moyen de maintenir le lien avec les prospects et clients.

 

Les conséquences de ce nouvel engouement sont bien là : des sujets de plus en plus nombreux et de niche, des investissements croissants et bien entendu l’apparition de nouveaux acteurs indépendants.

 

On est clairement en pleine explosion, mais attention à ne pas oublier la pertinence !

Je podcast, tu podcasts, il podcast...

Encore une tendance qu’on avait abordé dans le Book des tendances 2020, la voix. On vous disait qu’on s’acheminait vers une économie conversationnelle.

Le podcast en est le premier moyen, un contenu qu’on peut écouter n’importe où et n’importe quand à propos de n’importe quel sujet.

 

Qu’ils soient de rattrapage (enregistrement d’émissions) ou natifs (enregistrements originaux pour une écoute à la demande), ils se sont confortablement installés dans nos habitudes de consommation média : 13% des auditeurs hebdomadaires ont commencé pendant le confinement.

 

Aujourd’hui, 14% des Français écoutent des Podcasts natifs de manière hebdomadaire.

(source étude CSA Les Français et podcast natif)

 

Un média qui répond à une attente d’authenticité, d’indépendance et de réflexion. Principalement parce qu’il s’agit d’un format créatif, qui permet de s’informer et découvrir de nouveaux sujets.

 

Pour ce qui est des acteurs média Français, ils sont nombreux à avoir lancé leurs propres podcasts ces derniers mois : Autoplus, Auto Moto, Elle, Paris Match, Le Point ou l’Equipe, Radio France et Sud Ouest il y en a pour tous les goûts et tous les sujets.

 

 

CosaVostra a fait une cartographie des principaux acteurs du Podcast en France, une carte en perpétuelle évolution.

La vidéo reste numéro un dans notre coeur...

On ne la présente plus. Cela fait de nombreuses années qu’on en parle comme le support de l’avenir, le support créatif et préféré des jeunes.

 

Ce support continue de nous surprendre et prend encore de nouvelles formes :

le boom de Tiktok l’an dernierles réels lancés par Instagram pour prendre sa part du gâteau, ou l’avènement de la vidéo à la demande.

 

En quelques chiffres : 11 millions de français utilisent TikTok chaque mois en 2020 soit 35% des 15-24 ans (chiffres TikTok)

Netflix a vu une augmentation de 15 millions d’abonnés au premier confinement. S’en est suivi le lancement de Disney + en avril puis du nouvel acteur français SALTO, né d’une collaboration entre les grands acteurs de la télé,  TF1, M6 et France TV.

 

Une support créatif et aux ressources infinies qui maintient aisément sa place sur le devant de la scène et dans nos stratégies medias.

Et vous, avez-vous intégré ces tendances médias dans vos stratégies 2021 ?

Valentine Marc
Chargée de communication et marketing
Photo de Valentine MARC

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Cette année encore, la chambre des notaires de la Gironde a confié à Sud Ouest Publicité plusieurs projets pour dynamiser la communication autour de leur expertises, compétences et champs d’action.

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Une vidéo de la Chambre des notaires de la Gironde fait un carton sur les réseaux sociaux depuis mercredi : déjà plus de 300 000 vues cumulées.

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Réaliser une vidéo efficace nécessite du savoir faire

La semaine dernière se tenait le Festival du Film d’Entreprise de Mérignac auquel la régie Sud Ouest Publicité a participé.

Le Festival du Film d’Entreprise (FFEM) qu’est ce que c’est ?

Organisé par le Club des Entreprises de Mérignac pour la 4ème année consécutive, ce festival a pour objectif de promouvoir l’outil vidéo, un moyen de communication attractif et en plein essor. Un festival qui est ouvert à toutes les entreprises de la Nouvelle Aquitaine qui souhaitent proposer leur projet vidéo.

 

Une formidable opportunité pour le Pôle Audiovisuel de la régie Sud Ouest de faire découvrir son travail de production vidéo auprès d’acteurs économiques locaux pour faire émerger leur marque de manière dynamique et virale.

Pour sa deuxième année de participation, Sud Ouest Publicité a remporté 5 trophées (sur 6!)

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La régie Sud Ouest Publicité est fière de son équipe du Pôle Audiovisuel, ses équipes commerciales et tous ceux qui ont collaborés sur ces projets. 

 

MERCI à nos clients pour leur confiance et les projets qu’ils confient à l’équipe du pôle audiovisuel de Sud Ouest Publicité.

La vidéo représentera 82% du trafic Internet des particuliers en 2021

 selon les prévisions du dernier Visual Networking Index de Cisco

Elle représente déjà 73% en 2016 et continue de progresser chaque année.

Fin février 2017, Google a annoncé que YouTube venait de dépasser un milestone : chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées sur YouTube (plus de 114 000 ans).

Le marketing vidéo est aujourd’hui stratégique pour faire émerger votre marque, interpeller vos prospects, délivrer un message dynamique et viral, renforcer la confiance…

 

Dans cet article, découvrez les 5 bonnes raisons de sauter le pas !

1. L’usage : 63% des internautes regardent une vidéo tous les jours

Infographie Vidéo

Tutos, MOOC, musique, sport, information… chacun cherche et retrouve ses centres d’intérêt sous forme vidéo.

2. L’intégration dans le nouveau parcours d’achat

Le web a modifié en profondeur le parcours d’achat. Là où le schéma marketing suivait 3 grandes étapes (stimulation, comparaison, achat), on observe aujourd’hui 2 étapes supplémentaires :

 

  • stimulation, envie, besoin
  • recherche, le fameux ZMOT (Zero Moment Of Truth), 90% des français passent par cette étape en se rendant sur les forums, les blogs, les réseaux sociaux, les comparateurs…
  • comparaison
  • achat
  • partage d’expérience, l’UMOT (Ultimate Moment Of Truth), le moment où le client va commenter son expérience produit sur le web (réseaux sociaux, blogs, avis clients,…). Cette dernière et nouvelle étape influence fortement les futurs consommateurs dans leurs recherches.

 

La vidéo joue un rôle primordial à toutes les étapes de ce nouveau parcours d’achat.

Avant l’achat elle permet de susciter l’envie (spot publicitaire par exemple), pendant la phase d’achat elle rassure sur l’utilisation du produit (tuto par exemple) et enfin après l’achat, pour le partage sur les réseaux sociaux, avis et témoignages client.

3. L’efficacité

Au delà de son pouvoir mémoriel, on retient 20% de ce qu’on entend, 30% de ce qu’on voit, 50% de ce qu’on entend et voit, la vidéo optimise votre référencement SEO et votre quality score Google. Elle est également la reine des réseaux sociaux.

 

Grâce à la vidéo vous captez différemment l’attention des internautes, elle vous permet de diffuser des informations de manière ludique, concrète et détaillée. Vous pouvez également faire témoigner vos clients, salariés, fournisseurs, sous forme vidéo et ainsi donner une image positive de votre entreprise.

 

Vous gagnez immédiatement l’intérêt, la confiance de vos cibles et faites passer efficacement vos messages.

4. L’avènement de la vidéo programmatique

Le terme de vidéo programmatique désigne l’achat d’espaces publicitaires vidéos s’opérant de manière automatisée et passe essentiellement par des processus de RTB.

 

Aujourd’hui la plupart des annonceurs s’accordent à dire que la vidéo programmatique va devenir aussi importante que la télévision dans les 5 années à venir. Une étude réalisée par l’IAB (European Programmatic Market Sizing 2014) indique  que sur les 300 marques interrogées, 2/3 d’entre elles envisagent de transférer le budget alloué à la télévision vers la vidéo en ligne.

De plus, à la différence des leviers traditionnels, pour lesquels il est nécessaire d’investir un budget important pour être visible, le display vidéo permet un ciblage personnalisé et donc une efficacité réelle dès les premiers euros investis.

5. Au coeur d’une stratégie de contenu efficace

Aujourd’hui,  la majorité des consommateurs passent la plupart de leur temps devant leur mobile et visionnent des vidéos chaque jour.  Compatible et accessible depuis l’ensemble des supports digitaux, mobile compris, la vidéo s’avère incontournable pour votre stratégie de contenu. Virale, dynamique, facilement mémorisable, ludique, elle renforce la pertinence de vos messages et crée une relation de proximité avec vos cibles.  La vidéo apporte un côté humain, primordial dans une relation client efficace.

Plébiscitée par les internautes, la vidéo est au coeur des stratégies marketing, en BtoB comme en BtoC. Plus vivante qu’un texte ou une image, la vidéo permet de faire passer efficacement un message maîtrisé. Elle s’inscrit parfaitement dans une stratégie de communication efficace et ciblée, que ce soit en display programmatique, sur les réseaux sociaux, sur You Tube…

 

Pour autant elle nécessite une réalisation de qualité afin de crédibiliser votre marque et gagner la confiance de vos futurs clients.

Le Pôle Audiovisuel de Sud Ouest Publicité primé au Festival du Film d’Entreprise de Mérignac

Pour sa deuxième année de participation, Sud Ouest Publicité a remporté 5 trophées (sur 6!)

 

La régie Sud Ouest Publicité est fière de toute son équipe Audiovisuelle et tous ceux qui ont collaborés sur ces projets pour leur investissement et leur professionnalisme.

 

 

Et comme nous avons appliqué à nous même ces bonnes pratiques, découvrez le Pôle Audiovisuel de Sud Ouest Publicité en vidéo

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