Pourquoi intégrer la vidéo dans sa stratégie ?
La vidéo a trouvé sa place dans les plans de communications depuis déjà plusieurs années.
Mais est-ce un outil incontournable ou un simple gadget ?
Doit-on absolument intégrer la vidéo dans sa stratégie de communication ?
Comment l’utiliser à bon escient et l’intégrer à vos plans de communication ?
Nous vous apportons des éléments de réponse dans cet article.
La vidéo, gadget ou incontournable ?
La consommation vidéo n’a jamais été aussi importante.
8 personnes sur 10 regardent au moins une vidéo par jour
On le constate très rapidement sur les réseaux sociaux par exemple, où les formats vidéos ont pris le dessus sur les autres types de contenus. Mais ce format de contenu dynamique est présent partout : sur les sites internets, sur l’affichage digital (DOOH) jusque dans les transports en commun.
Mais pourquoi le format vidéo a autant de succès ?
Ce qui fait le succès des vidéos auprès des audiences c’est leur pouvoir d’attraction.
Ce qui fait le succès des vidéos auprès des annonceurs publicitaires, c’est qu’elles assurent un message clair et engageant.
En clair, un mélange parfait pour satisfaire l’annonceur et la cible.
La vidéo est devenu un incontournable du marketing
La période exceptionnelle de 2020 avec ses confinements, télétravail et réunions à distance a accéléré l’utilisation de la vidéo. Que ce soit dans les entreprises comme dans nos usages quotidiens.
Ainsi, on a vu naître de nombreux outils de création de vidéos pour en donner l’accès à tous. Et même plus, l’algorithme de nos réseaux sociaux favoris privilégie très clairement la viralité de ce type de contenu.
A quel objectif de communication répond la vidéo ?
L’intérêt de proposer des contenus vidéos va être multiple pour une marque.
On le sait désormais, c’est un levier efficace pour communiquer et engager vos cibles mais aussi pour vous démarquer.
La production de vidéos vous aide à atteindre vos principaux objectifs marketing :
Plus vos cibles interagissent avec votre marque, plus elles vous sont fidèles.
Vous augmentez l’engagement de vos audiences avec des contenus vidéos.
Vous renforcez la confiance et la proximité avec vos clients.
La vidéo par son pouvoir d’attraction, vous aide à atteindre des clients potentiels. Vous augmentez votre visibilité digitale.
Vous améliorez votre référencement naturel.
Le format vidéo stimule les ventes par sa force de persuasion et de mémorisation.
Vous augmentez l’impact de vos messages grâce à une meilleure mémorisation et donc persuasion.
Et oui, on le sait désormais, la production de vidéo est ROIste.
Comment créer des vidéos qui auront un impact sur ses cibles ?
Selon Hubspot dans son rapport 2023 sur les tendances vidéo, la recette de la vidéo virale tient en 3 mots : Attractivité, Temps et Thématique.
Penser attractivité
Une vidéo atteint son objectif si elle arrive à capter l’attention de son audience dès les premières secondes.
Réduire le temps
Ainsi on va plutôt privilégier des vidéos courtes.
On aborde ce sujet dans notre article “Fast and Helpful” : le succès de nos actions de Brand Content tient dans le fait de savoir être rapide (en temps de lecture / visionnage) et utile !
Privilégier une thématique
Naturellement, on se dirige vers des sujets qui vont répondre aux besoins de l’audience cible pour leur apporter du contenu utile sur lequel on a une légitimité.
Pour assurer des vidéos qui performant et répondent à vos objectifs, il faudra donc soigner autant la forme que le fond.
Quel type de vidéo doit-on choisir ?
La production de vidéo va ainsi s’adapter à votre objectif de communication et le message que vous souhaitez passer :
pour montrer les valeurs de votre entreprise
Reflétez vos valeurs, vos équipes et votre ADN de marque. Un format très utilisé pour la génération de leads.
pour valoriser votre offre ou votre produit
Qu’il s’agisse de vidéos informatives, de vidéos animées ou vidéos publicitaires. Un format de vidéo très utilisé pour chercher du ROI de par la promotion de vos produits.
pour prendre la parole sur vos expertises
Un format idéal pour apporter du contenu informatif et utile.
pour animer vos réseaux sociaux
Les réseaux sociaux tels que Instagram ou Tik Tok nous conditionnent de plus en plus à consommer des formats très courts et divertissants.
Les tendances sont en constante évolution y compris pour la consommation des vidéos. En 2023, les formats courts et en live sont ceux qui créent le plus d’engagement de la part des audiences.
Que vous soyez déjà clients ou non, nos équipes sont à votre écoute et répondent à toutes vos demandes.
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