Les entreprises, leurs agences, les médias et autres vecteurs de communication, continuent de s’adapter aux changements pour concevoir, produire et diffuser une communication plus innovante, plus responsable et toujours performante.

 

Le Brand Content est largement impacté.

Découvrez la 5ème tendance de notre Book des tendances 2022.

Vers un Brand Content “Fast and Helpful” ?

Le principe du Brand Content consiste pour une marque à produire des contenus dans un objectif marketing : attirer de nouveaux clients, les fidéliser, développer leurs interactions avec la marque…
Les résultats obtenus sont mesurables et souvent performants.

Depuis quelques années, grâce notamment au digital qui permet facilement de diffuser des contenus, le Brand Content s’est beaucoup développé. De plus en plus de contenus sont produits par les marques.

 

Un nouvel enjeu prend de plus en plus de poids : celui de l’attention.
Lire ? Qui a le temps ?

En quoi ça nous inspire pour la communication ?

La règle élémentaire lorsqu’il s’agit de Brand Content (ou Marketing de contenus), c’est de partir de ces trois questions :

  • Pour qui j’écris ?
  • Dans quel but ?
  • Qu’est-ce qui va différencier mon contenu des autres ?

Le nombre croissant de contenus ajoute une quatrième question :

  • Quel est le temps disponible de mon audience ?

 

Les contenus en format “snacking” se développent, les vidéos raccourcissent, les longs articles sont remplacés par des infographies. Nos audiences sont plus sollicitées, leur temps d’attention est précieux.

Le succès de nos actions de Brand Content va tenir en deux mots :

être rapide (en temps de lecture), être utile.

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