L’achat programmatique de publicité display
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L’achat programmatique de publicité display
Utilisez de la data pour gagner en efficacité et assurer une visibilité optimisée
Exploitez la puissance de la data pour diffuser vos campagnes avec précision et garantir une visibilité maximale de vos cibles stratégiques.
L’achat programmatique est un levier majeur de la publicité digitale. Il permet de toucher une audience qualifiée lors de sa navigation sur internet, quels que soient le support (desktop, mobile, tablette) ou l’application utilisés.
Concrètement, la publicité programmatique consiste à acheter des espaces publicitaires de manière automatisée et en temps réel. Ces transactions ultra-rapides s’opèrent sur des places de marché spécialisées, les « Ad Exchanges », via un système d’enchères (RTB – Real Time Bidding).
Pour transformer vos investissements en résultats concrets, notre approche repose sur quatre fondamentaux :
Faire de la publicité programmatique ne s’improvise pas. En confiant vos campagnes à notre Trading Desk, vous bénéficiez d’un accompagnement de proximité et d’une expertise technique de pointe.
Nos équipes de Media Traders vous accompagnent dans la définition de votre stratégie :
Adopter la publicité programmatique c’est choisir l’efficacité et la flexibilité.
Visibilité étendue
Accédez à un inventaire publicitaire premium sur des milliers de sites de référence.
Précision chirurgicale
Ne payez que pour les impressions qui correspondent réellement à votre cœur de cible grâce à la data.
Réactivité totale
Ajustez vos messages et vos budgets en temps réel selon les résultats observés.
Une campagne programmatique bien ciblée fait exploser le taux de clics pour le roi du placard à Anglet.
Une stratégie Content Centric ou stratégie contextuelle est un modèle de stratégie media online basée sur les contenus. Le contextuel va permettre de se focaliser sur le contenu et l’environnement dans lequel la publicité est affichée.
Le marché publicitaire display est en plein essor et en mutation constante. En 2019 pour la première fois, les investissements publicitaires digitaux (au niveau mondial) sont majoritaires et cette tendance ne fait que s’accentuer d’après eMarketer.
Vous avez une question ?
Nous avons une réponse !
Lorsqu’un internaute charge une page web, une mise en vente aux enchères se déclenche en quelques millisecondes. Les plateformes côté demande (DSP) analysent le profil de l’utilisateur. Si ce profil correspond à vos critères de ciblage, votre enchère est soumise. Si vous l’emportez, votre publicité s’affiche instantanément. C’est l’assurance d’une stratégie digitale réactive et pertinente.
Le terme « programmatique » fait référence à l’automatisation par algorithme. Là où l’achat d’espace classique nécessitait des négociations humaines et des réservations manuelles, le programmatique utilise des logiciels intelligents pour prendre des décisions d’achat basées sur la data, garantissant plus de transparence et d’efficacité pour l’annonceur.
Bien que souvent utilisés comme synonymes, le RTB (Real-Time Bidding) n’est qu’une composante de l’achat programmatique. Le RTB désigne spécifiquement le système d’enchères en temps réel sur les places de marché ouvertes. L’achat programmatique, quant à lui, est un terme plus large qui englobe aussi les « Programmatic Guaranteed » (achats réservés en direct mais automatisés) ou les « Private Marketplaces » (enchères sur des inventaires premium privés). En travaillant avec le Trading Desk de Sud Ouest, vous accédez à l’ensemble de ces modes d’achat pour une flexibilité maximale.
C’est ce qu’on appelle la Brand Safety. C’est une priorité absolue pour Sud Ouest Publicité. Pour sécuriser votre publicité programmatique, nos Media Traders utilisent des « whitelists » (listes de sites autorisés) et des outils de filtrage avancés par mots-clés ou catégories.
Grâce à notre expertise de régie média, nous privilégions des inventaires de qualité et des environnements de confiance (sites d’actualité, thématiques affinitaires). Vous gardez ainsi un contrôle total sur l’image de votre marque tout en profitant de la puissance algorithmique de l’achat programmatique.