La presse, un média incontournable ?

Dans un univers digital saturé d’informations, la presse et les médias gardent un rôle central. L’étude ACPM « La Preuve 2025 » met en lumière la puissance, la fiabilité et l’efficacité du média presse dans toutes ses dimensions. 

Voici 4 chiffres et tendances qui démontrent pourquoi investir dans la presse imprimée ou digitale est, plus que jamais, un choix stratégique pour les annonceurs.

La presse touche 50,8 millions de lecteurs chaque mois, tous supports confondus (papier, ordinateur, mobile, tablette). Plus fort encore, 32 millions de Français lisent la presse tous les jours, preuve de sa puissance et de son accès direct à des publics très larges.

Aujourd’hui, la presse est aussi numérique. Elle attire 44,9 millions de lecteurs chaque mois sur ses supports digitaux, avec une majorité via smartphone. Sur mobile, plus de la moitié des lecteurs sont même exclusifs à ce support, un comportement en ligne avec les nouveaux usages d’information.

Le papier et les sites des marques de presse sont les médias jugés les plus fiables par les Français. En matière de climat, par exemple, la presse est considérée comme la source la plus crédible pour relayer les informations. De plus, 8 Français sur 10 déclarent se concentrer exclusivement lorsqu’ils lisent un journal : un moment calme, propice à l’attention et donc à l’impact des campagnes publicitaires.

Ces évolutions de la société ne doivent pas rester de simples constats, ce sont des opportunités pour bâtir une communication plus authentique et connectée à la réalité des consommateurs et de vos futurs clients.

La pub en presse est loin d’être dépassée. Elle est la moins intrusive selon les lecteurs, mais aussi parmi les plus efficaces : 93% des publicités en presse génèrent de l’attention et une annonce peut produire jusqu’à 7 fixations visuelles. Résultat : 1 € investi en presse peut générer 5,7 € de ventes, un ROI battant tous les records dans plusieurs secteurs.

Chez Sud Ouest Publicité, nous croyons fermement à la force des médias de proximité. Ces chiffres montrent que la presse est plus qu’un canal : c’est un lien de confiance entre votre marque et vos publics.