Comprendre la société actuelle : Monde réel, mondes perçus

Tous les deux ans, nous avons le plaisir de découvrir les études Françaises, Français, ect. commanditées par 366, la régie nationale des titres de Presse Quotidienne Régionale. Une étude qui donne des clés de compréhension de la société française actuelle pour tous les communicants.

Intitulée « Monde réel, Mondes perçus… », cette 7ème édition révèle comment les Français, après s’être adaptés aux crises successives de ces dernières années, s’adaptent et organisent leur consommation.

Les consommateurs ne vivent plus dans un seul et même monde. Entre réalité concrète, perceptions individuelles et récits collectifs, des décalages émergent… et bousculent la manière dont les marques doivent s’adresser à leurs publics.

Focus sur les tendances émergentes de ce nouvel opus qui nous ont marqué.

Pour la première fois en France, 4 générations se côtoient au travail et parfois 5 en bonne santé dans un même foyer.

X, Y, Z… Derrière ces lettres, des trajectoires, des repères culturels, des visions du monde différentes — mais aussi des liens, des transmissions, des points de rencontre. Avec un horizon de vie qui s’étend, il nous faut reconnaître que tous les âges se valent désormais, pour identifier les continuités et pour accompagner le changement.
Comprendre les différences et relier les générations plutôt que de les opposer, voilà l’avenir de la communication ?

Ciblez votre audience de proximité grâce à un géo-ciblage granulaire (par département, ville ou code postal) selon votre zone de chalandise.

Notre pays est multi fragmenté, la proximité se trouve parfois à 6000 kilomètres. Proximité de langage, proximité culturelle, proximité affinitaire sont accentuées notamment par le numérique.
La notion de territoire a le vent en poupe. La conviction réside -t-elle dans le point d’attache, le point d’ancrage ?

Ciblez votre audience de proximité grâce à un géo-ciblage granulaire (par département, ville ou code postal) selon votre zone de chalandise.

Dans cette nouvelle édition, un mot s’impose : la torsion.
Torsion entre perception et réalité. Torsion entre les récits qui s’opposent. Torsion dans les repères, dans les attentes, dans les rapports au collectif.

Pour les marques et les entreprises, c’est un signal fort : on ne peut plus s’adresser à ses publics sans comprendre cette complexité, comprendre les fractures invisibles qui traversent notre société pour mieux communiquer !