Quels sont les formats publicitaires innovants à mettre en place pour capter l’attention de sa cible ?

Au-delà des bannières classiques, les formats de publicité display ont considérablement évolués. Quels sont les formats les plus innovants et efficaces pour engager l’audience et générer des conversions ?
Découvrez les innovations digitales qui captent l’attention et génèrent de l’engagement pour votre marque sur nos supports premium.

1. Rich media : formats interactifs à haute visibilité

Le rich media utilise une technologie pour créer des expériences publicitaires immersives et engageantes tant sur des formats desktop que des formats mobile.
Exemple de formats rich media :

  • Bannière extensible : une bannière qui se déploie au survol pour révéler la publicité complète
  • Interstitiel : un format display mobile plein écran qui apparait entre deux pages de navigation
  • Rectangle moyen interactif : intègre des éléments cliquables et des animations

L’avantage des formats rich media

Ces formats interactifs génèrent une performance supérieure grâce à leur capacité à capter l’attention et favoriser l’engagement des utilisateurs. Des formats d’annonce innovants qui plaisent aux annonceurs car ils proposent une expérience immersive avec la marque.

2. Publicité native : intégrer le contenu publicitaire à un site éditeur 

 

La publicité native s’intègre harmonieusement dans le contenu éditorial du site ou du journal dans laquelle elle parait. Elle s’adapte parfaitement au format et au style du média, créant une expérience fluide et non intrusive pour le lecteur.

L’avantage des native ads

Ces formats publicitaires moins intrusifs génèrent jusqu’à 3 fois plus de clics qu’une bannière classique. Ils augmentent le temps de consultation et renforcent la crédibilité de la marque dans sa stratégie de communication.

3. Vidéo instream & outstream : capter l’audience en mouvement 

 

Deux format d’annonce avec la vidéo :
La vidéo instream s’intègre dans un lecteur vidéo existant (en pre-roll ou en mid-roll), tandis que la vidéo outstream s’affiche naturellement au sein du contenu éditorial, sans nécessiter de player vidéo dédié.

L’avantage des formats vidéos

Ces formats vidéo permettent un storytelling immersif qui capte l’attention et favorise l’engagement de l’audience. Ils peuvent transmettent des messages plus complexes avec un impact visuel mémorable, même lorsque l’utilisateur est en déplacement par exemple.

4. Carrousels & Collection Ads : montrer plusieurs produits en un swipe 

Les carrousels sont des formats publicitaires interactifs qui permettent de présenter plusieurs produits ou offres dans une seule bannière ou par exemple de raconter une histoire.

  • Produit : présentation de gammes complètes
  • Service : mise en avant d’offres complémentaires
  • Storytelling : narration visuelle séquentielle

L’avantage des carrousels et collection ads

Les carrousels augmentent le taux de clics jusqu’à 0,5% contre 0,12% pour les bannières classiques, offrant une expérience immersive qui capte l’attention. Un format d’annonce idéal pour le e-commerce local ou la promotion de gammes de services.

5. Géofancing : l’actu publicité locale ultra-ciblée en format mobile

Le géofancing permet de cibler vos campagnes publicitaires selon la localisation précise des utilisateurs. Cette technologie définit une zone virtuelle où vos messages s’affichent uniquement aux personnes s’y trouvant.

L’avantage du geofancing

Une campagne publicitaire qui peut se faire autour d’un point de vente par exemple et ainsi de mesurer l’impact de l’opération sur les visites en magasin. Le géofancing permet de toucher une cible ultra locale.

Comment choisir le bon format pour sa campagne de pub locale ?

Pour une campagne de publicité performante, trois critères essentiels guident votre choix :

  • l’objectif de votre campagne : notoriété, trafic ou conversion,
  • l’audience ciblée : âge, centres d’intérêt, localisation
  • les appareils utilisés par votre cible : mobile, desktop, tablette.

Concevoir des campagnes display innovantes avec ciblage contextuel sur des sites premium, garantit une bonne visibilité auprès de vos publics cibles en Nouvelle-Aquitaine.

Les experts de Sud Ouest Publicité vous accompagnent pour choisir le format publicitaire adapté à vos besoins et optimiser la performance de votre communication locale.
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