Temps de lecture : 7 minutes et 10 secondes

Et si les citoyens, submergés par les images et les sons, saturés de mauvaises nouvelles, tournaient le dos à une information perçue comme lointaine, partiale, et jugée de moins en moins pertinente ?

Le nouveau clivage politique dominant est devenu « ouverture vs. fermeture », remplaçant « droite vs. gauche ».

Jusqu’ici le journalisme a joué un rôle central dans l’élaboration du discours public. Mais la presse n’est plus le mode principal de délivrance de l’information et il est possible qu’à terme le journalisme ne soit plus non plus la manière dominante de rapporter cette information.

 

A-t-on donc atteint le « peak news » ? A-t-on dépassé, en quelque sorte, l’âge d’or d’une certaine manière de faire de l’info ?

 

Des pistes :

  • Se différencier, éviter à tous prix le suivisme, chercher à produire ce que les autres ne font pas.
  • Renforcer évidemment l’investigation
  • Arrêter (ou fortement réduire) la couverture institutionnelle…
  • LISTE COMPLETE A RETROUVER ICI
planete

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Le mois prochain, Google Chrome bloquera toutes les publicités d’un site en cas « d’expérience publicitaire abusive » – BDM

 

AdTech : la stratégie de Teads pour se démarquer de Google et Facebook – FrenchWeb

trmpette

Le Guardian et la voix

A l’heure des assistants vocaux intelligents, le Guardian s’interroge sur la meilleure manière d’informer ses auditeurs par la voix. Le quotidien d’informations britannique lance donc, en partenariat avec Google, son Voice Lab : une équipe multidisciplinaire composée de journalistes, de développeurs et de concepteurs, sera ainsi chargée de créer et tester différents formats afin de déterminer quels sont ceux qui fonctionnent le mieux avec Google Assistant et captent le mieux l’attention des utilisateurs. La Guardian Voice Lab s’appuie sur le financement de Google : l’équipe dédiée travaillera en étroite collaboration avec la rédaction et les équipes produit du Guardian. Ce projet devrait d’étendre sur une durée de six mois, et on ne sait pas encore s’il ira au-delà. (Story Jungle)

Comment fonctionne un Média global ?

Ne manquez pas le passionnant documentaire sur Le New-York Times « Mission Vérité » et sur l’organisation de sa rédaction  – vidéo en 4 volets, sur Arte

L’infographie : Le top 10 des objets remplacés par les smartphones – Statistica

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

La vidéo réalisée par le pôle audiovisuel de Sud Ouest Publicité pour la Chambre des Notaires de la Gironde fait un buzz national

Qui a dit que les notaires ne faisaient pas des publicités innovantes et créatives ? Voici la dernière campagne vidéo déjantée réalisée par le pôle audiovisuel de Sud Ouest Publicité pour la Chambre des Notaires de la Gironde, qui n’en est pas à son coup d’essai en matière de pubs décalées.

Encore une fois, découvrez une formidable opportunité pour le Pôle Audiovisuel de la régie publicitaire du groupe Sud Ouest de faire découvrir le travail des notaires de manière dynamique et virale.

 

Cette année encore, la chambre des notaires de la Gironde a confié à Sud Ouest Publicité plusieurs projets pour dynamiser la communication autour de leur expertises, compétences et champs d’action.

Vous les avez retrouvés lors d’une matinée de rencontres près de la Porte Dijeau à Bordeaux et dans plusieurs lieux clés en Nouvelle-Aquitaine, découvrez aujourd’hui une campagne vidéo décalée et amusante.

Une vidéo de la Chambre des notaires de la Gironde fait un carton sur les réseaux sociaux depuis mercredi : déjà plus de 300 000 vues cumulées.

Pour changer l’image des notaires et illustrer un conflit de voisinage, la Chambre a choisi l’humour !
De nombreux médias ont déjà relayé cette campagne vidéo étonnante : Creapills, Sud Ouest et même BFMTV !

horloge

Temps de lecture : 7 minutes et 49 secondes

ampoule

Les tendances technologiques stratégiques 2019 de Gartner  Le Blog du Modérateur

Comme l’an dernier, Gartner identifie trois types de technologies stratégiques :

 

L’intelligence : comment l’intelligence artificielle s’immisce dans l’ensemble des technologies pour créer de de nouvelles catégories.

 

Le digital : l’association des technologies numériques et des espaces physiques pour créer un monde immersif.

 

Le maillage, les réseaux (mesh) : sur l’importance des connexions entre les personnes, les entreprises, les terminaux, les contenus et les services.

 

Effet RGPD : les entreprises devront prendre en compte le rapport des individus à leurs données personnelles pour proposer des développements éthiques, conçus pour le bien des utilisateurs. (Pas un hasard si la nouvelle Firefox permet de bloquer cookies et trackers tiers)

 

Notons l’émancipation des expériences immersives basées sur la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et la réalité mixte (MR). Gartner estime que 70% des entreprises expérimenteront des technologies immersives d’ici 2022.

planete

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La publicité, première source de financement des sites de désinformation. « Il y a un vrai travail d’évangélisation à mener sur ce terrain » auprès des entreprises qui investissent dans la publicité en ligne – Le Monde

Pub sur mobile.

eMarketer estime que, cette année, la publicité sur mobiles va surpasser de 6 milliards de dollars la publicité télévisée outre-Atlantique. En 2020, elle phagocytera 43% du marché publicitaire et représentera un investissement plus élevé que l’ensemble des segments traditionnels additionnés.

trmpette

Assistants vocaux : quelle voix pour l’information ?

(Ina) Réflexions en cours dans les médias du monde entier. « Avec l’assistant vocal, nous touchons notre public plus tôt [qu’avec le site], un peu comme avec le mobile. » Très intéressant billet.

Bulle

Facebook…

pénalise désormais les posts au contenu dupliqué dans son fil d’actualité

Le réseau social a modifié ses « règles des éditeurs pour le fil d’actualité » et précise désormais qu’il faut éviter de « partager du contenu qui ne vous appartient pas ou que vous n’avez pas le droit de partager ».- Le Blog du Modérateur.

 

a fourni des statistiques inexactes à certains annonceurs. Notamment des informations relatives à l’audience vidéo. Le média TheVerge explique que l’écart entre les audiences réelles et les audiences exprimées par Facebook pourrait se situer entre 150% et 900%, c’est énorme.

Le siècle digital

Des journalistes de The Atlantic estiment que plus de 350 journalistes aux USA ont perdu leur emploi en partie en raison des fausses statistiques données par Facebook – Slate

 

…prépare une box TV équipée d’une caméra qui devrait sortir au printemps 2019. Cette annonce d’une box TV semble être une suite logique dans la stratégie de Facebook qui ressemble à ce que fait Apple notamment sur la question des contenus vidéos. Depuis plusieurs années, la firme de Cupertino se sert en effet de son Apple TV pour mettre en avant son iTunes Store où il est possible de louer des films. Dans les prochains mois, elle s’en servira surtout pour promouvoir sa propre plateforme de streaming vidéo prévue pour 2019 avec à la clé plusieurs séries inédites. Apple envisagerait même de ne pas faire payer aux détenteurs d’Apple TV le moindre abonnement à cette nouvelle offre de contenu. Avec son nouveau produit «Ripley», Facebook pourrait prendre le même chemin et en profiter pour faire la promotion de sa plateforme vidéo Facebook Watch, disponible en France depuis peu et proposant déjà des contenus originaux. Le but étant, in fine, de rivaliser directement avec YouTube et Netflix.- Le Figaro

point

Le saviez-vous ?

La traduction en temps réel arrive sur tous les casques équipés de Google Assistant – Presse-Citron

Les enjeux de l’intelligence artificielle sont tellement inattendus que les régulateurs sont clairement pris de court. – AI Now Institute New-York et Institut Montaigne, en anglais

Voici une chronologie sur les deux dernières années des événements liés à l’IA et à une rupture technologique qui a des conséquences politiques, économiques, sociales. Edifiant.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

Temps de lecture : 3 minutes et 15 secondes

planete

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La pub vidéo représentera 25% des dépenses pubs numériques en 2018 aux Etats-Unis – CBNews

point

Le savez-vous ?

« We need you »  Spotify recrute ses futurs employés grâce à une playlist – Blog Emploi

Transformation de la culture d’entreprise : Radio France et Radio-Canada lancent un concours d’idées en interne sur le thème «créez la radio de demain pour les auditeurs de demain» – CB News

Economie de l’attention : les usages d’Internet, du mobile et des réseaux sociaux n’augmentent plus depuis deux ans – Le blog du Modérateur

Le Slow Content, définition

La DATA, la connaissance de l’internaute, de ses besoins, de ses sujets d’intérêt doit absolument présider à toute stratégie de contenu. Mais attention : quand les datas gouvernent, elles risquent de devenir contre- productives. Plaidoyer pour le Slow Content, l’authenticité, l’identité éditoriale – Tribune publiée sur L’ADN

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

L’année prochaine, l’entreprise K-Stores fêtera ses 30 ans.
Depuis sa création en 1989 à Andernos, le monde de la communication a bien changé. Internet est arrivé avec son nouveau champ des possibles et les entreprises ont découvert de nouveaux moyens pour mesurer le retour sur investissements publicitaires.

 

Combiner les différents moyens de communication pour toucher de nouveaux clients et gagner en efficacité, c’est l’option choisie par François des Garets, gérant de K-Stores depuis un an et demi.

Les médias locaux pour convaincre et fidéliser

Depuis quelques années maintenant les GAFA ont imposé au marché des indicateurs d’efficacité orientés ROI. Des clics, des contacts, des conversions. Mais l’efficacité se mesure-t-elle uniquement sur le court terme ?


Pour K-Stores une marque se construit sur le long terme et la préférence de marque se nourrit de confiance et de réassurance.
Les medias locaux (presse quotidienne régionale et affichage) ont été privilégiés pour travailler la notoriété et l’image de marque.


Dans un monde de plus en plus globalisé, l’ancrage territorial est un atout. 88 % des Français privilégient la consommation de produits locaux (1). K-Stores s’est tout naturellement rapproché de la presse quotidienne régionale pour communiquer sur la proximité.


La proximité inspire la confiance : les Français nourrissent ainsi une confiance particulière envers les médias locaux, avec un indice 128 vs 106 pour les médias nationaux.


Les medias locaux sont notamment considérés comme délivrant l’information la plus crédible (indice 109) et la plus utile (indice 119) (2).

Utiliser le digital pour développer sa clientèle

En parallèle de sa communication de marque, K-Stores met en place une stratégie d’inbound marketing (3). Le digital est un formidable moyen pour générer des contacts qualifiés et élargir sa clientèle.


Un nouveau site internet se met en place relié à l’outil de relation client de l’entreprise. Un site conçu par Sud Ouest Publicité et Yabawt, start-up spécialisée dans la conception et réalisation de sites optimisés pour la génération de leads (contacts qualifiés) –  voir article


Et comme dans toute stratégie digitale bien pensée, le site est complété par une campagne d’acquisition de trafic. Il s’agit de développer le nombre de visiteurs sur le site.


“Sud-Ouest est une entreprise qui a su prendre le virage du digital et nous le faisons aussi. Le prendre ensemble c’est une bonne chose pour nous”


K-Stores a mis en place une campagne de publicité sur Google et sur plusieurs sites internet ciblés. L’achat programmatique (c’est à dire l’achat d’espace utilisant des technologies de ciblage et d’optimisation de coût) a permis d’optimiser le retour sur investissement publicitaire.

Media locaux et digital, la combinaison gagnante de K-Stores

“Sud Ouest Publicité propose une solution globale, c’est un gain de temps pour une PME.”

La réussite de la communication de K-Stores tient dans la combinaison des genres.
K-Stores utilise presse et affichage pour travailler notoriété et image de marque, jouant sur la proximité et le capital confiance des medias locaux.
La stratégie digitale mise en place pour développer la clientèle intègre un suivi du retour sur investissements publicitaires : collecte des données, analyse et optimisation des actions orientées performance.

“Internet, c’est la possibilité de mesurer le retour sur investissement et de pouvoir ensuite agir de manière chirurgicale et réactive. “

La responsabilité sociétale d’entreprise, une autre façon de communiquer sur les engagements de la marque

En parallèle de ses actions de communications, l’entreprise investit le territoire de la responsabilité sociétal des entreprises (RSE).
L’engagement de la société dans une cause sociétale donne du sens à la marque. C’est essentiel pour construire un socle solide de valeur de marque.
Pour K-Stores, dont l’activité principale est la vente de stores extérieurs, s’engager en soutenant la Société Française de Dermatologie a semblé tout naturel. L’entreprise reverse 10 € aux Fonds de Dotation de la Société Française de Dermatologie pour chaque store extérieur vendu. Ce fond finance des bourses de recherche.

“Je souhaitais entrer dans une vraie démarche citoyenne. Je ne vends pas des stores, je vends de la protection solaire.”

 

François Des Garets

Gérant de K-Stores

Merci à notre client François Des Garets pour le temps qu’il a consacré à cet échange.

Retrouvez K-Stores sur son site internet

 

Si vous souhaitez vous aussi booster votre communication, contactez-nous.

(1) Etude Le Vrai réalisée par Kantar TNS pour 366
(2) Etude MEDIA RATING 2018 KANTAR TNS pour 366
(3) L’ Inbound Marketing consiste à s’appuyer sur les besoins de sa cible en termes d’informations et de contenus pour générer des visites et des contacts commerciaux plus ou moins qualifiés (leads) sur un site web.

horloge

Temps de lecture : 7 minutes et 21 secondes

Les Podcasts suscitent l’engouement :

De plus en plus de médias se lancent comme Le Guardian et – prochainement- son podcast de news « à la Daily ». Les slots -emplacements-  pour les sponsors sont déjà tous vendus. – Nieman Lab, en anglais). Le média britannique qui investit aussi dans le long format (très longs articles, le « slow content »), et l’audience adore. – L’ADN

Et pourtant : BuzzFeed fait l’inverse : fin de podcast. Le média mise tout sur la vidéo – WSJ, en anglais

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Simple comme un e-mail…

Aux USA, les Newsletters (Type Quartz ou Axios) qui se présentent comme un simple e-mail mais qui ont un contenu éditorial très riche font un énorme carton. – Medium, en anglais

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Régulation :

Facebook pourrait être sanctionné par l’UE parce qu’il n’a toujours pas respecté les règles en matière de droit des consommateurs. Selon une information de Reuters, Airbnb a de son côté apporté les modifications nécessaires demandées par la commission européenne sur ses conditions d’utilisations. – Reuters, en anglais.

Après avoir infligé d’importantes amendes à Google et Apple, Bruxelles s’attaque à Amazon.  L’enquête préliminaire de la commissaire européenne à la concurrence Margrethe Vestager sur la manière dont Amazon utilise les données des vendeurs tiers pour ses prédictions. – Business Insider

And last but not least :

La presse écrite française fonde une Alliance pour mieux défendre ses intérêts – CBNEWS, avec AFP. Elle regroupe en tout 305 journaux publiés par 175 entreprises, soit un total de 27 000 salariés dont 10 000 journalistes.

planete

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Les agences de presse tentent de cibler les annonces en fonction de leur humeur. «Les annonceurs ne demandent pas d’audience selon des critères démographiques mais psychographiques». C’est le Project Feels aux USA. – Digiday, en anglais

La mise en garde de Stephan Loerke (WFA)

Manque de transparence sur leurs investissements et parfois d’efficacité, problèmes de brand safety et de fraude… Les annonceurs se montrent de plus en plus critiques vis-à-vis de la publicité en ligne. Stephan Loerke, CEO de l’association mondiale des annonceurs, met en garde le marché, sans passer sous silence la responsabilité des marques. – Stratégies

Les campagnes publicitaires numériques optimisées grâce à des systèmes d’apprentissage automatique génèrent de meilleures performances que celles conçues de bout en bout par des humains (doc en anglais The Humans vs The Machines). La valeur ajoutée de l’intelligence artificielle concerne l’amélioration du placement desdites campagnes, la partie créative demeurant (encore) l’apanage des humains.

Back to basics. Le pouvoir du print exprimé en trois concepts : durée de vie, exclusivité, mémorisation. Et cette fois-ci ce n’est pas nous qui le disons mais Media update.

ampoule

Sur le sujet IA, cette précieuse infographie :

Diffusion :

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Le saviez-vous ?

YouTube lance ses premières séries françaises sur son service payant – CBNews

Le groupe Schibsted va introduire Leboncoin en Bourse en 2019 (Outre les annonces, le site va davantage se positionner sur l’emploi et le paiement) – FrenchWeb

L’activité publicitaire d’Amazon aux Etats-Unis devrait engranger 4,61 milliards de dollars cette année si l’on en croit les prévisions d’eMarketer (en anglais). Il convient de noter que ladite prévision a augmenté de 60% depuis mars (elle s’établissait alors à 2,89 milliards). Une telle performance placerait Amazon devant Microsoft sur le marché de la publicité numérique outre-Atlantique mais toujours loin derrière le duopole Google-Facebook. L’activité publicitaire du groupe de Jeff Bezos pourrait cependant surpasser son segment cloud (Amazon Web Services) dans deux ans selon certains analystes

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 4 minutes et 50 secondes

ampoule

A lire : Médias, attention, la consommation mobile a complètement changé... – Meta-Media

Les recommandations de Google Chrome ont été multipliées par 20 en un an. Elles sont devenues aussi importantes que celles de Twitter sur mobile.

Un mobinaute plus engagé dans l’info et plus loyal que l’internaute : sur mobile, révèle Chartbeat, le lecteur « scrolle » la home page presque autant que sur ordinateur, mais surtout y passe en moyenne 40% plus de temps (22 secondes contre 16) et son taux de clic y est 20% plus important.

planete

Publicité et marketing

Programmatique : les régies de France Télé, M6 et TF1 lancent un standard techno commun – CB News

La communication de la région de FranceTV sur le sujet.

YouTube : Google lance un nouveau format de publicité vidéo verticale – Presse-Citron

Que retenir de l’édition 2018 du salon du marketing digital Dmexco en Allemagne ? Ce qui est In, ce qui est Out. Le résumé de Digiday, en anglais.

Amazon se lance dans la publicité depuis début septembre. Ses résultats de recherche accueillent désormais des publicités d’annonceurs, y compris des annonceurs qui ne vendent pas de produits sur Amazon – NYT, en anglais

Brand content : aufeminin s’associe à l’Oréal pour « L’info du jour » sur Alexa – CBNews

Display: Pourquoi nous devrions tous faire l’éloge de la bannière – La Réclame

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Le saviez-vous ?

Mobile (encore) Les Français sont de plus en plus nombreux à acheter sur mobile. En 2018, 17 millions de Français achètent sur mobile, soit 26% de la population. Ce chiffre est en forte croissance : +24%. –  Mobile Marketing association

Mobile (toujours). Le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde devrait franchir le cap des 3 milliards cette année – VentureBeat

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

horloge

Temps de lecture : 6 minutes et 20 secondes

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MUST READ

flash

« 20 ans après Google, où en est l’information ? », brillant billet de Benoit Raphael, publié sur LinkedIn.

« L’industrie de l’information se trouve à un stade comparable à l’industrie agro-alimentaire il y a 20 ans. (…) Il y a une illusion de trop plein d’informations. Il y a surtout énormément de bruit, de contenus répliqués, de notifications inutiles qui nous font perdre notre temps. (…) D’où le besoin de modèles résilients (plus de valeur, moins de coûts, moins de production ou en tout cas moins de gaspillage), de circuits courts (locaux ou facilitant les rencontres physiques) qui impliquent les lecteurs et expliquent comment se fabrique l’information, ou plus de circuits imbriqués. (…) Et surtout : des modèles qui stimulent l’écosystème : qui garantissent et nourrissent la diversité de l’information, la co-existence des points de vue opposés.

loupe

Initiatives

Moins de médias locaux, c’est moins de cohésion sociale, à commencer par la baisse de participation aux élections  Slate

Une équipe de recherche de Stanford a étudié une centaine de communautés de 20.000 à 30.000 habitantes et habitants, en se basant sur plus de 16.000 articles de journaux, radios et télévisions locales.

planete

Publicité

Facebook améliore son ciblage d’intentionnistes dans le secteur du voyage aérien

Facebook lance Flights Ads, un nouveau produit publicitaire dédié aux compagnies aériennes – Offre Media

Un modèle de souscription à la commercialisation : Mondadori MediaConnect déploie un système de vente d’espace presse qui permet aux agences média de construire un plan média en disposant, de façon forfaitaire de l’ensemble de l’offre espace presse du groupe Mondadori. – Offre Media

Taboola et MSN organisent le Native Advertising Day le 10 octobre – OffreMedia

Brand Content Institute lance la première édition des Trophées Brand Content Stratégique – OffreMedia

point

Le saviez-vous?

En un an, 44% des 18-29 ans aux États-Unis ont supprimé l’application Facebook de leur mobile, selon l’institut indépendant Pew Research Center. – Stratégie

Le mobile est en train de supplanter les autres médias pour informer les Français. En juillet 2018, 41,2 millions d’internautes ont visité au moins un site ou une application d’actualités, soit 65,6 % de la population française. Un tiers de ces visiteurs (36,8 %) l’a fait chaque jour. – Mobile Marketing

Confiance et Fake News : près de la moitié des Français accusent les médias de les induire en erreur selon un sondage Ipsos – MetaMedia

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 8 minutes et 45 secondes (mais bien investies, promis)

flash

Must read

Tendances : 10 choses à retenir de l’été 2018 (Par MetaMédia, cliquez)

Et un autre résumé de l’été ici (Fred Cavazza)
Les deux sont complémentaires –

ampoule

Innovation

Ca bouge sur WhatsApp

WhatsApp s’ouvre aux chatbots (TheChatBotFactory)
En réalité, Facebook (propriétaire de WhatsApp) explore ici le business model de WhatsApp pour les entreprises.

téléphone

Réseaux

LinkedIn  veut se faire une place dans le monde du journalisme.


LinkedIn recrute :  ces journalistes sont d’abord chargés de la curation des deux millions de contenus partagés quotidiennement sur le réseau social. « On essaye de faire remonter à la surface les publications qui ont le plus de pertinence pour nos membres ». (Les Echos)

planete

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Qui sont les principaux acheteurs en programmatique du marché français ? (MobileMarketing)

Tendance

Que ce soit synonyme d’effort, d’épanouissement personnel ou de bien-être et cosmétique, la fatigue comme tendance de communication pour les marques, on y croit… Et comme on n’est pas fatigué, on peut lire l’article de l’Observatoire Influencia qui décrypte ce nouvel argument de vente.

point

Le saviez-vous ?

Les sites des médias ont connu une forte poussée d’audience cet été sur le format AMP. (Offre Média)


Remarque :
A Sud Ouest : Une moyenne de 3.8M de pages vues entre janvier et juin 2018 puis en juillet=>  7M soit +84%, et août => 6.5 M soit +70%. 


Cependant, comme l’indique Digiday, des éditeurs commencent à se poser la question de l’intérêt de ce format.  Selon une étude de Chartbeat pour The Daily Beast, un tiers seulement des éditeurs seraient satisfaits des AMP.

Aux Etats-Unis, les « cord-cutters » (les gens qui choisissent de résilier leur abonnement à la télévision payante, pour privilégier les services de vidéo à la demande) sont de plus en plus nombreux. La Tribune. [Mais vous le savez déjà si vous avez lu la synthèse MetaMédia. Si c’est pas fait, je me répète, vous devriez]

Agenda et bons plans : Google inclut désormais des suggestions personnalisées dans la recherche d’événements locaux (Le Blog du Modérateur)

Facebook teste une nouvelle fonctionnalité : « choses en commun » (pour vous rapprocher de personnes étrangères à votre réseau mais avec qui vous avez des choses en commun.) (Le Siècle Digital)

En faisant du Lazy Loading une fonctionnalité de son navigateur Chrome, Google pourrait accélérer le web. (Presse Citron)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

La collaboration entre Sud Ouest Publicité et Sea Green

SEA GREEN est un groupement de 7 campings répartis sur la côte ouest de la France de Bidart à Saint Briac sur Mer. Le groupe propose aux amoureux de la nature, rebutés par l’image d’un camping démodé, de loger dans des mobil-homes encore plus confortables, connectés, dans un cadre paysager.

 

Sea Green a fait appel à Sud Ouest Publicité pour donner plus de visibilité à leur marque, la faire connaître et susciter l’envie auprès d’une cible d’acheteurs potentiels de résidences secondaires.

Objectif: faire connaître le positionnement de Sea Green dans un marché très concurrentiel. 

 

La solution proposée par Sud Ouest Publicité

Pour répondre à cette problématique, un dispositif cross media grand public a été mis en place via des supports locaux puissants

CAMPAGNE DIGITALE : display, RTB et Retargeting

Une campagne sur sudouest.fr pour cibler l’Aquitaine et via La Place Media en enchère en temps réel pour diffuser sur les autres départements où le client est présent.

 

La régie Sud Ouest est trading desk et propose à ses clients d’accéder aux plateformes d’achat d’espaces en temps réel pour diffuser du display ciblé.

CAMPAGNE PRINT : Dispositif global Sud Ouest, Ouest France, Sud Ouest le Mag et TV Magazine

Diffusion de la campagne sur les medias papier via les quotidiens de leur zone de chalandise :

 

  • Gironde, Dordogne et Lot et Garonne avec Sud Ouest, le MAG
  • Bretagne, Hérault avec Ouest France

Sud Ouest Publicité fait partie de la régie 366 et est capable d’acheter des espaces publicitaire auprès d’autres titres de Presse Quotidienne Régionale pour toucher la population locale et proposer des dispositifs complets à ses clients, quelles que soient leurs zones de chalandise.

CAMPAGNE NATIVE : grand angle avec Sud Ouest

Une communication qui prend la forme d’un contenu informatif. De cette manière, votre publicité se fond dans le contenu proposé au coeur de notre ligne éditoriale.

 

Un format publicitaire très apprécié des annonceurs qui voient leur image de marque valorisée grâce à la diffusion d’informations utiles et pertinentes dans un contexte de proximité.

CAMPAGNE SEA : Google Adwords

Mise en place d’une campagne avec deux types d’annonces : une personnalisée pour les territoires de proximité en géolocalisation et une plus générique sur l’offre du client pour toucher les autres départements.

 

Sud Ouest Publicité est Google Partner, le plus haut niveau d’expertise reconnu par Google. Nos Accounts Managers sont tous certifiés Google Adwords et Google Analytics et assurent un suivi régulier et des bilans des campagnes pour mieux accompagner nos clients.

 

Lors de ses portes ouvertes le client a été très satisfait des retombées de la campagne avec des ventes à la clé! Les visiteurs ont été sondés et déclaraient venir grâce à Sud Ouest ou Google. De plus, leur callcenter a également enregistré de très bonnes performances.

Beau succès récompensant l’implication de toutes les équipes Sea Green, La Forge (camping près de la Dune du Pilat), Communication – Marketing, le Journal Sud-Ouest et les conseillers commerciaux.

Frédéric Chenusson, responsable commercial Sea Green.

Retrouvez SEA GREEN via son site internet et sur les réseaux sociaux

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