horloge

Temps de lecture : 4 minutes et 50 secondes

ampoule

A lire : Médias, attention, la consommation mobile a complètement changé... – Meta-Media

Les recommandations de Google Chrome ont été multipliées par 20 en un an. Elles sont devenues aussi importantes que celles de Twitter sur mobile.

Un mobinaute plus engagé dans l’info et plus loyal que l’internaute : sur mobile, révèle Chartbeat, le lecteur « scrolle » la home page presque autant que sur ordinateur, mais surtout y passe en moyenne 40% plus de temps (22 secondes contre 16) et son taux de clic y est 20% plus important.

planete

Publicité et marketing

Programmatique : les régies de France Télé, M6 et TF1 lancent un standard techno commun – CB News

La communication de la région de FranceTV sur le sujet.

YouTube : Google lance un nouveau format de publicité vidéo verticale – Presse-Citron

Que retenir de l’édition 2018 du salon du marketing digital Dmexco en Allemagne ? Ce qui est In, ce qui est Out. Le résumé de Digiday, en anglais.

Amazon se lance dans la publicité depuis début septembre. Ses résultats de recherche accueillent désormais des publicités d’annonceurs, y compris des annonceurs qui ne vendent pas de produits sur Amazon – NYT, en anglais

Brand content : aufeminin s’associe à l’Oréal pour « L’info du jour » sur Alexa – CBNews

Display: Pourquoi nous devrions tous faire l’éloge de la bannière – La Réclame

point

Le saviez-vous ?

Mobile (encore) Les Français sont de plus en plus nombreux à acheter sur mobile. En 2018, 17 millions de Français achètent sur mobile, soit 26% de la population. Ce chiffre est en forte croissance : +24%. –  Mobile Marketing association

Mobile (toujours). Le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde devrait franchir le cap des 3 milliards cette année – VentureBeat

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

horloge

Temps de lecture : 6 minutes et 20 secondes

flash

MUST READ

flash

« 20 ans après Google, où en est l’information ? », brillant billet de Benoit Raphael, publié sur LinkedIn.

« L’industrie de l’information se trouve à un stade comparable à l’industrie agro-alimentaire il y a 20 ans. (…) Il y a une illusion de trop plein d’informations. Il y a surtout énormément de bruit, de contenus répliqués, de notifications inutiles qui nous font perdre notre temps. (…) D’où le besoin de modèles résilients (plus de valeur, moins de coûts, moins de production ou en tout cas moins de gaspillage), de circuits courts (locaux ou facilitant les rencontres physiques) qui impliquent les lecteurs et expliquent comment se fabrique l’information, ou plus de circuits imbriqués. (…) Et surtout : des modèles qui stimulent l’écosystème : qui garantissent et nourrissent la diversité de l’information, la co-existence des points de vue opposés.

loupe

Initiatives

Moins de médias locaux, c’est moins de cohésion sociale, à commencer par la baisse de participation aux élections  Slate

Une équipe de recherche de Stanford a étudié une centaine de communautés de 20.000 à 30.000 habitantes et habitants, en se basant sur plus de 16.000 articles de journaux, radios et télévisions locales.

planete

Publicité

Facebook améliore son ciblage d’intentionnistes dans le secteur du voyage aérien

Facebook lance Flights Ads, un nouveau produit publicitaire dédié aux compagnies aériennes – Offre Media

Un modèle de souscription à la commercialisation : Mondadori MediaConnect déploie un système de vente d’espace presse qui permet aux agences média de construire un plan média en disposant, de façon forfaitaire de l’ensemble de l’offre espace presse du groupe Mondadori. – Offre Media

Taboola et MSN organisent le Native Advertising Day le 10 octobre – OffreMedia

Brand Content Institute lance la première édition des Trophées Brand Content Stratégique – OffreMedia

point

Le saviez-vous?

En un an, 44% des 18-29 ans aux États-Unis ont supprimé l’application Facebook de leur mobile, selon l’institut indépendant Pew Research Center. – Stratégie

Le mobile est en train de supplanter les autres médias pour informer les Français. En juillet 2018, 41,2 millions d’internautes ont visité au moins un site ou une application d’actualités, soit 65,6 % de la population française. Un tiers de ces visiteurs (36,8 %) l’a fait chaque jour. – Mobile Marketing

Confiance et Fake News : près de la moitié des Français accusent les médias de les induire en erreur selon un sondage Ipsos – MetaMedia

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

horloge

Temps de lecture : 8 minutes et 45 secondes (mais bien investies, promis)

flash

Must read

Tendances : 10 choses à retenir de l’été 2018 (Par MetaMédia, cliquez)

Et un autre résumé de l’été ici (Fred Cavazza)
Les deux sont complémentaires –

ampoule

Innovation

Ca bouge sur WhatsApp

WhatsApp s’ouvre aux chatbots (TheChatBotFactory)
En réalité, Facebook (propriétaire de WhatsApp) explore ici le business model de WhatsApp pour les entreprises.

téléphone

Réseaux

LinkedIn  veut se faire une place dans le monde du journalisme.


LinkedIn recrute :  ces journalistes sont d’abord chargés de la curation des deux millions de contenus partagés quotidiennement sur le réseau social. « On essaye de faire remonter à la surface les publications qui ont le plus de pertinence pour nos membres ». (Les Echos)

planete

Publicité

Qui sont les principaux acheteurs en programmatique du marché français ? (MobileMarketing)

Tendance

Que ce soit synonyme d’effort, d’épanouissement personnel ou de bien-être et cosmétique, la fatigue comme tendance de communication pour les marques, on y croit… Et comme on n’est pas fatigué, on peut lire l’article de l’Observatoire Influencia qui décrypte ce nouvel argument de vente.

point

Le saviez-vous ?

Les sites des médias ont connu une forte poussée d’audience cet été sur le format AMP. (Offre Média)


Remarque :
A Sud Ouest : Une moyenne de 3.8M de pages vues entre janvier et juin 2018 puis en juillet=>  7M soit +84%, et août => 6.5 M soit +70%. 


Cependant, comme l’indique Digiday, des éditeurs commencent à se poser la question de l’intérêt de ce format.  Selon une étude de Chartbeat pour The Daily Beast, un tiers seulement des éditeurs seraient satisfaits des AMP.

Aux Etats-Unis, les « cord-cutters » (les gens qui choisissent de résilier leur abonnement à la télévision payante, pour privilégier les services de vidéo à la demande) sont de plus en plus nombreux. La Tribune. [Mais vous le savez déjà si vous avez lu la synthèse MetaMédia. Si c’est pas fait, je me répète, vous devriez]

Agenda et bons plans : Google inclut désormais des suggestions personnalisées dans la recherche d’événements locaux (Le Blog du Modérateur)

Facebook teste une nouvelle fonctionnalité : « choses en commun » (pour vous rapprocher de personnes étrangères à votre réseau mais avec qui vous avez des choses en commun.) (Le Siècle Digital)

En faisant du Lazy Loading une fonctionnalité de son navigateur Chrome, Google pourrait accélérer le web. (Presse Citron)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

La collaboration entre Sud Ouest Publicité et Sea Green

SEA GREEN est un groupement de 7 campings répartis sur la côte ouest de la France de Bidart à Saint Briac sur Mer. Le groupe propose aux amoureux de la nature, rebutés par l’image d’un camping démodé, de loger dans des mobil-homes encore plus confortables, connectés, dans un cadre paysager.

 

Sea Green a fait appel à Sud Ouest Publicité pour donner plus de visibilité à leur marque, la faire connaître et susciter l’envie auprès d’une cible d’acheteurs potentiels de résidences secondaires.

Objectif: faire connaître le positionnement de Sea Green dans un marché très concurrentiel. 

 

La solution proposée par Sud Ouest Publicité

Pour répondre à cette problématique, un dispositif cross media grand public a été mis en place via des supports locaux puissants

CAMPAGNE DIGITALE : display, RTB et Retargeting

Une campagne sur sudouest.fr pour cibler l’Aquitaine et via La Place Media en enchère en temps réel pour diffuser sur les autres départements où le client est présent.

 

La régie Sud Ouest est trading desk et propose à ses clients d’accéder aux plateformes d’achat d’espaces en temps réel pour diffuser du display ciblé.

CAMPAGNE PRINT : Dispositif global Sud Ouest, Ouest France, Sud Ouest le Mag et TV Magazine

Diffusion de la campagne sur les medias papier via les quotidiens de leur zone de chalandise :

 

  • Gironde, Dordogne et Lot et Garonne avec Sud Ouest, le MAG
  • Bretagne, Hérault avec Ouest France

Sud Ouest Publicité fait partie de la régie 366 et est capable d’acheter des espaces publicitaire auprès d’autres titres de Presse Quotidienne Régionale pour toucher la population locale et proposer des dispositifs complets à ses clients, quelles que soient leurs zones de chalandise.

CAMPAGNE NATIVE : grand angle avec Sud Ouest

Une communication qui prend la forme d’un contenu informatif. De cette manière, votre publicité se fond dans le contenu proposé au coeur de notre ligne éditoriale.

 

Un format publicitaire très apprécié des annonceurs qui voient leur image de marque valorisée grâce à la diffusion d’informations utiles et pertinentes dans un contexte de proximité.

CAMPAGNE SEA : Google Adwords

Mise en place d’une campagne avec deux types d’annonces : une personnalisée pour les territoires de proximité en géolocalisation et une plus générique sur l’offre du client pour toucher les autres départements.

 

Sud Ouest Publicité est Google Partner, le plus haut niveau d’expertise reconnu par Google. Nos Accounts Managers sont tous certifiés Google Adwords et Google Analytics et assurent un suivi régulier et des bilans des campagnes pour mieux accompagner nos clients.

 

Lors de ses portes ouvertes le client a été très satisfait des retombées de la campagne avec des ventes à la clé! Les visiteurs ont été sondés et déclaraient venir grâce à Sud Ouest ou Google. De plus, leur callcenter a également enregistré de très bonnes performances.

Beau succès récompensant l’implication de toutes les équipes Sea Green, La Forge (camping près de la Dune du Pilat), Communication – Marketing, le Journal Sud-Ouest et les conseillers commerciaux.

Frédéric Chenusson, responsable commercial Sea Green.

Retrouvez SEA GREEN via son site internet et sur les réseaux sociaux

horloge

Temps de lecture : 5 minutes et 7 secondes

micro

Le podcast sortira-t-il de la niche ?

Sujets de niche, marché d’habitude, références parfois obscures pour les non initiés : difficile, dans ce contexte, de toucher un large public. Pour se démocratiser, le podcast va devoir trouver un moyen d’abaisser ces barrières à l’entrée, notamment en remédiant à l’obstacle majeur qui se dresse devant lui aujourd’hui : le sujet de la découvrabilité des contenus.(…)

Reste à surveiller le taux de pénétration des enceintes connectées, dont le marché se développe progressivement en France, et qui pourraient bien rebattre une nouvelle fois les cartes sur le marché de l’audio. (Méta-Média)

casque

300 millions de Smart speakers en 2022 ?

Selon la dernière étude réalisée par Canalys le nombre de Smart Speakers dans le monde devrait franchir le cap des 100 millions fin 2018 et même dépasser celui des 300 millions à l’horizon 2022.
Amazon Alexa et Google Assistant seraient au coude à coude avec chacun un tiers du marché mais la part des autres constructeurs, notamment asiatiques, devrait atteindre 21% à l’horizon 2022. Source: viuz.com
planete

Publicité 

Le mobile dépasse pour la première fois le desktop en termes d’investissements publicitaires sur le digital, selon le dernier Observatoire de l’e-pub. (Stratégies)
Le programmatique poursuit sa progression. Il représente désormais deux tiers du display, contre 57% au premier semestre 2017.
La vidéo occupe une une place de plus en plus importante.
Infos google
main

Régulation

Microsoft appelle à une réglementation de la reconnaissance faciale (Frenchweb)

L’Union européenne fixe un ultimatum à Airbnb pour améliorer ses conditions d’utilisation (Frenchweb)

point

Le saviez-vous ?

Google lancera une marketplace en France au cours du second semestre 2018 (Search Foresight)

Ratage. Le kiosque numérique SFR Presse va à nouveau changer. Il devrait réintégrer notamment les PDF des journaux sur son application dans les prochains jours. (JDD)  Les articles organisés par grand thèmes, selon un flux créé sur mesure par chaque utilisateur, ne donnent pas satisfaction aux utilisateurs.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 8 minutes et 56 secondes

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Nouveaux formats publicitaires :

Google lance 4 nouveaux produits publicitaires, dont des annonces responsives (Le Blog du modérateur) : Responsive search ads, Maximize lift, Local campaigns, Smart shopping campaigns/
En savoir sur le blog de Google, en anglais

Ces 4 nouveaux produits publicitaires utilisent notamment le machine learning. Adwords propose le format flexible «Responsive Search Ads» qui adapte automatiquement le texte de la publicité en fonction des termes de recherches des utilisateurs.
Google proposera bientôt mondialement «Local campaigns», une solution conçue pour générer exclusivement des visites physiques en magasin par le biais d’une création et diffusion plus automatisée des publicités sur tous les réseaux Search, YouTube, Maps, ou encore Display.

Et sur Facebook et Instagram aussi…
Nouveaux produits et mises à jour au sein de leur gamme de produits publicitaires. Parmi ceux-ci, et seulement disponibles aux US pour l’heure, l’introduction des publicités en réalité augmentée au sein du fil d’actualité afin de pouvoir mettre en avant les produits de grande consommation. Offre Media.

Autrement dit : Facebook va vous permettre de les essayer en utilisant l’appareil photo de votre téléphone, grâce à une option « appuyez pour essayer »

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Avec 366, la Presse locale se dote d’un nouveau format de publicité… locale (Mobile marketing)
Une offre de bannières desktop et mobile in-app diffusées sur l’ensemble du réseau de la presse quotidienne régionale, présentant les différents points de vente situés à proximité de l’internaute, au sein d’un store locator interactif.

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Punaise

Google veut renforcer la qualité des informations sur YouTube en s’appuyant sur les médias « d’autorité »

Dans le cadre de Google News Initiative (GNI), Google va procéder à plusieurs développements concernant YouTube : un engagement de 25 millions de dollars (Digiday en anglais) pour accompagner les médias dans leur développement sur YouTube ; l’extension de la rubrique «Top News» à de nombreux pays (actuellement disponible dans 17 pays, dont la France), où les utilisateurs pourront trouver un contenu pertinent à partir de sources d’information vérifiées. (NiemanLab, en anglais)

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Google annonce le déploiement généralisé de la Speed Update : les sites les plus lents seront pénalisés

La mise à jour Speed Update n’affecte que les sites les plus lents. Ceux-ci peuvent s’améliorer progressivement, même si l’idéal est d’améliorer l’expérience de manière significative. Si votre site est (déjà) « raisonnablement rapide », peaufiner celui-ci ne changera pas les choses (par rapport au Speed Update)
Comment vérifier la vitesse de son site Internet ?

Pour vérifier la vitesse d’un site et éviter la pénalité, plusieurs outils sont à votre disposition. Google propose PageSpeed Insights, désormais basé sur le rapport UX de Chrome, pour des tests en conditions réelles.
Sources : Presse Citron et Le Blog du Modérateur.

ampoule

Initiatives

Lutte contre les Fake News

Frédéric Filloux, ex-directeur digital des Echos et fondateur de la Monday Note, a présenté son nouveau projet : DeepNews.ai, le fruit de ses deux ans de séjour dans la Silicon Valley, à Stanford. Même s’il estime le combat contre les « fake news » perdu d’avance – en raison notamment des moyens déployés par ceux qui les produisent – il considère que la réponse doit venir de la technologie. Son outil de classification automatisée des articles en fonction d’un score de qualité pourrait aussi avoir des applications publicitaires, pour revaloriser les inventaires des éditeurs qui misent sur la qualité éditoriale.

Les assistants vocaux représentent-ils une opportunité de diversification crédible pour la presse écrite française ? Oui mais…Sur Mind

Les éditeurs ont l’avantage de s’appuyer sur leur savoir-faire historique, nul doute qu’ils sauront s’adapter pour tirer parti du format vocal. Ces initiatives sont un excellent moyen d’accélérer sur les problématiques d’innovation. Mais le succès d’un investissement du vocal par les rédactions est conditionné à leur capacité à construire une identité vocale en adéquation avec leur image de marque.

point

Le saviez-vous ?

Le Guardian constate que les vidéos Instagram marchent mieux quand elles sont plus “artisanales” (Digiday)

Un robot journaliste a signé tout seul une pétition pour libérer José Bové. (L’ADN)

Les usages mobiles s’accentuent : 91,6 % des 15-24 ans utilisent cet écran pour se connecter aux sites et applications de radio et de musique. Deux tiers (65,5 %) des jeunes l’utilisent même exclusivement. (Mobile Marketing)

Chrome pour Android va télécharger les articles lorsque vous êtes connectés au Wi-Fi afin que vous puissiez les lire hors ligne. (Arobasenet)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

horloge

Temps de lecture : 8 minutes et 59 secondes

Trombone

 Pourquoi Facebook et YouTube se lancent dans le payant.

Payer pour des contenus autrefois gratuits : pas sûr que ça ravisse les internautes, mais cela pourrait peut-être faire évoluer le modèle économique de ces plateformes, principalement basé sur les publicités et les données de leurs utilisateurs.

Citation : « L’absence de contenu publicitaire sur la plateforme YouTube pourrait présager d’un nouveau business model. »

Bonhommes

Golden News.

Les millenials sont une cible de choix comme témoignent des plateformes telles que Konbini
Bientôt lancée, la marque Golden News, déclinaison de Golden Moustache, montée grâce au fonds Google. (Meta-Média)

« Nous avons la conviction que notre cible, les moins 30 ans, n’a pas d’offre d’information pertinente pour elle, engageante sur la forme et pertinente sur le fond. » Credo :

  • « une incarnation forte, avec des talents créatifs, crédibles, soutenus par une communauté puissante
  • une narration divertissante et engageante
  • un propos fort, impactant et proche de notre cible. On se rend compte que beaucoup de sujets sont assez peu traités par les médias traditionnels, comme le rapport des millenials avec l’argent, ou la manière dont le numérique fait évoluer les relations humains…, qui pourtant résonnent auprès de cette génération. »

Le saviez-vous ? 

  • « Le téléphone réinventé ». Google investit 22 millions de dollars dans une startup dirigée par un Français qui conçoit un système d’exploitation pour téléphones non tactiles. Avec cette opération, KaiOS va travailler sur l’intégration de YouTube, Maps et un assistant vocal dans les téléphones Nokia et Alcatel. (Business Insider, en anglais).
  • La fonctionnalité Stories d’Instagram est désormais deux fois plus populaire que Snapchat, avec 400 millions d’utilisateurs par jour. Snapchat, qui a inventé ce format Stories, ne compte que 200 millions d’utilisateurs au total. (Business Insider)
  • El Pais réfléchit à la possibilité de faire payer ses contenus sur le web. (CBNews)
planete

Publicité

La pub digitale pourrait représenter 99% de la croissance du marché en 2019 (GroupM) sur CBNews.

A l’horizon 2019, le marché global devrait croitre de +3,9%.
Côté digital, le marché publicitaire devrait connaitre une progression de +12% en 2018 et afficher 221 milliards $ de revenus tandis que 2019 devrait enregistrer +10%, à 243 milliards $.

Dans la foulée, la part du digital devrait occuper 39% du marché global contre 36%.

Google AdWords est mort, vive Google Ads !

Google AdWords est mort, vive Google Ads !

Afin de permettre à ses partenaires de mieux comprendre ses solutions publicitaires, Google renomme ses services et simplifie leur utilisation.
Au programme : Google AdWords devient Google Ads, DoubleClick et Google Analytics 360 Suite deviennent Google Marketing Platform, DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange fusionnent pour devenir Google Ad Manager. (Blog du modérateur)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 7 minutes et 48 secondes

ampoule

MediaSquare lance une offre Digital Ad trust pour ses sites

A lire sur CB News: Première traduction d’envergure de la labellisation « Digital Ad Trust » des sites médias, la place de marché MediaSquare issue de la fusion récente d’Audience Square et de La Place Media, lance une offre spécifique au label.

La pub, ballon d’or de la Coupe du Monde de foot

La Coupe du Monde de football en Russie devrait générer 2,4 milliards de dollars d’investissements publicitaires en 2018, selon une étude Zenith (Publicis Media). Comme le précise l’article de CB News, comme toujours, l’événement profitera « principalement » à la TV, « mais son rayonnement bénéficiera également à l’ensemble des supports media », assure Zenith.

« Les données ne dorment jamais »

Infographie: 1 minute sur Internet en 2018

Domo publie tous les ans une infographie qui résume les chiffres clés d’Internet. Elle permet de visualiser facilement la masse de données générées chaque minute. Pour son édition 2018, Domo a décidé d’innover : plusieurs infographies ont été conçues. Vous pouvez ainsi retrouver les statistiques majeures de la tech, des médias, du retail, des finances, du tourisme et des réseaux sociaux. (Le Blog du Modérateur)

planete

Publicité

A lire absolument : sur Petit Web : « Le plus grand challenge de la publicité digitale, c’est le contexte », dixit David Shing, digital prophète d’Oath.

« Il faut créer des expériences humaines pour rétablir la confiance, et incarner le calme dans le chaos. Je suis par exemple devenu adepte des longs formats sur le web. Comme une réaction à la sur-sollicitation des réseaux. Je pense qu’il y aura d’un côté des contenus longs, cousus main, et de l’autre de la publicité automatisée, dans sa création et son mode de diffusion. Au slow journalism va correspondre une slow advertising. »

 

Pinterest lancera son offre publicitaire en France cet été. (Le journal du Net)

point

Le saviez-vous ?

Mozilla est en train de développer un navigateur web qui sera entièrement contrôlé par la voix. On pourrait demander à « Scout » de nous lire n’importe quelle page web. (Business Insider en anglais)

 

Twitter facilite l’accès aux médias sur son application mobile. Certaines parties des applications Android et iOS vont être réorganisées, pour mieux mettre en avant les contenus presse. (Le Blog du Modérateur)

Est-ce que vous savez ce qu’est l’obfuscation ?
C’est le fait de brouiller ses traces numériques pour mieux embrouiller les plateformes. Explication par l’ADN

 

La version payante de YouTube Music débarque en France
Le service est déployé en France, en Espagne, en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni pour le prix de 9,99 euros par mois. CB NEWS

 

Instagram lance une nouvelle appli de vidéos au format long et entre ainsi en guerre contre YouTube et Snapchat. Appelée « IGTV », elle permet aux utilisateurs de publier des vidéos allant jusqu’à dix minutes. (Business Insider)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 2 minutes 49 secondes

L’iPhone va compliquer le pistage publicitaire du réseau social et tâchera d’en limiter l’usage. Des nouveautés taillées sur-mesure contre Facebook. (Le Figaro)

Apple ne s’en cache plus. Trop imprudent sur les questions de vie privée, prêt à tous les subterfuges pour garder ses utilisateurs captifs, Facebook est devenu pour lui un danger. À l’occasion de l’ouverture de sa conférence de développeurs lundi (WWDC), le fabricant de l’iPhone a durci le ton contre le réseau social. Son navigateur Internet Safari bloquera bientôt les modules qui permettent à Facebook de pister la navigation des internautes.

planete

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Facebook lance des formats publicitaires destinés aux marques et aux particuliers pour son Marketplace. Pour l’instant les publicités ne sont accessibles qu’aux Etats-Unis, Canada, Nouvelle-Zélande et Australie. Facebook ne confirme pas de déploiement généralisé, mais on peut facilement imaginer que ce soit le cas. (Le blog du modérateur)​

point

Le saviez-vous ?

Les BATX, vous connaissez ? Le Siècle Digital explique ce que c’est.

 

Et Ant ? Ant est la plus grosse levée de fonds de l’histoire. La société serait valorisée 150 milliards de dollars avant une entrée en Bourse dans quelques mois. Elle exploite le système de paiement en ligne et mobile Alipay lancé par Alibaba (La Tribune)

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ampoule

Très riche réflexion du Cahier tendances de Méta-Média sur « la tension perceptible entre la technologie et les humanités, dans l’entreprise, comme dans la société ? Ne serait-ce pas le bon moment, pendant qu’il est encore temps, de voir comment replacer l’homme et le vivre ensemble au centre du jeu numérique » ?

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 7 minutes et 55 secondes

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Sources de trafic sur mobile : Google désormais devant Facebook

Les dernières données communiquées par ChartBeat (en anglais) montre qu’un plus grand nombre d’internautes mobiles accèdent désormais directement aux sites des producteurs de contenus davantage qu’en redirection depuis les réseaux sociaux

« Aussi longtemps que nous pouvons nous souvenir … lecteurs mobiles = lecteurs sociaux, où quelqu’un sur mobile a probablement trouvé votre contenu sur Facebook. Nos dernières données montrent que ce n’est plus le cas. »

Autrement dit : les médias dépendent de moins en moins de Facebook. (Presse Citron)

Les nouvelles données de Chartbeat montrent que (depuis que les changements d’algorithme de Facebook) :
1° Pour la première fois, le trafic mobile direct sur site a dépassé les apports Facebook.
2° Le trafic global mobile vers les sites d’éditeurs n’a pas diminué – il est resté stable.
3° Les recommandations Chrome Mobile pèsent énormément sur cette tendance
Sources : NiemanLab, Le Blog du Modérateur

Les grandes tendances 2018

💡 L’analyse de Mary Meker (célèbre investisseur américaine), très attendue chaque année (à retrouver en intégralité en anglais):
Résumé très complet sur Recode en anglais :
L’ère du mobile fait place à celle du domicile. Pour la première fois, la croissance des smartphones s’est interrompue en 2017. A contrario, les ventes d’assistants numériques domestiques contrôlés par la voix (Amazon Echo, Google Home…) décollent.
Le chiffre d’affaires du commerce électronique continue d’augmenter (+16% aux Etats-Unis en 2017), de même que la part de marché d’Amazon (28%).

 

La part d’attention médiatique de la presse écrite est restée stable à 4% (elle a cependant diminué de 40% depuis 2011), alors que le déclin de sa part dans les investissements publicitaires s’est accéléré (de 12% à 9%). Dans le même temps, les investissements publicitaires sur mobiles sont passés en un an de 21% à 26% du marché publicitaire total mais sont toujours inférieurs au rôle joué par les mobiles dans les pratiques médiatiques des consommateurs. Le mobile, c’est 7 milliards de dollars en opportunité manquée en 2017 (précise FrenchWeb)

 

👫 Tendance, toujours : Facebook n’est plus le réseau/média social préféré des adolescents selon une étude du Pew Research Center : Teens, Social Media & Technology 2018. Facebook est assez largement devancé par YouTube, Instagram et Snapchat.

 

👉 A savoir aussi : le réseau Reddit (à découvrir ici) dépasse Facebook et devient le troisième site le plus fréquenté aux USA (blog du Modérateur). Ce n’est pas rien. Pourquoi ? C’est bien expliqué ici par L’ADN.

Google Maps

Les tarifs du service de cartographie de Google s’envoleront le 11 juin : voici 11 solutions de mapping pour faire sans (Journal du net)

smiley

Comment Instagram choisit-il l’ordre dans lequel s’affichent les publication sur votre timeline ?

Le réseau social a dévoilé les critères retenus par son (nouvel) algorithme pour filtrer votre timeline. C’est un algorithme qui met en avant les contenus que les utilisateurs pourraient le plus apprécier — et la règle s’applique aussi aux publicités.
Le réseau social utilise les « intérêts », la « récence » et les « relations ». Détails sur Numerama.

planete

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RGPD : le le Syndicat des régies internet s’inquiète de la baisse des achats via les outils publicitaires programmatiques de Google
Selon le SRI, « la mise en œuvre stricte du RGPD par Google, couplée à sa non-interopérabilité avec les outils de transmission des Consent ID (comme le Framework IAB) » a-t-elle ainsi entrainé une « coupure massive » des bid requests venant de Doublick Bid Manager (DBM), la plateforme d’achat programmatique de Google. (CB NEWS)

 

Google France renforce les ponts et le retargeting entre les requêtes search et la publicité sur YouTube (Offre Media)
Le dispositif, lancé depuis plusieurs mois aux USA, aurait multiplié par 2 les conversions d’après Google.

 

Enjeux de certification : la fraude publicitaire atteint de nouveaux sommets et coûte désormais plusieurs milliards de dollars, affirme un rapport d’un chercheur de premier plan de l’industrie publicitaire. (ZDnet)

 

A quoi ressemblera le publicitaire de 2020 ?
La nouvelle frontière des « communicants » tient à « la défense de l’identité des marques » et à « l’accompagnement des annonceurs dans la gestion de leurs actifs immatériels.
La force des groupes réside dans leur capacité à penser, implémenter, mesurer, optimiser, de manière intégrée, des expériences sur tous les points de contacts physiques et digitaux, en mobilisant l’ensemble des disciplines, leviers et technologies du marketing, des plus anciennes aux plus récentes, du design de packs au CRO. (L’ADN)

 

Apple envisagerait de lancer un nouveau réseau publicitaire sur mobile. Selon le Wall Street Journal, le géant tech aurait déjà discuté de ce sujet avec Pinterest et Snap Inc. (Business Insider)

point

Le saviez-vous?

Vous pouvez (presque) oublier vos mots de passe (enfin, pas encore). Google vient d’annoncer le lancement de la version 67 de son navigateur Chrome. Cette dernière mouture résout des problèmes de sécurité, facilite le développement d’applications en réalité virtuelle ou augmentée et ambitionne d’en finir avec les mots de passe. Clubic

 

Apple va enfin introduire des « notifications groupées » sur iPhone avec la prochaine génération de son système d’exploitation, iOS 12, qui sortira cette année. (Business Insider)
Les notifications groupées optimisent l’espace de votre écran en rangeant les nouvelles alertes selon leur contenu et l’appli concernée; c’est une fonctionnalité avec laquelle les utilisateurs d’Android semblent déjà familiers.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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