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Temps de lecture : 7 minutes et 21 secondes

flash

Engagement mobile : les tendances 2019 (Siècle Digital) et l’évolution de l’ALERTING :

Les utilisateurs continueront à vouloir recevoir du contenu et des notifications, de manière moins fréquente mais davantage personnalisée et pertinente grâce à une meilleure maîtrise du contexte. Ils voudront pouvoir décider quelles informations ils veulent recevoir et quand – et ce même lorsqu’il s’agit de publicité ciblée.

 

Ce qui est recoupé par cette étude du Nieman Lab (en anglais) : Une analyse des notifications mobiles de 30 éditeurs US montre que l’envoi d’alertes est restée le même, mais que les responsables de la salle de rédaction réfléchissent différemment à la façon de les utiliser. Pete Brown, de Columbia Journalism Review, a constaté que, même si la moyenne hebdomadaire des alertes push a augmenté de 16% entre 2017 et 2018, les alertes contiennent plus de texte, plus de conversation, plus d’adjectifs et plus d’analyses au lieu d’informations de dernière minute. Un effet de «la polémique générale du cycle de l’information a amené les responsables de la gestion des alertes à regarder de nouveau ce qu’ils transmettaient au téléphone des gens», écrit Christine Schmidt. Les personnes interrogées décrivent un « consensus croissant selon lequel le  » push « ne devrait pas être considéré uniquement comme une promotion de l’info mais aussi comme un moyen de promouvoir le journalisme constructif et de fidéliser autour de la marque »

Les usages mobiles continuent de croître. La presse française, note Martin Jaglin, est désormais mobile-first avec plus de lecteurs sur mobile que sur papier. « Outre-Atlantique, les adultes américains passent plus de temps sur mobile qu’à la TV, et les courbes vont se croiser à partir de 2019. » Conséquence directe : le média mobile passe, en termes d’investissements, devant le média TV.

 

Mais : La vente de smartphones dans le monde est en chute libre. Tout le monde est équipé. En moyenne, le taux de renouvellement d’un mobile est de 20 mois dans le monde. En France, on est plus proche des 2 ans.(BDM)

 

Infox

Une enquête publiée sur Science Advances montre que les personnes âgées de 65 ans et plus sont celles qui partagent le plus de fake news sur Facebook. Le rapport, mené par des chercheurs des universités de New York et Princeton en partenariat avec le cabinet YouGov, a examiné le comportement et

planete

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Sur Ad-exchange, quelques prédictions pour l’industrie de la publicité digitale en 2019 : notamment 1° Amazon devient un concurrent sérieux de Google en matière de technologies publicitaires, 2° Google va lancer une forme d’ITP (Intelligent Tracking  Prevention) pour restreindre les cookies tiers.

 

85% du display sera programmatique en France en 2020 d’après eMarketer.

En 2018, le marché français du programmatique display devrait atteindre 1,04 milliard €, soit 80,3% du display global, et 1,21 milliard en 2019, selon des estimations fournies par le cabinet américain d’études eMarketer. Dès 2020, il devrait avoisiner les 1,4 milliard € et 85% du display global dans l’Hexagone.  (EMarketers)

« L’efficacité du brand content dépend surtout de sa qualité,… aujourd’hui très inégale » Jean-Christophe Demarta est Senior vice-président de la publicité internationale au New York Times. Familier de l’univers des médias depuis vingt-cinq ans, l’ancien directeur de la publicité du Monde et de l’International Herald Tribune nous expose sa vision de l’avenir de la publicité et des contenus de marque, à l’ère du digital. Entretien sur StoryJungle

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

On lit de plus en plus sur différents blogs, articles, journaux, que le Print reste le média préféré des Français pour sa crédibilité, la pertinence de son contenu et la confiance qu’on lui accorde quant à la qualité de l’information.

Le papier devient-il un synonyme de confiance ?

Confiance, crédibilité et pertinence restent les maîtres mots

Le papier, en tant que media local, continue d’entretenir une relation privilégiée avec la population, c’est le media qui inspire le plus  confiance aux Français car c’est le plus authentique : selon l’étude KANTAR TNS / 366 “Les Français et les médias” de décembre 2017, le media en lequel j’ai le plus confiance est le quotidien régional à 44%.

 

La confiance devient un enjeu capital pour les médias et les marques aujourd’hui. Conséquences des Fake News, fils rouges d’affaires médiatiques comme le Brexit ou des élections américaines, les consommateurs, les citoyens et acteurs de la société expriment un besoin de retour au naturel, au local et au VRAI, ils veulent la vérité de l’information.

“ Faire simple est probablement l’objectif le plus sophistiqué du monde “

Steve Jobs, Fondateur Apple.

Les marketeurs sont pleinement conscients de cette tendance car 76% d’entre eux affirment que la confiance est essentielle pour que les consommateurs continuent d’acheter leur marque. Cette  confiance passe, entre autre, à travers les valeurs que va exprimer une marque ou une entreprise. Elles  vont influencer l’achat du consommateur qui a envie de se retrouver et s’identifier à celles-ci pour se sentir plus proche de la marque.

Le papier n’est pas ringard !

Et non !

 

Malgré ce que l’on peut penser, le papier n’est pas ringard, c’est au contraire un levier de valeur qui donne du sens et engage les communautés. Et ce sont des études qui nous le montrent, avec des chiffres pertinents à l’appui :
85% des 25-35 ans déclarent être attachés au papier (selon l’étude Médiapost de 2017)

 

L’ADN nous parle de la print advocacy, mais qu’est ce que c’est ? Ce terme quelque peu préhistorique veut simplement dire que le print est également un gage d’autorité. Autant dire qu’on peut difficilement cacher l’identité d’un journaliste qui signe son article et pour aller plus loin, renseigner la source de son article lui donne de la valeur !

 

Ces faits recoupent complètement avec la notion de confiance dont on parlait précédemment, identifier facilement l’auteur d’un article sur un quotidien ou un magazine rassure le lecteur et lui offre une totale transparence de l’information.

Dans l’article Le print est-il mort ? , l’ADN nous parle du print nouveau, réinventé et complémentaire du digital.

Une initiative pour « redorer » l’image du print ! à lire ici 

A bas les Fake News !

Comment ne pas parler des réseaux sociaux lorsque l’on parle média, transparence et confiance…

 

Malgré l’essor fulgurant de ces plateformes comme source d’information, les Français restent toujours fidèles à leurs medias plus “vintage” que sont la télévision et la presse.

 

Selon une étude KANTAR TNS,  la presse écrite reste même la source d’information prioritaire (34%) chez les 18-34 ans devant la télévision puis les réseaux sociaux, ces derniers étant considérés comme le media avec les informations les moins crédibles ! Et finalement cela ne nous surprend pas quand on voit l’abondance d’informations qui nous sautent aux yeux rien qu’en scrollant notre fil d’actualité facebook…

La presse quotidienne, dans sa version print, reste un média qui inspire les Français, c’est un média en lequel ils ont confiance, en lequel ils croient, avec un contenu pertinent et fiable. En résumé, il reste le média de l’engagement.

Valentine Marc
Chargée de Marketing

Dans une ère de la communication en pleine mutation et d’une transition digitale qui bouleversent nos stratégies et nos organisations, quelles grandes tendances se dessinent pour 2019 ?

1. La disruption, un concept toujours d'actualité

Le concept de disruption, développé dans les années 90 par Jean-Marie Dru, cofondateur de l’agence BDDP, est une approche stratégique fondée sur la rupture.

Dans une période où les nouvelles technologies bouleversent les usages et les comportements des consommateurs, l’approche disruptive est plus que jamais d’actualité. Comment rompre avec les conventions d’un marché pour se différencier ?

En 2019, de nouvelles approches stratégiques de communication vont se dessiner.

2. Un parcours d'achat de plus en plus complexe entre monde digital et magasins physiques

Malgré l’omniprésence du digital tout au long du parcours d’achat et un e-commerce en progression de 14 % sur un an d’après les derniers chiffres publiés par la FEVAD, les consommateurs restent fortement attachés aux magasins physiques.

Si l’on achète de plus en plus en ligne, on a toujours plaisir à acheter en magasin et l’enjeu de l’expérience point de vente devient clé comme nous le montre l’Observertoire Cetelem de la consommation 2018.

Digital et magasins physiques ne s’opposent pas lorsque le digital est envisagé comme levier de trafic.

3. Data et e-privacy vont devoir coexister : moins de données, plus de qualité ?

Aujourd’hui la data est au coeur des stratégies digitales mais elle pose questions :

Face à un océan de données, comment générer les informations significatives et activables ?

Comment évaluer la qualité des données (fraîcheur de la donnée, source…)

Quel avenir pour la data avec la nouvelle réglementation européenne, RGPD et bientôt e-privacy ?

Demain les données seront peut-être moins nombreuses mais plus efficaces. La data doit être envisagée comme un échange de valeur avec un consommateur en attente de publicité plus pertinente.

4. Les marques vont (re)découvrir la slow communication

Les données recueillies sur nos clients, nos prospects, guident nos communications. Ces informations de plus en plus riches et immédiates, ont permis aux marques de mettre en place des stratégies orientées retour sur investissement à court terme.

On communique, on mesure, on optimise, pour toujours plus de résultats, plus rapidement.

Mais à trop privilégier les algorithmes, à courir après la performance ROIste et court-termiste, ne délaisse-t-on pas trop le travail autour de la construction de marque ?

La marque a besoin de sens pour se construire. La communication doit exprimer les valeurs et les éléments différenciants de la marque, indispensable pour générer de la préférence de marque.

Je clique, j’achète, parce que j’ai confiance, parce que je préfère. Communication axée performance et communication axée marque se nourrissent l’une l’autre et l’une ne va pas sans l’autre.

5. Les marques développent leurs propres medias, les contenus deviennent un enjeu majeur.

Pour attirer et engager clients et prospects, pour construire leur image et générer de la valeur, les marques doivent produire des contenus.

Concevoir, produire et diffuser des contenus sera le nouveau défi des marques et des communicants.

Comment créer des contenus efficaces ?

  • En créant des contenus pertinents qui correspondent aux attentes des cibles auxquelles ils s’adressent
  • Des contenus originaux pour se différencier et émerger dans un flot de contenus de marques.
  • Veiller au rapport engament / bénéfice : l’implication demandée au lecteur ne doit pas être disproportionnée par rapport au bénéfice retiré de la lecture. Il faut un bon rapport qualité / temps de lecture.
  • Produire des contenus légitimes pour la marque. Le contenu doit être cohérent avec l’univers de marque.
  • S’assurer que les contenus rencontrent leurs publics. Les canaux de diffusion sont multiples et doivent être sélectionnés en fonction des objectifs.

 

“Concevoir, organiser et diffuser les contenus sera le nouveau défi des marques et des communicants”

6. La nouvelle ère de la publicité UX

Ce n’est pas nouveau, les consommateurs ont toujours souhaité une publicité pertinente, une création de qualité, qui soit délivrée au bon moment dans un contexte adapté. Il suffit qu’un seul de ces critères ne soit pas respecté pour que la communication perde en efficacité.

La publicité native (formats qui présentent une forte intégration dans les contenus éditoriaux), les opérations spéciales et plus généralement la production de contenus pour les marques améliorent l’expérience publicitaire du consommateur.

Annonceurs, agences et éditeurs s’accordent pour développer de nouvelles formes de communication moins intrusives et plus efficaces.

7. Mobile first, toujours

46 % des français se connectent à internet principalement via un smartphone, soit 4 points par rapport à l’année dernière d’après le Baromètre du Numérique 2018 (CREDOC ARCEP).

Il ne s’agit plus d’avoir un site optimisé mobile, mais de le concevoir mobile first.

8. Responsabilité sociétale des entreprises, pour nourrir une communication qui a du sens

La volonté d’une entreprise d’entamer une démarche RSE ne relève pas du marketing mais cela influence la perception que le consommateur aura de l’entreprise et de ses produits. C’est la possibilité pour les entreprises, à travers leur communication, de partager leurs valeurs, leur vision, leur vocation.

Le consommateur est en quête de sens. L’engagement des entreprises pour des causes sociales ou environnementales lui en apporte.

9. Materiel Design et son langage universel

Les designers de Google ont mis en place une plateforme, Material Design, qui présente un ensemble de règles de design pour la création de sites et applications. Cet outil a pour but de créer une sorte de langage universel qui facilite l’expérience utilisateurs.

10. Le vrai, valeur fondamentale

D’après le 4ème opus de l’enquête 366 Kantar Public sur les aspirations des français, la recherche d’authenticité dans nos relations aux autres, comme dans nos rapports aux produits et aux marques que nous consommons est une tendance forte.

Dans un monde de plus en plus globalisé, le besoin d’ancrage territorial est fondamental.

Cette quête d’authenticité est une opportunité pour les marques qui peuvent, dans leur communication, revendiquer un territoire culturel, se rattacher à leur histoire, à leurs origines, valoriser leur savoir-faire, mettre en avant ceux qui fabriquent leurs produits, regagner la confiance des consommateurs en jouant la transparence.

Ce qui compte, c’est d’être sincère, d’être vrai.

Isabelle Dousset
Responsable Etudes et Relations Externes
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Temps de lecture : 7 minutes et 53 secondes

main

Formats éditoriaux

« Il ne peut exister qu’un seul format pour le futur », a déclaré le jeune patron du New York Times Arthur Gregg Sulzberger au média chinois Caixin, en anglais. « Chaque format a un potentiel d’utilisations différentes. Et le défi pour les médias et publishers de toutes sortes, consiste à déterminer quel est le meilleur moyen de raconter une histoire. Parfois, ce sera avec 800 mots imprimés. Un autre jour, ce sera un podcast de trois minutes. Ou une vidéo de trois minutes… »

Et sur Facebook et Instagram aussi…
Nouveaux produits et mises à jour au sein de leur gamme de produits publicitaires. Parmi ceux-ci, et seulement disponibles aux US pour l’heure, l’introduction des publicités en réalité augmentée au sein du fil d’actualité afin de pouvoir mettre en avant les produits de grande consommation. Offre Media.

Autrement dit : Facebook va vous permettre de les essayer en utilisant l’appareil photo de votre téléphone, grâce à une option « appuyez pour essayer »

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Innovation

Le site d’infotainement Konbini a un nouveau site imaginé en mobile first. Et c’est disruptif.  A voir ici.

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Sublime met à disposition des annonceurs et agences media le pack «Digital Ad Trust», un inventaire premium de 44 sites ayant reçu le label Digital Ad Trust. – Offre Media

« À partir du 1er janvier 2019, PSA n’investira plus que sur des sites labellisés #digitalAdTrust », annonce Philippe Boutron, Responsable Média France, Citroën et DS – Petit Web

 

Petit Web, toujours : –> « La certification Digital Ad Trust pose problème à deux types d’éditeurs : les grands acteurs américains, comme Oath, qui ont du mal à séparer leurs données françaises des données d’autres pays. Et les petits éditeurs, comme ceux fédérés par la régie Adverline, qui affirment ne pas avoir les moyens financiers (l’accès au label est payant) et humains (il mobilise des ressources en interne) pour entamer la démarche. Les acteurs sont conscients de cette barrière à l’entrée, et certaines initiatives pourraient être menées pour faciliter l’accès au label. »

 

Et pour mieux comprendre le label Digital Ad Trust, consultez un article de blog à ce sujet.

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Podcasts

Guéguerre des podcasts « d’actu-en-20-minutes » : Après le fameux « The Daily » du New York Times… Puis le « Today in Focus » du Guardian…

Voici le « Post Reports », le podcast du Washington Post, à partir du 3 décembre (Digiday en anglais). A noter qu’en France, Binge Audio a débuté ce mois-ci son podcast d’actu  quotidien en 20 minutes, Programme B.

Caméra

Vidéos

Nouveau format. Snapchat a lancé en France ses « Shows », des vidéos au format plus long qui viennent compléter les pages « Discover » et sont produites par des médias. – CB News

 

LinkedIn tenté par les stories, suite à l’impulsion de Snapchat suivie par Facebook ou Messenger. – Offre Media

 

France Télévisions va « arrêter de mettre les œuvres intégrales sur YouTube », a indiqué la présidente du groupe public.  « Le partage de revenus qu’on touche de YouTube, c’est du pourboire pour le petit personnel », a lancé Delphine Ernotte, évoquant un chiffre de « deux millions d’euros ». – CBNews

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Le saviez-vous ?

Les « bots », ces programmes informatiques qui envoient automatiquement des messages, jouent un rôle « crucial » dans « l’amplification de la désinformation » sur les réseaux sociaux, ont indiqué des chercheurs. – CBNews

 

Arc, Chorus, MediaOS… La problématique du choix d’une nouvelle plateforme de publication et de management des contenus est une problématique qui anime tous les médias mondiaux – Nieman Lab. Panorama américain.

 

La Commission nationale informatique et libertés (CNIL) a dressé un bilan chiffré six mois après l’entrée en application du RGPD. –  CBNEWS

Côté particuliers, la CNIL annonce que depuis le début de l’année, elle a reçu 9 700 plaintes, soit 34% de plus qu’en 2017

Journalisme de solutions

Quand 25 rédactions tentent de faire dialoguer entre eux des Américains que tout oppose : le Nieman Lab tente de tirer les leçons de ces d’expériences. Du journalisme pensé comme un moyen de combler les fossés de la société.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 7 minutes et 40 secondes

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Must see cette semaine

La géniale campagne du centre Pompidou pour attirer les touristes étrangers racontée dans La Réclame. Avec la French Touch et « ouiz ze french accent » bien sûr !

Scandale

Nouveau scandale chez Facebook dont les dirigeants auraient tout fait pour cacher l’implication russe dans les élections. Le modus operandi de Facebook dans la crise : retarder, nier et détourner. A retenir de l’enquête du NYTimes. Même si Facebook répond aux critiques et Sheryl Sandberg nie, les annonceurs déplorent le manque d’éthique de la firme. Mais ne vont probablement pas modifier leurs engagements. Le staff de Facebook n’a pas le moral, c’est une des raisons de l’agressivité dans les relations publiques. L’entreprise de Marc Zuckerberg veut à tout prix éviter le départ d’employés. – MetaMedia

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Blockchain et médias – une révolution en cours ?

Plus concrètement, on peut distinguer 3 champs d’application pour les médias :

L’information, avec la blockchain comme moyen de regagner la confiance par la transparence

La création, à travers une collaboration simplifiée par le réseau, la gestion des droits d’auteur et les contrats intelligents

La distribution, en y apportant une monétisation maîtrisée et une fidélisation par les token – MetaMedia

Vidéos

La part de visionnage de vidéos sur smartphone a atteint les 52% au niveau mondial pour la première fois depuis la création du rapport en 2011 (+13,2% par rapport à l’année précédente), selon le Global Video Index – Offre Media

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Ligatus annonce la mise à disposition de l’essentiel des inventaires SSP natives programmatiques (Ligatus, Quantum, Adyoulike,Outbrain…) afin de rendre possible l’usage d’une mono plateforme pour opérer 19 places de marché spécialistes – CB News

Au premier semestre 2018, la publicité mobile représente un marché de 49,5 milliards de dollars, un chiffre en hausse de 23% par rapport au S1 2017 ! Sur le même laps de temps la publicité sur les médias traditionnels a augmenté de 3%. – Blog du Modérateur

Seuls 5% des internautes exposés à une Consent Management Platform  expriment le refus des cookies à des fins de ciblage publicitaire d’après Teads – Offre Media

4e baromètre programmatique : opportunités et risques dans un monde post RGPD

Données, données, données, le programmatique vous le rendra. – La Réclame

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Le saviez-vous ?

Au Financial Times, une alerte prévient les journalistes s’ils ne citent que des hommes –Figaro

Le FT vient de lancer le développement d’un petit programme informatique («bot»), implanté dans son outil rédactionnel. Dès qu’il détectera qu’un article cite beaucoup trop d’hommes – voire, uniquement des hommes -, il enverra un message d’alerte à son auteur.

Le bot n’empêchera pas la publication de l’article. Mais il vise à inciter les rédacteurs à donner plus la parole à des expertes.

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Presse en ligne: les paywalls s’adaptent au profil des lecteurs (Le Figaro)

Chez Sud Ouest, «sur 24 millions d’affichages de notre paywall dynamique depuis janvier, 600.000 articles ont été débloqués. Cela nous a permis de récolter 60.000 emails et de retirer 35.000 bloqueurs de publicités sur notre site, ce qui est très important pour nous, révèle Guillaume Vasse, directeur du numérique. Nous avons aussi appris que le chemin vers l’abonnement n’est pas linéaire.» Pas moins de dix scénarios (le cheminement que va suivre le lecteur jusqu’à être confronté au vrai mur payant) ont été mis en place, et d’autres sont à venir.

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Parlez-vous Deep Fake ?

La Wall Street Journal forme ses journalistes à détecter les « infox profond » (deep fake) – Nieman Lab

Les vidéos « deep fake » consistent à remplacer par ordinateur le visage d’une personne par celui d’une autre. Les mouvements de sa bouche sont calqués sur ceux de l’original pour lui prêter des propos qui ne sont pas les siens. C’est ultra réaliste.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

Entretien avec Guillaume Vasse

Guillaume Vasse, Directeur du Développement Numérique du Groupe Sud Ouest , nous présente Gravity.

 

Place de marché, super base de données et DSP (1), Gravity permet de cibler sur plus de mille critères plus de 50 % de la population française.

Gravity, c’est quoi exactement ?

 

L’Alliance Gravity regroupe une centaine de medias historiques, d’acteurs des télécoms et de sites e-commerces. L’objectif est de mettre en commun et de qualifier leurs inventaires publicitaires.

Chaque jour, l’audience moyenne de l’Alliance Gravity dépasse les 50 % de la population française.

L’ensemble des sites viennent alimenter une base de données comportementales et descriptives. Gravity c’est une gigantesque base de données, une cross DMP.

Bien sûr dans le cadre du RGPD, les données sont anonymisées.

En quoi Gravity, est-elle différente des autres places de marché?

 

La problématique de l’achat de données pures, sans connaître les sites sur lesquels la publicité est diffusée, c’est la qualité de l’environnement qui n’est pas garanti.

La liste des medias, acteurs des télécoms et de l’e-commerce est connue et limitée.

C’est un gage de Brand Safety (2).

Mais l’important, c’est de définir les besoins de l’annonceur. Toutes les places de marché ont des offres différentes et complémentaires, elles peuvent répondre à des besoins différents.

Le mieux, c’est de tester et de comparer pour trouver ce qui répond le mieux aux besoins de l’annonceur.

Et pour les annonceurs qui souhaitent communiquer en local ?

 

Gravity permet d’activer des critères de segmentation géographiques. On peut cibler des départements ou des bassins de vie à la fois sur les inventaires du Groupe Sud Ouest mais aussi plus globalement sur les inventaires de l’ensemble des membres de l’alliance.

Comment avoir accès à l’audience et aux données de ciblage de Gravity ?

 

Il suffit de téléphoner à Sud Ouest Publicité ! Vous profiterez du conseil et de l’accès à la plateforme. Gravity, c’est aussi la mise en commun de moyens et d’expertises.

(1) DSP : Une plateforme DSP (Demand Side Platform) est un outil permettant de réaliser et d’optimiser des achats publicitaires sur des places de marché.

 

(2) Brand Safety : Ce terme désigne les pratiques misent en place pour s’assurer que la publicité digitale (display) n’apparaisse pas dans un environnement inapproprié pour la marque.

Temps de lecture : 7 minutes et 10 secondes

Et si les citoyens, submergés par les images et les sons, saturés de mauvaises nouvelles, tournaient le dos à une information perçue comme lointaine, partiale, et jugée de moins en moins pertinente ?

Le nouveau clivage politique dominant est devenu « ouverture vs. fermeture », remplaçant « droite vs. gauche ».

Jusqu’ici le journalisme a joué un rôle central dans l’élaboration du discours public. Mais la presse n’est plus le mode principal de délivrance de l’information et il est possible qu’à terme le journalisme ne soit plus non plus la manière dominante de rapporter cette information.

 

A-t-on donc atteint le « peak news » ? A-t-on dépassé, en quelque sorte, l’âge d’or d’une certaine manière de faire de l’info ?

 

Des pistes :

  • Se différencier, éviter à tous prix le suivisme, chercher à produire ce que les autres ne font pas.
  • Renforcer évidemment l’investigation
  • Arrêter (ou fortement réduire) la couverture institutionnelle…
  • LISTE COMPLETE A RETROUVER ICI
planete

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Le mois prochain, Google Chrome bloquera toutes les publicités d’un site en cas « d’expérience publicitaire abusive » – BDM

 

AdTech : la stratégie de Teads pour se démarquer de Google et Facebook – FrenchWeb

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Le Guardian et la voix

A l’heure des assistants vocaux intelligents, le Guardian s’interroge sur la meilleure manière d’informer ses auditeurs par la voix. Le quotidien d’informations britannique lance donc, en partenariat avec Google, son Voice Lab : une équipe multidisciplinaire composée de journalistes, de développeurs et de concepteurs, sera ainsi chargée de créer et tester différents formats afin de déterminer quels sont ceux qui fonctionnent le mieux avec Google Assistant et captent le mieux l’attention des utilisateurs. La Guardian Voice Lab s’appuie sur le financement de Google : l’équipe dédiée travaillera en étroite collaboration avec la rédaction et les équipes produit du Guardian. Ce projet devrait d’étendre sur une durée de six mois, et on ne sait pas encore s’il ira au-delà. (Story Jungle)

Comment fonctionne un Média global ?

Ne manquez pas le passionnant documentaire sur Le New-York Times « Mission Vérité » et sur l’organisation de sa rédaction  – vidéo en 4 volets, sur Arte

L’infographie : Le top 10 des objets remplacés par les smartphones – Statistica

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

La vidéo réalisée par le pôle audiovisuel de Sud Ouest Publicité pour la Chambre des Notaires de la Gironde fait un buzz national

Qui a dit que les notaires ne faisaient pas des publicités innovantes et créatives ? Voici la dernière campagne vidéo déjantée réalisée par le pôle audiovisuel de Sud Ouest Publicité pour la Chambre des Notaires de la Gironde, qui n’en est pas à son coup d’essai en matière de pubs décalées.

Encore une fois, découvrez une formidable opportunité pour le Pôle Audiovisuel de la régie publicitaire du groupe Sud Ouest de faire découvrir le travail des notaires de manière dynamique et virale.

 

Cette année encore, la chambre des notaires de la Gironde a confié à Sud Ouest Publicité plusieurs projets pour dynamiser la communication autour de leur expertises, compétences et champs d’action.

Vous les avez retrouvés lors d’une matinée de rencontres près de la Porte Dijeau à Bordeaux et dans plusieurs lieux clés en Nouvelle-Aquitaine, découvrez aujourd’hui une campagne vidéo décalée et amusante.

Une vidéo de la Chambre des notaires de la Gironde fait un carton sur les réseaux sociaux depuis mercredi : déjà plus de 300 000 vues cumulées.

Pour changer l’image des notaires et illustrer un conflit de voisinage, la Chambre a choisi l’humour !
De nombreux médias ont déjà relayé cette campagne vidéo étonnante : Creapills, Sud Ouest et même BFMTV !

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Temps de lecture : 7 minutes et 49 secondes

ampoule

Les tendances technologiques stratégiques 2019 de Gartner  Le Blog du Modérateur

Comme l’an dernier, Gartner identifie trois types de technologies stratégiques :

 

L’intelligence : comment l’intelligence artificielle s’immisce dans l’ensemble des technologies pour créer de de nouvelles catégories.

 

Le digital : l’association des technologies numériques et des espaces physiques pour créer un monde immersif.

 

Le maillage, les réseaux (mesh) : sur l’importance des connexions entre les personnes, les entreprises, les terminaux, les contenus et les services.

 

Effet RGPD : les entreprises devront prendre en compte le rapport des individus à leurs données personnelles pour proposer des développements éthiques, conçus pour le bien des utilisateurs. (Pas un hasard si la nouvelle Firefox permet de bloquer cookies et trackers tiers)

 

Notons l’émancipation des expériences immersives basées sur la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et la réalité mixte (MR). Gartner estime que 70% des entreprises expérimenteront des technologies immersives d’ici 2022.

planete

Publicité

La publicité, première source de financement des sites de désinformation. « Il y a un vrai travail d’évangélisation à mener sur ce terrain » auprès des entreprises qui investissent dans la publicité en ligne – Le Monde

Pub sur mobile.

eMarketer estime que, cette année, la publicité sur mobiles va surpasser de 6 milliards de dollars la publicité télévisée outre-Atlantique. En 2020, elle phagocytera 43% du marché publicitaire et représentera un investissement plus élevé que l’ensemble des segments traditionnels additionnés.

trmpette

Assistants vocaux : quelle voix pour l’information ?

(Ina) Réflexions en cours dans les médias du monde entier. « Avec l’assistant vocal, nous touchons notre public plus tôt [qu’avec le site], un peu comme avec le mobile. » Très intéressant billet.

Bulle

Facebook…

pénalise désormais les posts au contenu dupliqué dans son fil d’actualité

Le réseau social a modifié ses « règles des éditeurs pour le fil d’actualité » et précise désormais qu’il faut éviter de « partager du contenu qui ne vous appartient pas ou que vous n’avez pas le droit de partager ».- Le Blog du Modérateur.

 

a fourni des statistiques inexactes à certains annonceurs. Notamment des informations relatives à l’audience vidéo. Le média TheVerge explique que l’écart entre les audiences réelles et les audiences exprimées par Facebook pourrait se situer entre 150% et 900%, c’est énorme.

Le siècle digital

Des journalistes de The Atlantic estiment que plus de 350 journalistes aux USA ont perdu leur emploi en partie en raison des fausses statistiques données par Facebook – Slate

 

…prépare une box TV équipée d’une caméra qui devrait sortir au printemps 2019. Cette annonce d’une box TV semble être une suite logique dans la stratégie de Facebook qui ressemble à ce que fait Apple notamment sur la question des contenus vidéos. Depuis plusieurs années, la firme de Cupertino se sert en effet de son Apple TV pour mettre en avant son iTunes Store où il est possible de louer des films. Dans les prochains mois, elle s’en servira surtout pour promouvoir sa propre plateforme de streaming vidéo prévue pour 2019 avec à la clé plusieurs séries inédites. Apple envisagerait même de ne pas faire payer aux détenteurs d’Apple TV le moindre abonnement à cette nouvelle offre de contenu. Avec son nouveau produit «Ripley», Facebook pourrait prendre le même chemin et en profiter pour faire la promotion de sa plateforme vidéo Facebook Watch, disponible en France depuis peu et proposant déjà des contenus originaux. Le but étant, in fine, de rivaliser directement avec YouTube et Netflix.- Le Figaro

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Le saviez-vous ?

La traduction en temps réel arrive sur tous les casques équipés de Google Assistant – Presse-Citron

Les enjeux de l’intelligence artificielle sont tellement inattendus que les régulateurs sont clairement pris de court. – AI Now Institute New-York et Institut Montaigne, en anglais

Voici une chronologie sur les deux dernières années des événements liés à l’IA et à une rupture technologique qui a des conséquences politiques, économiques, sociales. Edifiant.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

Temps de lecture : 3 minutes et 15 secondes

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La pub vidéo représentera 25% des dépenses pubs numériques en 2018 aux Etats-Unis – CBNews

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Le savez-vous ?

« We need you »  Spotify recrute ses futurs employés grâce à une playlist – Blog Emploi

Transformation de la culture d’entreprise : Radio France et Radio-Canada lancent un concours d’idées en interne sur le thème «créez la radio de demain pour les auditeurs de demain» – CB News

Economie de l’attention : les usages d’Internet, du mobile et des réseaux sociaux n’augmentent plus depuis deux ans – Le blog du Modérateur

Le Slow Content, définition

La DATA, la connaissance de l’internaute, de ses besoins, de ses sujets d’intérêt doit absolument présider à toute stratégie de contenu. Mais attention : quand les datas gouvernent, elles risquent de devenir contre- productives. Plaidoyer pour le Slow Content, l’authenticité, l’identité éditoriale – Tribune publiée sur L’ADN

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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