On en parlait dans notre article sur les tendances médias, les newsletters ont pris une place considérable dans nos boîtes mail. 

Formidable outil de lien et véritable levier de nos plans de communication, les newsletters (et les outils digitaux de manière générale) ont pris d’autant plus d’ampleur dans nos quotidiens depuis la crise sanitaire.

 

A tous se ruer sur les envois d’emails et sur-informer les français, nos clients, nos fournisseurs, n’y a-t-il pas un risque de saturation de la part de nos publics ? 

Quelle est la tendance cette année en ce qui concerne les newsletters et la gestion des boites mails ?

Post confinement et sur information, on en veut (peut) plus !

On a constaté un débordement des abonnements aux newsletters en 2020. A l’isolement dû à la situation covid, on avait un grand besoin d’information sur tout ce qui se passait à l’extérieur. Les marques quant à elles ont utilisé ce moyen pour maintenir le contact avec leurs fidèles clients.

Oui mais. 

 

La vie reprend petit à petit son cours, l’activité professionnelle et la vie sociale retrouvent une normalité et cette sur-information n’a plus lieu d’être. Encore plus, on a envie de vrai, de contact et d’échange oral.

Nos boîtes mail débordent, on fait du tri !

On a cette fâcheuse tendance à s’abonner facilement lorsqu’on découvre un média sympa, qu’on nous recommande une newsletter ou qu’on a besoin de s’informer sur son secteur d’activité.

Mais au bout d’un moment, notre boite mail déborde. Qui n’a pas déjà eu le vertige en ouvrant son onglet “promotions” et voyant ces mails non lus qui s’accumulent ?

 

7 mails sur 10 ne sont jamais ouverts en France. On peut donc se questionner sur l’utilité de tous ces mails qui s’accumulent sans jamais être lus.

Less is more !

En tant que « consovicteur », le Français affiche une volonté d’être plus réfléchi, dans sa façon de consommer, valorisant les engagements des marques…

On va donc choisir plus méticuleusement les marques qu’on décide de suivre, les newsletters qu’on a envie de recevoir… L’objectif étant d’en recevoir moins mais plus ciblées sur nos besoins, nos envies et raccord avec nos valeurs !

Notre conscience écologique nous dit que trop d’emails, ça pollue !

Alors on continue le tri.

Parce que la crise sanitaire nous rappelle cruellement l’impact de nos modes de vie sur la planète. On pense à la pollution de notre vie numérique et on essaye d’évoluer dans le bon sens, le sens de notre planète.

Et pour ça on se dit qu’on privilégie les newsletters indispensables, celles qui ont une vraie pertinence pour limiter notre empreinte carbone.

 

Découvrez une infographie vertigineuse qui montre l’impact des emails

Cette conscience écologique liée à notre vie numérique et notamment les envois/réceptions de mails ne doit pas se limiter à un simple tri régulier. Il est primordial de s’intéresser à tout l’environnement numérique pour comprendre l’écosystème et garantir une démarche cohérente.

 

De bons conseils à retrouver par ici

Par ailleurs, depuis la mise en place de la loi RGPD, on a de plus en plus le reflexe de penser aux données personnelles qu’on laisse dans les formulaires et donc aux abonnements qu’on peut prendre…

Vers une prise de conscience globale entre écologie et respect des données personnelles ?

Et vous, quelle sera votre tendance 2021 concernant vos abonnements newsletters ?

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Les médias font preuve d’agilité pour s’adapter aux nouveaux besoins des Français. Certaines tendances médias émergées ces dernières années, se sont considérablement accélérées en 2020, et deviennent la norme de nos stratégies 2021.

Sud Ouest lance un nouveau service pour ses lecteurs en recherche d’un bien automobile.

 

Le Groupe s’est accompagné de son pilier de l’innovation 1Kubator et d’une start up spécialisée dans l’automobile, Hellogova.

Un nouveau partenariat qui permet au groupe de presse du sud-ouest de participer activement à la mutation du secteur automobile vers le digital et d’offrir un nouveau service à ses lecteurs.

On vous présente la start-up Hellogova et le concept de ce nouveau partenariat avec Sud Ouest.

Quel est le concept d'Hellogova ?

Surnommée “le tinder de l’automobile”, Hellogova est une startup accélérée avec Théophraste, l’accélérateur de startups du Groupe Sud Ouest.

Créée par des spécialistes de l’automobile, elle propose un matching entre des particuliers en recherche et des annonces automobiles.

Olivier, Louis et Vianney ont développé une Intelligence Artificielle qui facilite la rencontre entre l’acheteur et le véhicule idéal via un questionnaire.

La mission principale d’Hellogova est d’apporter un conseil à l’acheteur selon son projet et le mettre en relation avec le vendeur possédant le véhicule qui répond à son besoin.

Pourquoi faire appel à Hellogova ?

Les 3 atouts d’Hellogova sont :

 

  • La garantie d’un conseil neutre et indépendant. Les conseillers virtuels (sous forme d’intelligence artificielle) d’Hellogova proposent la voiture la plus adaptée à la demande sans biais commercial ni surcoût !

 

  • Un service totalement gratuit sans obligation d’achat ! L’acheteur est libre, au bout de son parcours, d’acheter le véhicule ou non.

 

  • Un service qui facilite la recherche du véhicule idéal ! Un service parfaitement adapté aux personnes qui ont une idée de projet, un besoin particulier ou qui sont simplement perdus face à la multiplicité des choix du marché.

En quoi consiste le partenariat entre Hellogova et Sud Ouest ?

Il s’agit d’une plateforme co-brandée Hellogova avec Sud Ouest (et les titres associés) pour un conseil neutre et indépendant, disponible via les médias Sud Ouest.

L’objectif de ce partenariat est de proposer un service innovant et gratuit aux lecteurs Sud Ouest.

 

Comment ?

Le lecteur accède à la plateforme depuis les médias Sud Ouest, il peut alors répondre à des questions sur ses besoins, son utilisation, ses valeurs éventuelles et bien sûr son budget. La plateforme lui propose alors plusieurs véhicules avec un score de matching. A l’internaute ensuite de « liker » les véhicules qui lui plaisent. Enfin, il peut demander la mise en relation avec un professionnel pour essayer ou acheter son véhicule idéal.

Quelle est la mission du Groupe Sud Ouest dans ce partenariat ?
  • Rassurer avec une garantie de qualité : Sud Ouest fait confiance à Hellogova et son expertise pour assurer un conseil qualifié et répondre à tous les besoins des lecteurs 

 

  • Garantir un service local : L’ancrage local de Sud Ouest assure le lien entre les concessionnaires, vendeurs de voitures de notre territoire et les acheteurs potentiels

 

  • Une visibilité assurée dans le quotidien : le rendez-vous des adeptes d’auto-moto dans le quotidien du vendredi sera désormais co-brandé avec Hellogova.

 

Vous avez un projet automobile ?

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getasound marketing sonore

On lit et on entend de plus en plus parler de la nouvelle tendance du marketing sensoriel ou marketing sonore. Une nouvelle façon pour les marques de se démarquer et de transmettre leur identité pour mieux faire adhérer à leur univers.

Les prix de l’économie Néo Aquitains distinguent des chefs d’entreprise sur la région Nouvelle-Aquitaine et met en lumière les réussites, les projets, les parcours professionnels de ces hommes et femmes qui créent, innovent, développent leurs sociétés et tiennent solidement la barre de l’économie régionale.

La finale régionale s’est tenue le 4 juin à Arcachon, découvrez le palmarès 2020, marqué par la résilience !

🏆 L'entreprise DE SANGOSSE reçoit le prix régional Grand Prix Nouvelle-Aquitaine (basée en Lot-et-Garonne)

Protection des cultures, nutrition des plantes, contrôle des nuisibles.
De Sangosse souhaite répondre à ces problématiques grâce à l’innovation, en proposant des solutions naturelles moins nocives pour l’environnement et les agriculteurs.

Lors de sa création, en 1926 à Pont du Casse, rien ne prédestinait De Sangosse à devenir leader français des biosolutions.
Pourtant, c’est aujourd’hui chose faite, grâce à un revirement effectué il y a près de 20 ans sous l’impulsion de l’actionnariat salarié de l’entreprise et de l’actuel PDG du groupe, Nicolas Fillon.

 

Un pari gagnant, qui a permis au groupe de faire passer son chiffre d’affaires de 20 à 280 millions d’euros depuis 2009 et d’employer plus de 800 salariés dont 550 en France.
Celui-ci possède également 9 laboratoires de R&D spécialisés dans le monde, 18 unités de production et 24 filiales implantées dans 16 pays.

💡 L'entreprise PICARD NEXT EMBALLAGE reçoit le Prix de l'Entrepreneur (basée à Nersac en Charente)

En réorientant son outil industriel pour produire des masques chirurgicaux, le groupe spécialiste de l’emballage plastique alimentaire, Next Emballage, ne s’attendait pas à un tel succès.
Débordé par la demande, il s’adapte pour améliorer sans cesse ses process.

 

C’est un défi de taille que s’est lancé Antoine Pontailler, patron de Picard Thermoformage (groupe Next Emballage), en s’associant à plusieurs entreprises partenaires pour créer Next Safe : une nouvelle marque pour la production à grande échelle de masques à destination des professionnels en contact avec le public.
De type 1, ces masques sont fabriqués pour les entreprises privées comme les services publics, à l’exception du personnel soignant qui nécessite des masques aux capacités filtrantes plus élevées.

 

Lancée le 13 avril, la production repose sur une réorientation de l’outil industriel de l’entreprise dans le but de fabriquer près de 100 000 masques par jour.

❤️ L'entreprise BROUSSAUD reçoit le prix Coup de Coeur (basée aux Cars en Haute-Vienne)

Depuis trois générations, Broussaud confectionne de A à Z des chaussettes de qualité pour tous les publics.

 

Labélisée « Entreprise du Patrimoine Vivant » et « Origine France Garantie », la compagnie s’attache à un savoir faire historique qui a fait sa renommée, tout en cherchant constamment à moderniser ses collections grâce à de nouveaux styles, de nouveaux procédés de fabrication, ou encore l’utilisation de matières premières innovantes telles que le bambou.

Retrouvez toute l’actualité des Néo Aquitains sur la page FacebookTwitter et LinkedIn dédiée ainsi que sur le site des Néo Aquitains.

 

Plus d’informations sur la finale régionale 2020

La finale des Néo Aquitains 2020 en vidéo

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La nouvelle formule des prix de l’économie Néo Aquitains en 2020 et les lauréats de chaque département.

Implantée en Pays Basque depuis 20 ans, TVPI diffuse en Pays basque et dans le sud des Landes, via le canal 30 de la TNT et au national via les Box des fournisseurs d’accès internet (Orange, Free, Bouygues, SFR/Numéricable).

 

Au mois de mars, le directeur général du Groupe Sud Ouest, Patrick Venries, a annoncé le rachat de la chaîne locale TVPI.

TVPI, des histoires, un pays

TVPI est la chaîne de télévision du Pays Basque, 100% locale, 100% positive.

 

Avec 113500 téléspectateurs par semaine (31 500 par jour), TVPI jouit d’une excellente notoriété et d’une forte pénétration (23,1%).

 

Le récent rachat par le Groupe Sud Ouest associé à Messieurs Olano et Charritton ne remet pas en cause la ligne éditoriale. Basée sur des reportages locaux, contemplatifs, positifs, la chaîne nourrit cette notion d’identité à un pays, promesse que l’on retrouve jusque dans sa nouvelle signature : “TVPI, des histoires, un pays”.

Sud Ouest et TVPI, un ancrage local fort

L’ambition de ce rachat consiste à apporter plus de modernité, autant dans les angles choisis, dans les habillages d’antenne que dans le choix des canaux de diffusion.

 

Depuis début juin, TVPI possède un corner vidéo adossé à sudouest.fr, permettant ainsi de visionner directs et programmes  phares en replay : sudouest.fr/lachainetvpi/.

Chaque mois, le site sudouest.fr enregistre 65 millions de visites, il est ainsi le 9ème site éditorial français.

 

Une stratégie d’acquisition d’audience digitale, notamment sur les réseaux sociaux, appuie ce lancement. Dans un second temps (objectif 2022), une antenne sera déployée sur le Pic du Midi, permettant une extension de la zone de diffusion TNT de TVPI au Béarn et à l’est des Landes.

Olivier Berhonde
Directeur délégué de TVPI
Olivier_Berhonde

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Après l’installation de la chaîne locale TV7 au siège social Sud Ouest en 2017, le premier groupe de presse de la Nouvelle-Aquitaine accélère sa transition audiovisuelle autour de trois grands projets.

Le Groupe Sud Ouest évolue sans cesse pour être au plus près des attentes de ses lecteurs. A partir du 1er juin, deux nouveautés font leur apparition sur notre quotidien pour répondre au mieux aux attentes de nos lecteurs en région.

Sud Ouest vous informe en Gironde

Nos éditions Girondines évoluent et passent à 4 éditions au lieu de 3 actuellement : 

Bordeaux Agglo, Arcachon/Médoc, Libournais/Blayais et Sud Gironde

Sud Ouest vous divertit

Le 1er juin marquera aussi le retour des pages services dans nos colonnes. De nouvelles pages thématiques à retrouver au cœur de votre quotidien sur tous nos départements pour vous divertir

 

  • pages Bourse, pour retrouver tous les cours de la bourse 
  • pages Cinéma, vous liste tous les horaires et toutes les séances à ne pas manquer dans les salles près de chez vous
  • pages Hippisme, l’actualité des courses hippiques

 

Des actualités proches de vous et de vos intérêts pour faciliter votre quotidien

Toutes nos actualités à retrouver chaque jour dans Sud Ouest et sur sudouest.fr

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La Marque Employeur est un levier de communication des entreprises qui prend de plus en plus d’ampleur. 

L’incertitude liée à la pandémie a donné la priorité à des notions telles que le bien-être professionnel, la sécurité émotionnelle, l’isolement ou la dépression. Autant de préoccupations que les entreprises doivent apprendre à gérer pour stimuler et enrichir leurs collaborateurs et leur donner les clés de la confiance mutuelle.

 

Au-delà de la tendance du mieux consommer, on veut savoir ce qu’on achète mais aussi pour qui on travaille. De la production, au management, transparence et confiance seront les maîtres mots de cette année.

Qu'est ce que la Marque Employeur ?

La marque employeur fait référence à une stratégie qu’une entreprise met en œuvre pour se rendre plus attractive et augmenter sa valeur auprès de ses différentes cibles, internes et externes. Salariés, clients, fournisseurs, partenaires, candidats, médias… elle s’adresse à toutes les parties prenantes de l’entreprise.

 

Il s’agit d’une stratégie liée aux RH d’une entreprise qui participe à la bonne réputation de la marque et de l’entreprise.

 

Une communication autour de la Marque Employeur permet de 

 

  • diffuser une image positive et renforcer sa réputation, 
  • renforcer l’attractivité de l’entreprise
  • fidéliser les collaborateurs en développant l’engagement et la fierté d’appartenance.

Pourquoi adopter une démarche Marque Employeur

Parce que les chiffres sont plus parlants que des mots, voici quelques statistiques sur le sujet qui montrent tout son intérêt à la fois des demandeurs d’emploi mais aussi des recruteurs :

 

84% des demandeurs d’emploi affirment que la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur joue un rôle important dans leur choix. Les candidats veulent savoir quel genre d’entreprise vous êtes et savoir si vos valeurs sont cohérentes avec les siennes, communiquez en toute transparence !

 

80% des recruteurs déclarent que la marque employeur permet d’embaucher des collaborateurs de qualité. En honorant votre promesse de marque employeur et partageant des valeurs d’entreprise, vous augmentez la qualité de vos recrutements.

 

90% des collaborateurs changeraient d’emploi si on leur offrait un poste dans une entreprise avec une excellente réputation. Si vous ne travaillez pas votre marque employeur, d’autres entreprises qui le font, sauront attirer vos meilleurs collaborateurs. Au-delà de la mission, les collaborateurs sont a la recherche d’une entreprise en laquelle ils croient et qui correspond à leurs valeurs.

 

A ce sujet, un article intéressant d’Influencia sur l’emploi subi et le métier choisi à lire ici

 

86% des professionnels RH affirment que le recrutement ressemble de plus en plus au Marketing. Il ne s’agit plus simplement de recruter mais de mieux vendre son entreprise, travailler son image de marque pour attirer des nouveaux collaborateurs et répondre à ses besoins d’entreprise.

 

Sources TalentNow, Linkedin Business recruiting trends, CRO Magazine, iCIMS

Comment aborder ce type de communication

La Marque Employeur est une belle occasion de prendre la parole auprès de vos interlocuteurs BtoB. L’ entreprise va pouvoir utiliser différents leviers de communication :

 

  • valoriser son savoir faire, ses valeurs, ses ambitions
  • valoriser son personnel, se clients, ses partenaires
  • valoriser ses métiers et sa marque comme recruteur

 

Attention toutefois : il ne suffit pas d’affirmer ses valeurs, sa mission ou sa raison d’être, il faut apporter des preuves pour passer un message crédible et fondé.

 

Les collaborateurs quant à eux,  sont les ambassadeurs d’une entreprise. Une marque employeur doit être relayée par les collaborateurs pour apporter davantage de crédibilité et éviter la parole unique.

 

Une stratégie de Marque Employeur peut être intégrée dans une démarche plus globale de RSE (Responsabilité Sociétale de l’Entreprise). Les engagements sociaux de l’entreprise servent autant sa marque employeur que sa responsabilité sociétale.

Développer sa marque employeur peut nécessiter une réflexion globale sur l’identité de marque à travers la construction d’une plateforme de marque : l’ADN de l’entreprise.

Eliette, l’agence de communication du groupe Sud Ouest vous accompagne dans l’élaboration de votre plateforme de marque. En savoir plus

Vous souhaitez mettre en place une communication sur votre marque employeur et vous ne pensez pas avoir les outils nécessaires ?

Valentine Marc
Chargée de communication et marketing
Photo de Valentine MARC

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La RSE regroupe les pratiques mises en place par une entreprise dans le but de respecter les principes du développement durable.

Mais comment faire évoluer sa communication dans une démarche plus responsable ?

Podcast, nm : un contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où, n’importe quand, grâce à la technologie du flux RSS.

Depuis ce début d’année nous avons envie de vous partager nos sélections de podcasts à découvrir absolument. Cette fois, nos 4 podcasts chouchous pour égayer notre printemps.

Une sélection très orientée médias, mais on ne se refait pas !

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Mediarama, le podcast sur l'univers des médias

Un podcast lancé par l’agence digitale Cosavostra et animé par François Defossez qui plonge au coeur de la galaxie média et part à la rencontre des principaux acteurs, pour décortiquer avec eux les innovations, les dernières tendances et les modèles de demain. 

Data et publicité ciblée, innover dans la presse locale, la télé SVOD… de nombreuses tendances sont abordées avec comme témoins des acteurs de médias emblématiques Français.

A écouter sur : le site dédié ou  sur votre plateforme de streaming préférée

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Les médias se mettent à table

Le podcast qui décode des enjeux de la transformation numérique.

Chaque mois, un(e) invité(e) se met à table pour décoder les enjeux de la transformation numérique de son média: innovation éditoriale, business model, organisation, relation avec les GAFA, etc. 

Un podcast qui donne la parole aux acteurs des médias français pour comprendre et suivre leur évolution vers la transformation numérique.

A écouter sur :  la page dédiée ou sur votre plateforme de streaming préférée

hebdo eco

L'hebdo ECO : le podcast dédié à l'économie locale

Chaque vendredi, le journaliste de Sud Ouest spécialiste de l’économie, Nicolas César, décrypte un sujet de l’économie locale accompagné d’acteurs et experts : les coulisses du marché de seconde main, l’égalité hommes-femmes au travail, faire face aux cyberattaques…

A écouter sur :  la page Podcasts Sud Ouest et toutes les plateformes de streaming musical

femmes puissantes

Femmes puissantes : pour éveiller notre esprit féministe

Un podcast France Inter animé par Léa Salamé qui donne la parole aux femmes d’aujourd’hui qui rayonnent.

De Christiane Taubira en passant par Virginie Despentes ou encore Christine Lagarde, des entretiens d’une heure pour découvrir ces femmes inspirantes qui se sont fait un nom dans leur milieu.

A écouter sur : la page dédiée et toutes les plateformes de streaming musical

A vos écoutes !

Valentine Marc
Chargée de communication et marketing
Photo de Valentine MARC

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casque podcast

Notre sélection des 4 podcasts incontournables pour bien commencer l’année.

Cette année de distanciation sociale a accéléré l’engouement des Français et des médias pour l’audio.

On vous en parlait dans notre article sur les tendances médias de 2021, le Podcast est le premier moyen de l’économie conversationnelle vers laquelle on se dirige.

 

N’oublions pas que derrière ce support de communication qu’est le podcast se cache la grande famille du marketing sonore. 

Qu’est ce que c’est, qu’est ce que ça comprend et surtout comment l’utiliser à l’échelle de nos entreprises et nos marques ?

 

Voici des éléments pratiques pour comprendre tout le langage lié à cette tendance et pourquoi elle fera bientôt partie intégrante de nos plans de communication.

D'abord, un point sur le vocabulaire essentiel au marketing sonore

Comme on le disait précédemment, le marketing sonore regroupe un ensemble de moyens et supports dont il est important de comprendre les nuances.

ecouteurs carré

L’AUDIO DIGITAL

L’audio digital permet l’écoute en direct ou en différé de programmes audio tels que la radio traditionnelle ou le podcast. Cette écoute se fait par l’intermédiaire d’un canal de diffusion digital : site internet, webradio, plateforme de streaming,…

 

L’audio fait partie du quotidien des Français : chaque jour près de 8 internautes sur 10 écoutent un contenu audio.

Source : MEDIAMETRIE – Global Audio – Avril 2020

micro carré

Le PODCAST

Qui dit marketing sonore dit immédiatement PODCAST. 

Cet anglicisme désigne un programme audio disponible en ligne pour une écoute à la demande, par téléchargement ou en streaming. Il faut distinguer les “replay” qui sont les programmes préalablement diffusés et les “natifs” ou “originaux” qui sont ceux conçus pour être diffusés en ligne.

 

Les podcasts plaisent de plus en plus aux Français : aujourd’hui, 14% des Français écoutent des Podcasts natifs de manière hebdomadaire.

Source : étude CSA Les Français et podcast natif

cri carré

L’IDENTITE SONORE

L’identité sonore est la personnalité de votre marque représentée par l’audio. Il s’agit d’un son ou un ensemble de son associés à une marque et évocateurs des qualités ou caractéristiques de la marque.

 

L’identité sonore est une composante de l’identité de marque et un levier émotionnel fort.

L'impact du vocal et de l'audio sur nos usages

Cette tendance n’est pas nouvelle, depuis quelques années on voit de plus en plus émerger les commandes vocales ( notamment chez la GEN Z ), mais aussi les enceintes connectées dans de nombreux foyers par exemple. 

 

L’audio et le vocal révolutionnent petit à petit nos usages quotidiens.

Pour comprendre pourquoi, rappelons que l’audio favorise l’attention, l’interactivité et la mémorisation.

C’est un média aussi riche qu’intime et le podcast en particulier par l’effet “bulle sonore” qu’il créé, offre une réelle expérience immersive. Pas étonnant que les marques et les consommateurs l’aient adopté.

 

L’audio et le vocal font partie intégrante de nos usages et nos consommations car c’est  un moyen simple, rapide, qui amène une dimension d’affect non négligeable. Il a donc naturellement trouvé sa place dans nos médias et les stratégies de marques.

 

En ces temps où le « sans contact » règne, on est à la recherche d’expérience.

Pourquoi utiliser l'audio dans votre stratégie de branding

A l’heure où le digital et ses limites sont discutées, la tendance du marketing sonore arrive à point nommé pour amorcer une nouvelle relation avec ses cibles de communication.

L’audio offre des possibilités créatives nouvelles qui vont émouvoir et engager différemment les publics.

 

L’identité sonore par exemple est un formidable outil à mettre au service de votre stratégie de branding. Elle correspond à votre image de marque retranscrite sous forme d’éléments audio. Une fois créé, ce contenu pourra être diffusé sur divers canaux et être “recyclé” à l’infini pour nourrir votre stratégie de Brand Content. 

 

Une première étape vers votre stratégie de marketing sonore.

Pour aller plus loin sur l’audio et le marketing sonore, nous vous conseillons le blog de Getasound, notre partenaire de création sonore pour la communication.

 

Et pour creuser le sujet du podcast comme outil marketing, on vous recommande d’écouter ce podcast du marketing sur le sujet

Passez au média de l’intime et créez un nouveau mode de connexion avec votre cible. Sud Ouest Publicité vous accompagne dans votre stratégie de marketing sonore.

Valentine Marc
Chargée de communication et marketing
Photo de Valentine MARC

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On entend de plus en plus parler de cette stratégie média mais pourquoi un annonceur devrait se mettre au ciblage contextuel ?

La dernière vague de l’étude d’audience de la presse en France, One Next, est parue le 14 avril. One Next mesure l’audience de la presse dans toutes ses versions, papier et numériques.

  • Des audiences numériques en forte croissance

96,2 % des Français lisent chaque mois au moins une marque de Presse soit 50,8 millions d’individus.

Les lectures de la Presse en numérique représentent plus de deux tiers des lectures des marques de Presse (72%). Le mobile est aujourd’hui le support le plus utilisé (49%), suivi par la version papier (28%), devant l’ordinateur (14%) et la tablette (9%).

 

La presse quotidienne régionale est lue par 43,5 millions de lecteurs. 29,8 millions de Français la lisent en version papier et 34,4 millions en versions numériques (sites et applications). Une audience numérique en hausse de 7 % par rapport à l’année précédente.

 

Le Figaro est la première marque de presse en France avec plus de 28 millions de lecteurs en versions papier et numérique. Une audience fortement digitalisée avec 26 millions de lecteurs sur le site et l’application et 7 millions de lecteurs papier.

  • SUD OUEST, l’audience de la marque de presse en Nouvelle-Aquitaine progresse de 47% par rapport à l’année précédente

SUD OUEST totalise 11,8 millions de lecteurs en France, dont 10,3 millions en versions numériques. Une audience numérique qui dépasse les frontières de la Nouvelle-Aquitaine et qui a progressé de 65 % en un an, montrant l’intérêt que les Français ont porté à l’actualité de proximité au cours des derniers mois.

Méthodologie :

Les données d’audience résultent de la fusion des deux études de référence : OneNext pour le Print et Internet Global de Médiamétrie pour le Numérique. OneNext 2021 V2, pour les données Print, a été réalisée à partir du terrain de mi-Janvier au 30 Décembre 2020.Les données numériques correspondent, elles, aux résultats Internet Global du mois de Janvier 2021.

Isabelle Dousset
Responsable Etudes et Content Marketing

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la presse

Parfois considérée – à tort – comme dépassée, la presse écrite regorge de ressources et surmonte de la plus belle des manières l’avènement de l’ère du digital.

Un an après.

La situation touristique a peu évolué et nous commençons à nous impatienter. Les Français ont des envies de voyage et d’évasion. 

 

Un chiffre très parlant sur le contexte actuel : en janvier 2021, les réservations dans les agences de voyages, toutes destinations confondues, ont reculé de 86% par rapport à janvier 2020. Selon un baromètre réalisé par Orchestra pour l’Echo touristique

 

Décryptage des intentions de voyage des Français à l’aube de 2021.

Un manque se fait ressentir

En cette période incertaine, les vacances sont le bol d’air qui manque aux Français. 

 

Ils sont 36% à dire que l’une des choses les plus dures moralement est de ne plus pouvoir se projeter dans des projets de vacances. Selon le sondage mené par Yougov pour Home Exchange dont parle l’Echos touristique dans son article sur les 5 tendances de vacances des Français.

 

Une situation lourde moralement qui fait ressortir davantage ce besoin d’escapade et de liberté.

1/3 des Français prévoient de voyager d'ici la fin de l'été

A la question “Envisagez-vous de voyager prochainement ?” 37% des Français répondent OUI. Que ce soit au premier semestre ou au cours de l’été. Soit un français sur 3 qui prévoit de voyager à nouveau d’ici à la fin de l’été.

En parallèle, la même proportion de Français (38%) préfère attendre la fin de la pandémie selon l’étude “Les Français et leurs prochains voyages” par Opinion Way*.

 

Un an après le début de la crise sanitaire en France et après des mois d’incertitudes, de projets remis à plus tard, les Français sont frileux à l’idée de se projeter sur des nouveaux voyages. La probabilité de devoir annuler, encore, leurs projets si la situation n’avance pas, les incite à rester prudents et patients.

 

Un autre facteur entre en jeu dans l’avenir du tourisme, c’est le vaccin : 41% des familles françaises affirment que l’annonce d’un vaccin a eu un impact positif sur leur décision de programmer des vacances en 2021 selon l’étude menée par Abritel**.

Les destinations proches sont privilégiées

En ce qui concerne la destination et les moyens de transport envisagés, la moitié des Français privilégient la sécurité et un voyage de proximité, en France. 

17% déclarent envisager de partir en France dans leur région et 42% dans une autre région.

 

Seuls 17% des Français déclarent envisager de partir en dehors de l’Europe. L’option de sortie du territoire avec toutes les contraintes sanitaires reste un frein présent.

On l’a constaté l’été dernier suite au premier confinement, les Français n’ont jamais autant voyagé à proximité pour assurer le départ. On en parlait dans cet article sur les intentions des Français pour l’été 2020.

 

En ce qui concerne le moyen de transport, presque 60% des Français pensent privilégier la voiture pour un voyage.

Un choix qui n’est pas surprenant étant donné l’interdiction actuelle de voyager vers les pays hors de l’espace européen et les Dom-Tom et les restrictions sur les destinations internationales devant faire l’objet de motifs impérieux.

Même si les contraintes actuelles et l’incertitude restent présentes, les Français ont un profond désir de partir en vacances. Quelle que sera la situation dans les semaines, les mois à venir, il sont bien déterminés à voyager cette année quitte à s’adapter ou prévoir en dernière minute.

Les destinations françaises sauront répondre à ce besoin de voyage.

*Etude “Les Français et leurs prochains voyages” de Janvier 2021 par Opinion Way pour liligo.com

 

**Enquête réalisée par Atomik Research auprès de 1503 parents (18+) en France du 15 au 19 janvier 2021 qui ont des enfants jusqu’à 15 ans et qui ont voyagé en famille au cours des cinq dernières années.

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La dernière mise à jour du baromètre 366 confirme un comportement majeur : bien que le niveau d’inquiétude des Français face à la situation sanitaire reste très élevé, l’information continue d’être sur-consommée par près d’1 Français sur 2.

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