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PUBLICITÉ DISPLAY
Capter l’attention des internautes lorsqu’ils naviguent sur Internet grâce à des bannières publicitaires
La publicité Display ou plus simplement le Display, c’est la publicité en ligne utilisant des images et parfois de la vidéo, pour promouvoir des produits, des services ou des marques sur des sites web.
Les annonces display sont diffusées sur des sites internet ou des applications mobiles spécifiques . Il s’agit d’une méthode de communication visuelle pour attirer l’attention des internautes.
Ce type de publicité display se distingue des formats “search” ou “liens commerciaux” qui comportent principalement du texte.
Le Display est un outil puissant pour générer du trafic, accroître la notoriété de votre marque et stimuler votre trafic ou vos ventes en ligne.
Il existe différents types de publicité display dont les plus couramment utilisés sont :
Les publicités display peuvent être statiques ou animées et les formats concernés sont multiples : pavé, bannière ou encore habillage.
Les options de ciblage de la publicité display sont multiples :
Ces techniques de ciblage garantissent que votre message atteigne un public pertinent et cohérent avec votre cœur de cible.
Les annonces display publicité seront diffusées sur des sites web spécifiques selon le mode d’achat et les réseaux par lesquels passe votre media trader : programmatique, gré à gré, réseau google display…
Il y a 5 points de vigilance à connaître pour réussir sa campagne display.
Bien définir son objectif de campagne : C’est votre objectif qui déterminera le mode d’achat (classique ou RTB), le format, la méthode de ciblage, le niveau de répétition du message… Il est indispensable d’attribuer un objectif clair à votre campagne Display publicité.
Déterminer le ciblage de la campagne : Diffusez votre message à la bonne personne, au bon moment sur le bon support. Une campagne Display bien ciblée, touchera des internautes intéressés et sera mieux perçue et retenue.
Choisir des formats non intrusifs : Le respect de l’expérience utilisateur est primordial pour que votre campagne de Display soit bien acceptée par les internautes. Pour cela les formats publicité display trop intrusifs ont disparu et la répétition du message est limitée.
Privilégier une création claire / épurée : Les formats display publicité trop chargés, trop colorés, trop animés sont à éviter. “Less is more”, la simplicité est souvent la meilleure solution pour gagner en efficacité.
Adapter les indicateurs de suivi à votre objectif : Afin de mesurer l’efficacité de votre campagne, il est indispensable de suivre des indicateurs tels que le nombre d’impressions, le taux de clics, le pourcentage de cible atteint… A chaque objectif, correspond une série de mesures.
Les campagnes de pub display de nos annonceurs sont gérées par notre trading desk. Nos media traders ont une vision globale de l’écosystème digital et peuvent diffuser vos campagnes sur les sites et applications des médias du Groupe Sud Ouest.
Les avantages de faire de la publicité display avec Sud Ouest Publicité sont :
1 – L’environnement est garanti. L’annonceur connaît exactement les sites et applications sur lesquels sa communication sera diffusée. C’est la garantie du Brand Safety.
2 – Le contexte est connu et l’affinité géographique ou éditoriale sont possibles. La proximité géographique ou éditoriale sont sources de confiance et d’attention.
3 – Le Groupe Sud Ouest respecte les données personnelles et est en conformité avec la RGPD.
4 – Le volume d’impressions est garanti pour votre publicité display
5 – L’emplacement de la publicité display est bien défini, visible et engageant. Pas de bas de page.
6 – Les campagnes sont visibles par l’annonceur (à volume égal, la part de voix est moins diluée)
Boostez votre stratégie digitale grâce aux sites médias de la presse quotidienne et bénéficiez de tout le potentiel du digital pour atteindre une audience de proximité, qualifiée.
Une campagne de lancement décalée et créative autour d’une nouvelle bière de saison à base de carottes.
Touchez vos cibles de communication lorsqu’elles parcourent des sites internets ou des applications, grâce à une campagne display.