Live Nation, leader mondial du divertissement, a choisi de nous faire confiance pour orchestrer le lancement de la tournée française de ERA. En misant sur une approche tactique et un média à fort impact, nous avons transformé un moment de flux quotidien en un véritable levier de conversion.
Annoncer simultanément la tournée ERA dans toutes les grandes métropoles françaises (incluant l'Île-de-France pour la date parisienne), en captant l'attention des futurs spectateurs
Pour répondre à ce besoin de puissance, nous avons activé notre levier DOOH (Digital Out-Of-Home) via une opération sur-mesure en gré à gré.
Nous avons profité d'une actualité forte de "pénurie de carburant" durant le chassé-croisé de Pâques pour positionner la campagne là où l'audience était la plus attentive et stationnaire.
Le dispositif déployé :
Plus de 100 stations-services activées pour un total de près de 900 écrans.
DOOH
Si le DOOH est traditionnellement reconnu comme le média de l'image par excellence, cette campagne démontre son efficacité en Drive-to-Web. L'alliance entre un ciblage contextuel (le temps d'attente en station) et la force visuelle des écrans digitaux a généré des résultats très satisfaisants :
