Le Digital Out Of Home ou DOOH : qu’est ce que c’est ?
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Le Digital Out Of Home ou DOOH : qu’est ce que c’est ?
Développer l’attractivité de votre marque dans des lieux familiers du quotidien
Le DOOH ou Digital Out Of Home, littéralement en dehors de chez soi, fait référence à la publicité extérieure numérique.
Il comprend toutes les publicités diffusées dans les lieux publics sur des écrans dynamiques pour toucher les consommateurs dans tous les moments de leur vie quotidienne. Les campagnes publicitaires DOOH se distinguent par leur capacité à diffuser des contenus multimédias ciblés et contextualisés.
L’affichage digital dépend d’un système d’achat programmatique, qui donne la possibilité de choisir le lieu et le moment de diffusion sur plusieurs écrans d’une publicité. La mise en place d’une campagne DOOH s’effectue en sélectionnant des lieux stratégiques dans les environnements urbains pour maximiser l’impact.
Le DOOH est un média de proximité qui permet de cibler précisément vos consommateurs grâce à plusieurs données :
L’OOH traditionnel ou Out Of Home, désigne l’affichage statique avec des affiches imprimées sur panneaux fixes tel qu’on le connait depuis toujours, dans les stations de métro ou centres-villes. Cette publicité classique offre une visibilité permanente mais limitée en terme de flexibilité.
Le DOOH révolutionne cette approche grâce aux écrans numériques qui permettent la diffusion de contenus dynamiques et des mises à jour en temps réel. Ces différents types d’écrans garantissent un taux de mémorisation supérieur à l’affichage papier standard. La technologie programmatique permet désormais une diffusion instantanée des contenus à l’échelle nationale, optimisant ainsi votre stratégie marketing dans l’espace public.
Notre Trading Desk gère la diffusion du DOOH via un achat automatisé auprès du DSP Displayce, une plateforme connectée à plus de 30 000 panneaux en France. Elle collecte et traite des millions de data terrain.
Elle possède des panneaux dans tous les moments de la vie quotidienne : voie routière, magasins, centre commerciaux, stations services, salles de fitness..
L’achat du DOOH en programmatique vous offre plusieurs bénéfices concrets pour vos campagnes publicitaires :
Un média impactant de par la dynamique du digital en situation réelle pour un consommateur plus attentif à votre message.
De la publicité extérieure numérique pour s’évader avec l’Office de Tourisme des Grands Lacs Biscarrosse.
Média de proximité en pleine croissance, au plus près du quotidien des Français qui a trouvé sa place auprès des marques.
Quels sont les avantages du DOOH et pourquoi choisir ce média de communication ?
Le DOOH s’impose comme un média impactant pour les marques, combinant la dynamique du digital avec une présence concrète dans l’environnement quotidien du consommateur. Garantissez une approche plus attentive à votre message publicitaire et intégrer du DOOH dans votre campagne de communication, nos experts vous conseillent et vous accompagnent dans sa mise en place.