Malgré la concurrence digitale, la radio conserve une audience cumulée massive. Les dernières audiences Médiamétrie septembre-octobre 2025 confirment la puissance de ce média comme inscrit dans la routine des Français et un pilier de communication pour les marques locales.

La radio : un média d’ancrage et de confiance

Chaque jour, le média radio continue de rassembler massivement 36,8 millions de Français, soit une pénétration solide de 67,5 % de la population (Source : Médiamétrie, sept-oct 2025, 13+). Cette puissance d’audience quotidienne, bien que soumise à l’évolution des usages, confirme son rôle de média d’habitude et de source d’information locale essentielle.

À l’opposé du flux incessant d’informations visuelles et volatiles, la radio est un « slow media » qui crée une proximité émotionnelle unique avec l’auditeur. Cette intimité se traduit par une crédibilité forte pour votre marque : le message publicitaire, clair et ciblé, est moins exposé au « zapping publicitaire » et garantit une mémorisation supérieure et une relation de confiance profonde avec votre cible locale.

La radio : un levier essentiel pour les marques

Face à tous les média digitaux, la radio conserve un rôle unique dans le parcours client : elle est souvent le dernier média écouté avant l’action. Cela en fait un levier incontournable pour vos objectifs de drive-to-store (visite en point de vente) ou drive-to-web (clic et conversion en ligne)

Le média vocal retrouve ainsi une pertinence capitale dans les stratégies visant à capter l’attention de l’auditeur.

Plus qu’un simple support de communication, la radio est un média d’identité, de l’intime : la puissance de l’identité sonore (jingle, voix, musique) crée un lien affectif durable et assure une mémorisation forte. Un atout majeur pour les entreprises qui souhaitent marquer les esprits de leurs cibles de communication.

L’évolution vers la radio digitale pour un ciblage optimal de vos communications

Si la puissance de la radio traditionnelle est confirmée par les audiences, les usages ont naturellement évolués vers un écosystème audio plus riche :

  • podcasts
  • audio digital et streaming
  • radios digitales
  • programmatique audio

 

Chez Sud Ouest Publicité, nous fusionnons la puissance émotionnelle du média audio avec la précision du ciblage digital.

Grâce à nos solutions d’audio programmatique sur des plateformes de streaming comme Spotify, nous ciblons désormais les auditeurs de Nouvelle-Aquitaine avec une finesse inédite. Votre message atteint la bonne audience selon ses centres d’intérêt, sa localisation précise et son comportement d’écoute, vous assurant un impact maximal et un investissement optimisé.

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