2 Français sur 3 font encore leurs achats de Noël à la dernière minute.
64 % d’entre eux se tournent alors vers les commerces de proximité.

L’importance de la proximité pour la communication des entreprises et d’autant plus sur la fin d’année, ne peut être sous-estimée dans le contexte économique actuel. Cette communication de proximité répond à un besoin fondamental des consommateurs : celui de créer du lien et de la confiance avec les marques qui les entourent. En période de fêtes, où l’émotion et l’authenticité prennent une dimension particulière, les entreprises qui savent jouer la carte de la proximité bénéficient d’un avantage concurrentiel décisif.

source comarketing-pointsdevente.fr /  les français et noel 9e édition octobre 2025 Etude CSA research et cofidis

L’importance du made in local dans la publicité et la communication

Valoriser l’origine locale dans ses campagnes de communication crée un lien émotionnel puissant avec les consommateurs. Cette proximité géographique rassure et génère une relation de confiance naturelle entre l’annonceur et sa clientèle.
Les entreprises qui mettent en avant leur ancrage territorial bénéficient d’un avantage concurrentiel significatif. Leurs messages publicitaires résonnent différemment auprès des habitants, qui se reconnaissent dans ces valeurs de proximité et d’authenticité.

La fin d’année, un temps fort des commerces de proximité

64 % des consommateurs retardataires ou moins pressés se tournent vers des commerces de proximité pour leurs achats.

La notion de proximité dépasse le simple aspect géographique. Face à l’urgence des fêtes, les clients privilégient la simplicité d’achat et la garantie de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, sans les contraintes logistiques du commerce en ligne.

De formidables opportunités business pour les commerces de proximité.

Les canaux de communication à privilégier pour émerger en cette fin d’année

Une stratégie de communication multicanale s’appuie sur plusieurs outils de communication complémentaires :

  • Les imprimés publicitaires distribués dans la zone de chalandise,
  • L’affichage local et de proximité comme le DOOH pour capter l’attention des consommateurs pressés,
  • La présence en ligne optimisée pour les moteurs de recherche,
  • L’activation des réseaux sociaux avec du contenu géolocalisé pour une réactivité incomparable

Les supports et les possibilités sont multiples pour toucher vos cibles de proximité.

Les supports dits plus traditionnels conservent leur efficacité pendant les fêtes. Le contact direct avec les futurs clients s’en trouve facilité, transformant chaque point de vente en véritable ambassadeur de l’image de marque locale.