ChatGPT Ads arrive en France: le nouveau canal publicitaire
L’arrivée de la publicité sur ChatGPT constitue la grande nouveauté du paysage publicitaire. Déployée en France depuis le 24 août, cette solution offre aux annonceurs un tout nouveau canal stratégique à intégrer dans leurs plans médias.
Ce lancement s’appuie sur une adoption massive de la plateforme : en un an, l’usage est passé de 27 % d’utilisateurs à 1 Français sur 2 aujourd’hui.
Une évolution majeure pour Google Search et l’écosystème DSP
L’arrivée des publicités sur ChatGPT vient bousculer l’écosystème publicitaire établi, en particulier les plateformes d’achat programmatique (ou DSP) et le positionnement historique du Search Google.
Un ciblage basé sur le contexte et l’intention en temps réel
Le ciblage sur ChatGPT introduit un changement de paradigme :
- La fin des mots-clés : contrairement au Search classique, le ciblage ne repose plus sur l’achat de mots-clés.
- Analyse de l’intention et du contexte : l’algorithme analyse en temps réel l’intention et le contexte de l’utilisateur au cours de sa session pour diffuser le message le plus adapté.
Formats et modes d’achat : une présence au cœur de la conversation
Pour garantir une expérience utilisateur fluide, le dispositif s’appuie sur des formats discrets et modulables :
- Format natif : la publicité vient s’intégrer directement au cœur de la conversation de l’utilisateur.
- Modes d’achat flexibles : la commercialisation s’effectue au CPC (coût par clic) ou au CPM (coût par mille), selon les besoins et les objectifs de la campagne
Anticipant ce tournant, les équipes de l’Agence Eliette (filiale du Groupe Sud Ouest), se sont penchées sur ce nouveau levier pour en analyser le potentiel pour les marques. Notre trading desk s’est déjà positionné dès le lancement sur la plateforme pour réaliser des premiers tests sur la plateforme et paramétrer des premières campagnes afin de répondre aux besoins des annonceurs.
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