Ce qu’on a retenu de l’étude d’efficacité médias
#DemainLaPresse
#DemainLaPresse c’est un mouvement développé par l’ACPM
On a épluché leur dernière étude intitulée “La 1ère étude d’efficacité médias sur le search” réalisée par l’ACPM, Ekimetrics et Kantar.
Et voici les 3 informations clés que nous avons retenu.
Les éléments clés de l’étude précédente sur l’efficacité de la presse
La première étude Efficacité de #DemainLaPresse réalisée en 2021, était sur l’efficacité de la presse. Elle a fait ressortir des éléments essentiels sur la presse en tant que média de performance.
A retenir :
La presse est efficace sur le court et le long terme.
C’est un média efficace sur tous les types d’annonceurs (petits, moyens et gros)
Une nouvelle étude sur le search, pivot du parcours d’achat
L’objectif de cette étude ? Quantifier l’impact des campagnes publicitaires sur le volume de requêtes de marque des moteurs de recherche.
En d’autres mots, une étude pour montrer l’impact des média sur le search.
On va se concentrer ici sur 2 secteurs étudiés : l’automobile et les Banques et Assurances.
Presse et search sur le secteur automobile
Dans le secteur automobile, la presse est le levier le plus efficace : entre 2 à 3 fois plus ROIste que les autres médias (presse papier et presse digitale).
En clair, les investissements de campagne de branding* en presse contribuent fortement au volume des recherches générées. C’est un formidable levier pour générer du drive to web sur les requêtes de marques.
*branding : mise en avant de la marque de l’annonceur
Presse et search sur le secteur Banques et Assurances
Sur les Banques et Assurances, la presse est sous valorisée mais pour autant le média le plus rentable.
Aujourd’hui ce secteur privilégie le média TV et des campagnes produit.
En revanche, l’étude nous montre que la presse avec un message branding est le plus ROIste et plus efficace pour générer du drive to search.
La presse est un formidable allié des campagnes de branding pour des effets moyen et longs terme.
Bien que sous représentée dans les investissements médias de certains secteurs, la presse combinée avec un message de marque est le combo gagnant en termes d’efficacité.
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