*UMICC : Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu

Cinq ans après le lancement d‘Influences Locales, son offre dédiée au marketing d’influence, l’agence Eliette (Groupe Sud Ouest) franchit une nouvelle étape en devenant coordinateur régional de l’UMICC (Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu) en Nouvelle-Aquitaine. Une reconnaissance qui illustre l’engagement d’Eliette et d’Influences Locales pour la professionnalisation du marketing d’influence et le développement de la Creator Economy.

Créée en 2021, Influences Locales est née d’une conviction simple : les créateurs implantés dans les territoires sont devenus des partenaires privilégiés des marques grâce à leur proximité avec leurs communautés et à la confiance qu’ils inspirent.

Aujourd’hui, cette vision est pleinement confirmée. Selon Kolsquare x NewtonX, 72 % des marques européennes prévoient d’augmenter leurs investissements en influence en 2026, tandis que les micro et nano-créateurs représentent désormais 84 % du marché français (UMICC x Ipsos).

Depuis son lancement, Influences Locales organise et gère plus de 300 collaborations par an entre créateurs et annonceurs, principalement dans les secteurs du tourisme, des collectivités, de l’événementiel, de la grande consommation et des marques souhaitant renforcer leur ancrage territorial.

Une nouvelle mission au service de l’écosystème régional

En devenant coordinateur régional de l’UMICC, Eliette contribuera à structurer la filière en Nouvelle-Aquitaine, à favoriser les échanges entre créateurs, agences, médias, institutions et marques, et à promouvoir des pratiques toujours plus responsables et professionnelles.

Depuis cinq ans, nous sommes convaincus que les territoires regorgent de créateurs capables d’apporter une valeur considérable aux marques. L’évolution du marché confirme aujourd’hui cette intuition. Notre engagement au sein de l’UMICC s’inscrit dans cette continuité : contribuer à structurer la filière, accompagner les créateurs dans leur professionnalisation et permettre aux marques de développer des collaborations toujours plus responsables, performantes et créatrices de valeur. 
Jean-Marie de Lauzun, Responsable Influence Marketing – Eliette

Une évolution des stratégies de communication

Pour les marques, l’influence est désormais bien plus qu’un levier de visibilité. Elle s’inscrit dans des dispositifs où médias, contenus, social media et amplification publicitaire fonctionnent de manière complémentaire afin de créer de la confiance, de la préférence et de l’engagement.

Nous assistons à une transformation profonde de la communication des marques. Pendant longtemps, elles construisaient leur visibilité autour de campagnes. Aujourd’hui, elles doivent construire une relation. Cette relation passe par des contenus utiles, des histoires incarnées et des personnes auxquelles les publics accordent leur confiance. La Creator Economy ne remplace pas les médias ; elle les complète en redonnant une place centrale à l’humain dans les stratégies de communication. Demain, les stratégies les plus performantes seront celles qui sauront faire dialoguer intelligemment médias, créateurs de contenu et marques. C’est cette conviction qui guide le développement d’Influences Locales by Eliette et notre engagement au sein du Groupe Sud Ouest. 
Fabrice Bory, Directeur de l’agence Eliette
À propos d’Influences Locales by Eliette

Créée en 2021 par Eliette, l’agence de communication du Groupe Sud Ouest, Influences Locales accompagne les marques, collectivités et acteurs du tourisme dans leurs stratégies de marketing d’influence. L’agence orchestre plus de 300 collaborations entre créateurs et annonceurs chaque année et associe stratégie, création de contenus, social media, amplification publicitaire et mesure des performances. Depuis 2026, elle assure la coordination régionale de l’UMICC en Nouvelle-Aquitaine.

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