3 Tips pour choisir le bon trading desk
Dans un environnement publicitaire en constante évolution, le recours à un trading desk devient un levier stratégique pour piloter efficacement ses campagnes programmatiques. Mais encore faut-il choisir le bon partenaire.
Voici trois tips pour orienter votre décision.
1. Transparence et indépendance : un prérequis essentiel
Un bon trading desk doit vous garantir une lecture claire, impartiale et accessible de vos investissements médias. Méfiez-vous des structures opaques ou biaisées par des accords exclusifs. La transparence permet une meilleure optimisation et renforce la relation de confiance.
Exemple : un trading desk indépendant fournit des reportings détaillés sur les performances, les coûts, et les arbitrages, vous offrant une vision objective et exploitable de vos campagnes.
2. Expertise omnicanale : multipliez les points de contact
La performance passe par une stratégie cross-canal maîtrisée. Un trading desk efficace doit être capable de gérer vos campagnes sur l’ensemble des canaux : display, mobile, social, vidéo, audio, DOOH… Cela garantit une meilleure couverture et une cohérence dans vos prises de parole.
Exemple : pour maximiser sa visibilité, une marque de services B2C active simultanément des campagnes sur le web, les applications mobiles et les réseaux sociaux, pilotées par un trading desk expert en media mix.
3. Technologies avancées : visez la performance par l’innovation
Un trading desk performant s’appuie sur un écosystème technologique de pointe : DSP puissants, outils d’analyse de données, solutions de brand safety ou d’optimisation algorithmique. Ces technologies permettent des ciblages plus fins et une allocation budgétaire plus intelligente.
Exemple : grâce à l’intégration d’une DMP et à des algorithmes d’enchères prédictifs, un trading desk peut optimiser en temps réel les impressions les plus rentables pour une campagne de génération de leads.
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