horloge

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micro

Le podcast sortira-t-il de la niche ?

Sujets de niche, marché d’habitude, références parfois obscures pour les non initiés : difficile, dans ce contexte, de toucher un large public. Pour se démocratiser, le podcast va devoir trouver un moyen d’abaisser ces barrières à l’entrée, notamment en remédiant à l’obstacle majeur qui se dresse devant lui aujourd’hui : le sujet de la découvrabilité des contenus.(…)

Reste à surveiller le taux de pénétration des enceintes connectées, dont le marché se développe progressivement en France, et qui pourraient bien rebattre une nouvelle fois les cartes sur le marché de l’audio. (Méta-Média)

casque

300 millions de Smart speakers en 2022 ?

Selon la dernière étude réalisée par Canalys le nombre de Smart Speakers dans le monde devrait franchir le cap des 100 millions fin 2018 et même dépasser celui des 300 millions à l’horizon 2022.
Amazon Alexa et Google Assistant seraient au coude à coude avec chacun un tiers du marché mais la part des autres constructeurs, notamment asiatiques, devrait atteindre 21% à l’horizon 2022. Source: viuz.com
planete

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Le mobile dépasse pour la première fois le desktop en termes d’investissements publicitaires sur le digital, selon le dernier Observatoire de l’e-pub. (Stratégies)
Le programmatique poursuit sa progression. Il représente désormais deux tiers du display, contre 57% au premier semestre 2017.
La vidéo occupe une une place de plus en plus importante.
Infos google
main

Régulation

Microsoft appelle à une réglementation de la reconnaissance faciale (Frenchweb)

L’Union européenne fixe un ultimatum à Airbnb pour améliorer ses conditions d’utilisation (Frenchweb)

point

Le saviez-vous ?

Google lancera une marketplace en France au cours du second semestre 2018 (Search Foresight)

Ratage. Le kiosque numérique SFR Presse va à nouveau changer. Il devrait réintégrer notamment les PDF des journaux sur son application dans les prochains jours. (JDD)  Les articles organisés par grand thèmes, selon un flux créé sur mesure par chaque utilisateur, ne donnent pas satisfaction aux utilisateurs.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

Hier s’est déroulé l’événement Google présentant les dernières innovations marketing développées par l’entreprise. Retour sur cette keynote présentée en Californie et suivie en direct depuis les bureaux de Sud Ouest Publicité.

C’est Sridhar Ramaswamy, « Senior Vice President of Ads & Commerce », qui lance cette édition en rappelant les valeurs de Google et l’objectif de ses publicités.

Les 3 mots-clés à retenir : Valeur – Transparence – Confiance. Google cherche à offrir une expérience toujours plus riche à l’utilisateur. Le moteur de recherche ne souhaite pas uniquement donner une information à l’internaute, il veut lui proposer les résultats qui l’aideront vraiment !

Valeur // Transparence // Confiance

Le Vice-Président a aussi mis l’accent sur la technologie de « Machine Learning ». Un apprentissage automatique qui a pour but d’aider l’internaute, de lui proposer un message personnalisé et de le rassurer.

La présentation s’est poursuivie avec les nouveautés de la plateforme YouTube. Nicky Rettke a rappelé les deux nouveaux types de campagne, déjà disponibles, qui permettent d’améliorer la visibilité et le taux de conversion : TrueView for Reach et TrueView for Action. Son conseil : coupler une audience de marché avec l’une de ses campagnes.

Autre nouveauté prochainement disponible : « Maximize lift bidding« , un type de campagne développé avec l’apprentissage automatique.

1,9 milliards d'utilisateurs/mois et 1 milliard d'heures de vidéos visionnées/jour sur YouTube

Côté Search, Anthony Chavez a présenté plusieurs innovations :

  • Responsive Search Ads : un nouveau format d’annonce déjà proposé sur certains comptes mais il faudra encore attendre plusieurs mois avant de pouvour voir ces dernières s’afficher dans les résultats de recherche en France. Elles permettent d’offrir 90% de texte en plus par rapport aux annonces actuelles.
  • Accelerated Mobile Pages : générer davantage de conversions grâce à des pages qui se chargent rapidement.
  • Et une nouvelle que tout le monde a applaudi : le suivi et l’analyse des conversions multi-appareils depuis Google Analytics pour comprendre davantage le comportent des internautes.

Pour les e-commerçants, le machine learning sera aussi utilisé via les Smart Shopping Campaign. De plus, les sites gérés sous Spotify n’auront plus besoin de passer par Google Merchant Center pour mettre en place leur flux produits. On trouvera également de nouveaux objectifs de campagnes Shopping : visites en magasin et acquisition de nouveaux clients.

3 personnes sur 4 se dirigent en magasin après avoir effectué une recherche sur Google

Les Local campaigns présentent une grande nouveauté. Il s’agit de campagnes qui se gèrent automatiquement, un peu comme les campagnes de promotion d’applications. L’annonceur, indique simplement une accroche, des éléments visuels et/ou une vidéo. Google Ads se charge du reste !

Enfin, les hôtels pourront choisir le type de campagne « Hotel Campaigns » pour maximiser les réservations en ligne.

La keynote s’est terminée sur la nouvelle marque Google Marketing Platform qui rassemble de nombreux produits Google. On a hâte de tester l’outil Display & Video 360 qui permettra de créer des publicités, gérer des campagnes et suivre les performances de manière simplifiée.

En bref, une keynote riche en informations présentée par des experts Google, digne d’un show à l’américaine.

Pauline Niederst
Account manager Sud Ouest Publicité
horloge

Temps de lecture : 8 minutes et 56 secondes

main

Nouveaux formats publicitaires :

Google lance 4 nouveaux produits publicitaires, dont des annonces responsives (Le Blog du modérateur) : Responsive search ads, Maximize lift, Local campaigns, Smart shopping campaigns/
En savoir sur le blog de Google, en anglais

Ces 4 nouveaux produits publicitaires utilisent notamment le machine learning. Adwords propose le format flexible «Responsive Search Ads» qui adapte automatiquement le texte de la publicité en fonction des termes de recherches des utilisateurs.
Google proposera bientôt mondialement «Local campaigns», une solution conçue pour générer exclusivement des visites physiques en magasin par le biais d’une création et diffusion plus automatisée des publicités sur tous les réseaux Search, YouTube, Maps, ou encore Display.

Et sur Facebook et Instagram aussi…
Nouveaux produits et mises à jour au sein de leur gamme de produits publicitaires. Parmi ceux-ci, et seulement disponibles aux US pour l’heure, l’introduction des publicités en réalité augmentée au sein du fil d’actualité afin de pouvoir mettre en avant les produits de grande consommation. Offre Media.

Autrement dit : Facebook va vous permettre de les essayer en utilisant l’appareil photo de votre téléphone, grâce à une option « appuyez pour essayer »

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Avec 366, la Presse locale se dote d’un nouveau format de publicité… locale (Mobile marketing)
Une offre de bannières desktop et mobile in-app diffusées sur l’ensemble du réseau de la presse quotidienne régionale, présentant les différents points de vente situés à proximité de l’internaute, au sein d’un store locator interactif.

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Punaise

Google veut renforcer la qualité des informations sur YouTube en s’appuyant sur les médias « d’autorité »

Dans le cadre de Google News Initiative (GNI), Google va procéder à plusieurs développements concernant YouTube : un engagement de 25 millions de dollars (Digiday en anglais) pour accompagner les médias dans leur développement sur YouTube ; l’extension de la rubrique «Top News» à de nombreux pays (actuellement disponible dans 17 pays, dont la France), où les utilisateurs pourront trouver un contenu pertinent à partir de sources d’information vérifiées. (NiemanLab, en anglais)

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Google annonce le déploiement généralisé de la Speed Update : les sites les plus lents seront pénalisés

La mise à jour Speed Update n’affecte que les sites les plus lents. Ceux-ci peuvent s’améliorer progressivement, même si l’idéal est d’améliorer l’expérience de manière significative. Si votre site est (déjà) « raisonnablement rapide », peaufiner celui-ci ne changera pas les choses (par rapport au Speed Update)
Comment vérifier la vitesse de son site Internet ?

Pour vérifier la vitesse d’un site et éviter la pénalité, plusieurs outils sont à votre disposition. Google propose PageSpeed Insights, désormais basé sur le rapport UX de Chrome, pour des tests en conditions réelles.
Sources : Presse Citron et Le Blog du Modérateur.

ampoule

Initiatives

Lutte contre les Fake News

Frédéric Filloux, ex-directeur digital des Echos et fondateur de la Monday Note, a présenté son nouveau projet : DeepNews.ai, le fruit de ses deux ans de séjour dans la Silicon Valley, à Stanford. Même s’il estime le combat contre les « fake news » perdu d’avance – en raison notamment des moyens déployés par ceux qui les produisent – il considère que la réponse doit venir de la technologie. Son outil de classification automatisée des articles en fonction d’un score de qualité pourrait aussi avoir des applications publicitaires, pour revaloriser les inventaires des éditeurs qui misent sur la qualité éditoriale.

Les assistants vocaux représentent-ils une opportunité de diversification crédible pour la presse écrite française ? Oui mais…Sur Mind

Les éditeurs ont l’avantage de s’appuyer sur leur savoir-faire historique, nul doute qu’ils sauront s’adapter pour tirer parti du format vocal. Ces initiatives sont un excellent moyen d’accélérer sur les problématiques d’innovation. Mais le succès d’un investissement du vocal par les rédactions est conditionné à leur capacité à construire une identité vocale en adéquation avec leur image de marque.

point

Le saviez-vous ?

Le Guardian constate que les vidéos Instagram marchent mieux quand elles sont plus “artisanales” (Digiday)

Un robot journaliste a signé tout seul une pétition pour libérer José Bové. (L’ADN)

Les usages mobiles s’accentuent : 91,6 % des 15-24 ans utilisent cet écran pour se connecter aux sites et applications de radio et de musique. Deux tiers (65,5 %) des jeunes l’utilisent même exclusivement. (Mobile Marketing)

Chrome pour Android va télécharger les articles lorsque vous êtes connectés au Wi-Fi afin que vous puissiez les lire hors ligne. (Arobasenet)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

horloge

Temps de lecture : 8 minutes et 59 secondes

Trombone

 Pourquoi Facebook et YouTube se lancent dans le payant.

Payer pour des contenus autrefois gratuits : pas sûr que ça ravisse les internautes, mais cela pourrait peut-être faire évoluer le modèle économique de ces plateformes, principalement basé sur les publicités et les données de leurs utilisateurs.

Citation : « L’absence de contenu publicitaire sur la plateforme YouTube pourrait présager d’un nouveau business model. »

Bonhommes

Golden News.

Les millenials sont une cible de choix comme témoignent des plateformes telles que Konbini
Bientôt lancée, la marque Golden News, déclinaison de Golden Moustache, montée grâce au fonds Google. (Meta-Média)

« Nous avons la conviction que notre cible, les moins 30 ans, n’a pas d’offre d’information pertinente pour elle, engageante sur la forme et pertinente sur le fond. » Credo :

  • « une incarnation forte, avec des talents créatifs, crédibles, soutenus par une communauté puissante
  • une narration divertissante et engageante
  • un propos fort, impactant et proche de notre cible. On se rend compte que beaucoup de sujets sont assez peu traités par les médias traditionnels, comme le rapport des millenials avec l’argent, ou la manière dont le numérique fait évoluer les relations humains…, qui pourtant résonnent auprès de cette génération. »

Le saviez-vous ? 

  • « Le téléphone réinventé ». Google investit 22 millions de dollars dans une startup dirigée par un Français qui conçoit un système d’exploitation pour téléphones non tactiles. Avec cette opération, KaiOS va travailler sur l’intégration de YouTube, Maps et un assistant vocal dans les téléphones Nokia et Alcatel. (Business Insider, en anglais).
  • La fonctionnalité Stories d’Instagram est désormais deux fois plus populaire que Snapchat, avec 400 millions d’utilisateurs par jour. Snapchat, qui a inventé ce format Stories, ne compte que 200 millions d’utilisateurs au total. (Business Insider)
  • El Pais réfléchit à la possibilité de faire payer ses contenus sur le web. (CBNews)
planete

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La pub digitale pourrait représenter 99% de la croissance du marché en 2019 (GroupM) sur CBNews.

A l’horizon 2019, le marché global devrait croitre de +3,9%.
Côté digital, le marché publicitaire devrait connaitre une progression de +12% en 2018 et afficher 221 milliards $ de revenus tandis que 2019 devrait enregistrer +10%, à 243 milliards $.

Dans la foulée, la part du digital devrait occuper 39% du marché global contre 36%.

Google AdWords est mort, vive Google Ads !

Google AdWords est mort, vive Google Ads !

Afin de permettre à ses partenaires de mieux comprendre ses solutions publicitaires, Google renomme ses services et simplifie leur utilisation.
Au programme : Google AdWords devient Google Ads, DoubleClick et Google Analytics 360 Suite deviennent Google Marketing Platform, DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange fusionnent pour devenir Google Ad Manager. (Blog du modérateur)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 7 minutes et 13 secondes

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Pour les Gafa, les contenus valent de l’or

Cet article d’Ina Global analyse la ruée des géants du web, qui ne veulent plus être seulement des plateformes, mais aussi des producteurs de contenus, notamment vidéo.

Le rôle originel d’intermédiaire a conduit ces différentes structures vers une stratégie d’intégration horizontale (…) Ce développement stratégique est par ailleurs rendu possible par une autre caractéristique commune au GAFA : leur maîtrise des données et des algorithmes. (…)

  • En proposant des contenus audiovisuels spécifiques, les GAFA témoignent du même désir de valoriser l’attractivité de leur plateforme, de leurs services et de leurs produits.
  • En proposant des contenus audiovisuels spécifiques, les GAFA témoignent du même désir de valoriser l’attractivité de leur plateforme, de leurs services et de leurs produits.
  • L’objectif final pour chacune de ces entreprises étant de devenir l’interface universelle pour les utilisateurs d’internet, en proposant un écosystème complet.

Toutefois, les stratégies poursuivies par ces plateformes lorsqu’elles se lancent dans la production de contenus audiovisuels ont évolué au fil du temps.

planete

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Nouveaux formats​ :

Advideum (Prisma Media) dévoile deux nouveaux formats vidéo. «Memory» affiche le logo ou le packshot d’une marque pendant deux secondes une fois que l’utilisateur a «skippé» la publicité. «Drag & Shop» permet de placer directement le produit présenté dans le pré-roll dans un panier et d’être redirigé sur la page du produit sur le site e-commerce de la marque. (CB News)

Vidéo :

  • Google renforce l’accompagnement des créatifs avec le lancement d’une Creative Suite pour Youtube (Offre Média)​
  • « Google Ad Manager », ça vous dit quelque chose ? Google refond ses marques publicitaires (CB News)
  • Fonctionnalité «Time-in-view» : de nouveaux indicateurs de durée d’exposition sont désormais disponibles (Offre Média)

Sport :

La Coupe du Monde va générer 2,4 milliards $ d’investissements publicitaires (CB News)

Le « temps mobile » dépasse le « temps télé » aux USA

Selon une étude réalisée par eMarketer, le temps quotidien moyen consacré au mobile devrait atteindre 223 minutes (près de 4 heures) et ainsi dépasser les 222 minutes consacrées à la télévision.
A l’horizon 2020, la différence sera encore plus marquée avec 229 minutes pour le temps « mobile » contre 219 minutes pour la TV.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 7 minutes et 48 secondes

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MediaSquare lance une offre Digital Ad trust pour ses sites

A lire sur CB News: Première traduction d’envergure de la labellisation « Digital Ad Trust » des sites médias, la place de marché MediaSquare issue de la fusion récente d’Audience Square et de La Place Media, lance une offre spécifique au label.

La pub, ballon d’or de la Coupe du Monde de foot

La Coupe du Monde de football en Russie devrait générer 2,4 milliards de dollars d’investissements publicitaires en 2018, selon une étude Zenith (Publicis Media). Comme le précise l’article de CB News, comme toujours, l’événement profitera « principalement » à la TV, « mais son rayonnement bénéficiera également à l’ensemble des supports media », assure Zenith.

« Les données ne dorment jamais »

Infographie: 1 minute sur Internet en 2018

Domo publie tous les ans une infographie qui résume les chiffres clés d’Internet. Elle permet de visualiser facilement la masse de données générées chaque minute. Pour son édition 2018, Domo a décidé d’innover : plusieurs infographies ont été conçues. Vous pouvez ainsi retrouver les statistiques majeures de la tech, des médias, du retail, des finances, du tourisme et des réseaux sociaux. (Le Blog du Modérateur)

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A lire absolument : sur Petit Web : « Le plus grand challenge de la publicité digitale, c’est le contexte », dixit David Shing, digital prophète d’Oath.

« Il faut créer des expériences humaines pour rétablir la confiance, et incarner le calme dans le chaos. Je suis par exemple devenu adepte des longs formats sur le web. Comme une réaction à la sur-sollicitation des réseaux. Je pense qu’il y aura d’un côté des contenus longs, cousus main, et de l’autre de la publicité automatisée, dans sa création et son mode de diffusion. Au slow journalism va correspondre une slow advertising. »

 

Pinterest lancera son offre publicitaire en France cet été. (Le journal du Net)

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Le saviez-vous ?

Mozilla est en train de développer un navigateur web qui sera entièrement contrôlé par la voix. On pourrait demander à « Scout » de nous lire n’importe quelle page web. (Business Insider en anglais)

 

Twitter facilite l’accès aux médias sur son application mobile. Certaines parties des applications Android et iOS vont être réorganisées, pour mieux mettre en avant les contenus presse. (Le Blog du Modérateur)

Est-ce que vous savez ce qu’est l’obfuscation ?
C’est le fait de brouiller ses traces numériques pour mieux embrouiller les plateformes. Explication par l’ADN

 

La version payante de YouTube Music débarque en France
Le service est déployé en France, en Espagne, en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni pour le prix de 9,99 euros par mois. CB NEWS

 

Instagram lance une nouvelle appli de vidéos au format long et entre ainsi en guerre contre YouTube et Snapchat. Appelée « IGTV », elle permet aux utilisateurs de publier des vidéos allant jusqu’à dix minutes. (Business Insider)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 2 minutes 49 secondes

L’iPhone va compliquer le pistage publicitaire du réseau social et tâchera d’en limiter l’usage. Des nouveautés taillées sur-mesure contre Facebook. (Le Figaro)

Apple ne s’en cache plus. Trop imprudent sur les questions de vie privée, prêt à tous les subterfuges pour garder ses utilisateurs captifs, Facebook est devenu pour lui un danger. À l’occasion de l’ouverture de sa conférence de développeurs lundi (WWDC), le fabricant de l’iPhone a durci le ton contre le réseau social. Son navigateur Internet Safari bloquera bientôt les modules qui permettent à Facebook de pister la navigation des internautes.

planete

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Facebook lance des formats publicitaires destinés aux marques et aux particuliers pour son Marketplace. Pour l’instant les publicités ne sont accessibles qu’aux Etats-Unis, Canada, Nouvelle-Zélande et Australie. Facebook ne confirme pas de déploiement généralisé, mais on peut facilement imaginer que ce soit le cas. (Le blog du modérateur)​

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Le saviez-vous ?

Les BATX, vous connaissez ? Le Siècle Digital explique ce que c’est.

 

Et Ant ? Ant est la plus grosse levée de fonds de l’histoire. La société serait valorisée 150 milliards de dollars avant une entrée en Bourse dans quelques mois. Elle exploite le système de paiement en ligne et mobile Alipay lancé par Alibaba (La Tribune)

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ampoule

Très riche réflexion du Cahier tendances de Méta-Média sur « la tension perceptible entre la technologie et les humanités, dans l’entreprise, comme dans la société ? Ne serait-ce pas le bon moment, pendant qu’il est encore temps, de voir comment replacer l’homme et le vivre ensemble au centre du jeu numérique » ?

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 7 minutes et 55 secondes

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Sources de trafic sur mobile : Google désormais devant Facebook

Les dernières données communiquées par ChartBeat (en anglais) montre qu’un plus grand nombre d’internautes mobiles accèdent désormais directement aux sites des producteurs de contenus davantage qu’en redirection depuis les réseaux sociaux

« Aussi longtemps que nous pouvons nous souvenir … lecteurs mobiles = lecteurs sociaux, où quelqu’un sur mobile a probablement trouvé votre contenu sur Facebook. Nos dernières données montrent que ce n’est plus le cas. »

Autrement dit : les médias dépendent de moins en moins de Facebook. (Presse Citron)

Les nouvelles données de Chartbeat montrent que (depuis que les changements d’algorithme de Facebook) :
1° Pour la première fois, le trafic mobile direct sur site a dépassé les apports Facebook.
2° Le trafic global mobile vers les sites d’éditeurs n’a pas diminué – il est resté stable.
3° Les recommandations Chrome Mobile pèsent énormément sur cette tendance
Sources : NiemanLab, Le Blog du Modérateur

Les grandes tendances 2018

💡 L’analyse de Mary Meker (célèbre investisseur américaine), très attendue chaque année (à retrouver en intégralité en anglais):
Résumé très complet sur Recode en anglais :
L’ère du mobile fait place à celle du domicile. Pour la première fois, la croissance des smartphones s’est interrompue en 2017. A contrario, les ventes d’assistants numériques domestiques contrôlés par la voix (Amazon Echo, Google Home…) décollent.
Le chiffre d’affaires du commerce électronique continue d’augmenter (+16% aux Etats-Unis en 2017), de même que la part de marché d’Amazon (28%).

 

La part d’attention médiatique de la presse écrite est restée stable à 4% (elle a cependant diminué de 40% depuis 2011), alors que le déclin de sa part dans les investissements publicitaires s’est accéléré (de 12% à 9%). Dans le même temps, les investissements publicitaires sur mobiles sont passés en un an de 21% à 26% du marché publicitaire total mais sont toujours inférieurs au rôle joué par les mobiles dans les pratiques médiatiques des consommateurs. Le mobile, c’est 7 milliards de dollars en opportunité manquée en 2017 (précise FrenchWeb)

 

👫 Tendance, toujours : Facebook n’est plus le réseau/média social préféré des adolescents selon une étude du Pew Research Center : Teens, Social Media & Technology 2018. Facebook est assez largement devancé par YouTube, Instagram et Snapchat.

 

👉 A savoir aussi : le réseau Reddit (à découvrir ici) dépasse Facebook et devient le troisième site le plus fréquenté aux USA (blog du Modérateur). Ce n’est pas rien. Pourquoi ? C’est bien expliqué ici par L’ADN.

Google Maps

Les tarifs du service de cartographie de Google s’envoleront le 11 juin : voici 11 solutions de mapping pour faire sans (Journal du net)

smiley

Comment Instagram choisit-il l’ordre dans lequel s’affichent les publication sur votre timeline ?

Le réseau social a dévoilé les critères retenus par son (nouvel) algorithme pour filtrer votre timeline. C’est un algorithme qui met en avant les contenus que les utilisateurs pourraient le plus apprécier — et la règle s’applique aussi aux publicités.
Le réseau social utilise les « intérêts », la « récence » et les « relations ». Détails sur Numerama.

planete

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RGPD : le le Syndicat des régies internet s’inquiète de la baisse des achats via les outils publicitaires programmatiques de Google
Selon le SRI, « la mise en œuvre stricte du RGPD par Google, couplée à sa non-interopérabilité avec les outils de transmission des Consent ID (comme le Framework IAB) » a-t-elle ainsi entrainé une « coupure massive » des bid requests venant de Doublick Bid Manager (DBM), la plateforme d’achat programmatique de Google. (CB NEWS)

 

Google France renforce les ponts et le retargeting entre les requêtes search et la publicité sur YouTube (Offre Media)
Le dispositif, lancé depuis plusieurs mois aux USA, aurait multiplié par 2 les conversions d’après Google.

 

Enjeux de certification : la fraude publicitaire atteint de nouveaux sommets et coûte désormais plusieurs milliards de dollars, affirme un rapport d’un chercheur de premier plan de l’industrie publicitaire. (ZDnet)

 

A quoi ressemblera le publicitaire de 2020 ?
La nouvelle frontière des « communicants » tient à « la défense de l’identité des marques » et à « l’accompagnement des annonceurs dans la gestion de leurs actifs immatériels.
La force des groupes réside dans leur capacité à penser, implémenter, mesurer, optimiser, de manière intégrée, des expériences sur tous les points de contacts physiques et digitaux, en mobilisant l’ensemble des disciplines, leviers et technologies du marketing, des plus anciennes aux plus récentes, du design de packs au CRO. (L’ADN)

 

Apple envisagerait de lancer un nouveau réseau publicitaire sur mobile. Selon le Wall Street Journal, le géant tech aurait déjà discuté de ce sujet avec Pinterest et Snap Inc. (Business Insider)

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Le saviez-vous?

Vous pouvez (presque) oublier vos mots de passe (enfin, pas encore). Google vient d’annoncer le lancement de la version 67 de son navigateur Chrome. Cette dernière mouture résout des problèmes de sécurité, facilite le développement d’applications en réalité virtuelle ou augmentée et ambitionne d’en finir avec les mots de passe. Clubic

 

Apple va enfin introduire des « notifications groupées » sur iPhone avec la prochaine génération de son système d’exploitation, iOS 12, qui sortira cette année. (Business Insider)
Les notifications groupées optimisent l’espace de votre écran en rangeant les nouvelles alertes selon leur contenu et l’appli concernée; c’est une fonctionnalité avec laquelle les utilisateurs d’Android semblent déjà familiers.

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 4 minutes 47 s

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Initiative PQR

Sud Ouest : la blockchain pour mieux répondre au RGPD, interview de Guillaume Vasse à Ad-Exchange

A propos de la voix

Les interfaces vocales vont devenir un outil central de la relation client, prédit Laurent Habib, Président et Fondateur de l’agence Babel. Elles vont surtout incarner un changement radical dans la façon dont l’individu accède à internet : à terme, la moitié des connexions seront gérées par des interfaces vocales. (L’ADN) Pour lui, c’est clair : les marques qui ne se préoccupent pas du sujet dès aujourd’hui risquent de mourir.

A propos de l’intelligence artificielle

Un rapport de McKinsey Global Institute (en anglais) prédit que les entreprises qui ont déjà pris une longueur d’avance dans l’intelligence artificielle (Alibaba, Alphabet, Amazon, Baidu, Microsoft, Tencent…) seront quasiment irrattrapables par leurs concurrentes dans ce domaine.

Sur ce sujet aussi : la présentation de l’intelligence artificielle du groupe Publicis, via une plateforme, simplifiée et accessible à tous. (L’ADN)

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Ce que la publicité native peut apporter aux marques, retailers et éditeurs. (Ad-Exchange)
Les publicités native augmenteraient de 18% l’intention d’achat par rapport aux bannières standards.

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Le saviez-vous ?

Netflix pèse désormais plus lourd que Disney en capitalisation boursière (Le Figaro)

Pravda. Vexé par la couverture médiatique de Tesla, Elon Musk veut créer une plateforme pour noter les journalistes et les médias. (Mashable)  🤔

RGPD : Facebook, Google et Intel disent que la nouvelle loi européenne sur la protection des données est si stricte qu’elle pourrait tuer les innovations comme les voitures autonomes. (NYT, en anglais)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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Temps de lecture : 5 minutes et 40 secondes

Google Maps : on connait les tarifs

Alors que la gratuité était appliquée pour les sites effectuant jusqu’à 25.000 chargements de cartes par jour, à compter du 11 juin il faudra payer 196 dollars pour 28 000 chargements de cartes par mois.​ (Le Monde Informatique)

Facebook et le « paradoxe de la vie privée »

Record d’audience de Facebook en mars en France, avec 46 millions de visiteurs uniques en mars. Forte hausse également du temps passé et record pour Instagram (25 millions)

(carte basée sur l'étude SEMrush - marketing digital et veille concurrentielle)

Autrement dit : Le contrecoup qui n’est jamais venu: ces nouvelles data montrent que les gens ont augmenté leur usage de Facebook après l’affaire Cambridge Analytica (Business Insider)

 

Pourquoi ? Car Facebook bénéficie du « paradoxe de la vie privée » : si les utilisateurs disent accorder de l’importance à la protection de leur intimité, le calcul bénéfices-risques et le manque d’alternatives font qu’ils continuent d’utiliser la plate-forme. (Les Echos)

 

Dans ce contexte, Mark Zuckerberg est intervenu devant les parlementaires européens (Le Monde). Sur l’air : ​ »Je suis désolé. J’ai fait une erreur. J’aurais dû en faire plus… » Pas rassurant (The Conversation)

Et pendant ce temps là, Facebook accélère encore avec :

Voice Post, un nouveau format Facebook pour des statuts sonores (Presse Citron)

 

Le service d’offres d’emploi de Facebook disponible en France. Cependant  Pour le moment, le service est encore très vide, et pas sûr que les entreprises s’en saisissent au vu des limites des produits, estiment cependant Le blog du Modérateur

 

Et surtout : Facebook Local disponible en France :  les lieux et les événements près de chez vous (Le blog du Modérateur)

Facebook Local permet d’accéder à des suggestions d’événements populaires à proximité. L’application se base sur vos préférences et l’activité partagée de vos amis pour vous suggérer des activités ou des événements pertinents : arts et culture, activités caritatives, cinéma, gastronomie, jeux, forme et santé, musique, noctambules, shopping…

Pour les commerces locaux, c’est aussi un argument de plus pour créer et animer une présence sur le réseau social.

planete

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Snapchat : les publicités imposées (non skippabes de 6 secondes) sont arrivées

Le format non-skippable est aussi prisé des annonceurs que détesté par les utilisateurs : il permet d’être exposé à une publicité vidéo, sans pouvoir la passer. Le format existe notamment sur YouTube, mais Snapchat vient lui aussi de le déployer. (Le siècle Digital)

 

Naissance de MediaSquare, fruit de la fusion absorption de Audience Square par La Place Media

MediaSquare revendique 490 sites et touche 85% des internautes français touchés chaque mois. (Offre Media)

 

Le New York Times a passé un an à refondre sa page article, et veut convaincre les annonceurs d’utiliser son format de pub FlexFrame plutôt que les traditionnels pavés/bannières (Digiday, en anglais)

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Contenus

Un billet intéressant sur Médium : « Les médias traditionnels sont-ils encore maîtres de la diffusion de leur contenu ? »

« Aujourd’hui, ce sont les contenus à valeur ajoutée qui maximisent leur chance d’exister sur le web. Un contenu original -et unique- a plus de chances d’être relayé sur les réseaux sociaux, d’obtenir un meilleur référencement naturel, d’être repris par les plateformes mobiles, etc… C’est quasi du bon sens. Sauf que là, et c’est là que le bât blesse, produire pour son lectorat et le diffuser sur la bonne plateforme, au bon moment, ça relève presque du marketing. Or, l’éditorial et le marketing ne font pas bon ménage dans les salles de rédaction. »

(carte basée sur l'étude SEMrush - marketing digital et veille concurrentielle)

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Le saviez-vous ?

Le successeur de Google Drive s’appelle Google One.

Google annonce la refonte de son offre de stockage dans le cloud.  (Le blog du Modérateur)

 

Google lance YouTube Music et intègre désormais un service Premium (Ibid)

YouTube prend également exemple sur Spotify et Apple Music en proposant désormais un service payant : les abonnés Music Premium pourront ainsi apprécier leurs morceaux sans pub, écouter les musiques en arrière plan et les télécharger au sein de leur service.

 

La version audio des contenus Zetland, site d’info danois, est désormais plus populaire que la version écrite (Nieman Lab, en anglais)

 

Instagram vous montrera bientôt à quel point vous êtes accro à l’application. Cette fonctionnalité arrive à un moment où les entreprises tech sont critiquées sur le les gens à passer trop de temps sur leur téléphone. (Business Insider, en anglais)

 

Priorité au numérique pour Le Parisien et Les Echos (CB News)

Aux Echos le nombre d’abonnés en ligne (43 000) a dépassé pour la première fois le nombre d’abonnés à la version papier (42 000) en avril.

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Et pour finir, un très bon billet de fond : « La transformation digitale n’est pas un cap à passer, c’est un état permanent ». (Chez Fred Cavazza)

(carte basée sur l'étude SEMrush - marketing digital et veille concurrentielle)

Vieille digitale réalisée en collaboration avec l’équipe de la rédaction du journal Sud Ouest.

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