Display web et mobile

En diffusant votre publicité Display sur internet vous allez pouvoir développer votre notoriété, trouver de nouveaux clients et les fidéliser.

Publicité Display, communiquer sur internet et sur les applications mobiles.

Chaque jour, 72 % (1)  des français se connectent à internet pour consulter des contenus sur des sites.

(1) MEDIAMETRIE – Audience Internet Global Avril 2017

Qu’est-ce que la publicité Display ?

La publicité Display ou plus simplement le Display, c’est la publicité utilisant des images et parfois de la vidéo, diffusée sur des sites internet ou des applications mobiles.

Elle se distingue des formats “search” ou “liens commerciaux” qui comportent principalement du texte.

 

On distingue deux sortes de publicité display
Les formats classiques ou standards

Ils sont communs à la plupart des grands sites internet et correspondant aux normes IAB.

 

Le format le plus courant est le pavé 300×250 pixels que l’on trouve aussi bien sur les sites internet, les sites internet mobiles et les applications mobiles pour smartphones et tablettes.

Les formats événementiels ou premium

Il s’agit de formats plus grands (comme le 300×600 pixels ou le 1000×200) ou le papier peint (fond de page). Ces formats ne sont pas tous diffusés sur mobile, certains ne sont visibles qu’en connexion ordinateur.

Comment créer ma publicité display ?

Soit vous nous fournissez votre publicité Display (réalisée en interne dans votre entreprise ou par un prestataire extérieur comme votre agence de publicité), soit nous la créons pour vous.

Notre studio de création fabrique votre publicité Display en fonction des indications que vous nous donnez.

Les publicités doivent respecter des normes techniques.

Des techniques de ciblage performantes

De plus en plus sophistiquées et performantes, les techniques de ciblage permettent de diffuser votre campagne Display auprès  d’internautes ciblés.

Vous pouvez ainsi sélectionner le profil de ceux que vous souhaitez exposer à votre communication digitale.

Par exemple, les personnes intéressées par l’immobilier dans le département des Landes, ou par l’économie en Gironde…

Sur quels sites et applications ma publicité Display va-t-elle être diffusée ?

Vos publicités display peuvent être affichées sur des sites sélectionnés pour leur contenus et leur audience en adéquation avec vos objectifs de communication, comme par exemple les sites et applications de nos quotidiens régionaux : Sud Ouest, La Charente Libre, La République des Pyrénées et La Dordogne Libre.

 

Vous pouvez également diffuser vos publicités Display sur un ensemble de sites et d’applications en RTB (achat aux enchères en temps réel). Votre campagne Display sera alors planifiée pour atteindre une audience cible.

Une tendance cross canal

Aujourd’hui les français s’informent aussi bien avec la presse papier qu’avec la presse en version digitale.

Pourquoi est-ce pertinent de coupler votre publicité presse à de la publicité digitale ?

En fonction, de sa situation, du temps disponible, le lecteur privilégie le papier, le site ou l’application. Les lectures de la presse en digital représentent plus de la moitié des lectures des marques de presse (55 %). Après la version papier (45 %), le mobile est le support le plus utilisé (24 %) devant l’ordinateur (21 %) et la tablette (10 %). (2)

Coupler votre publicité presse papier à une publicité Display vous permet de toucher l’ensemble du lectorat d’un titre et d’atteindre l’audience la plus large.

(2) ACPM ONE GLOBAL 2017 V2

Les 5 erreurs à ne pas commettre pour réussir sa campagne display

Un objectif de campagne mal défini

C’est votre objectif qui déterminera le mode d’achat (classique ou RTB), le format, la méthode de ciblage, le niveau de répétition du message…

 

Il est indispensable d’attribuer un objectif clair à votre campagne Display.

Une campagne qui n’est pas ciblée

Qu’il s’agisse d’un ciblage par contexte, par affinité, géographique, horaire, mode de connexion  ou centre d’intérêt, il est important de diffuser votre message à la bonne personne, au bon moment sur le bon support. Une campagne Display bien ciblée, touchera des internautes intéressés et sera mieux perçue et retenue.

Des formats trop intrusifs

Le respect de l’expérience utilisateur est primordial pour que votre campagne Display soit bien acceptée par les internautes.

 

Pour cela les formats Display trop intrusifs ont disparus et la répétition du message est limitée.

Une création trop chargée

Les formats Display trop chargés, trop colorés, trop animés sont à éviter.

 

Less is more”, la simplicité est souvent la meilleure solution pour gagner en efficacité.

Des indicateurs de suivi peu adaptés à votre objectif

Afin de mesurer l’efficacité de votre campagne, il est indispensable de suivre des indicateurs tels que le nombre d’impressions, le taux de clics, le pourcentage de cible atteint… A chaque objectif, correspond une série de mesure.

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