Le 11 octobre dernier, Laure Salvaing, directrice déléguée de Kantar Public a présenté l’étude “Le Vrai, l’authenticité valeur cardinale” auprès d’un public averti d’agences de communication et de publicité girondines.

La recherche d’authenticité se dévoile sous 4 dimensions dans la vie des Français :

pour ici / pour maintenant / pour faire sens / pour faire société.

Des besoins d’actions et de réflexion qui conditionnent sûrement une relation aux marques et à la consommation réinventée et en mutation elle-aussi.

 

(Pour plus de détails, voir les articles le Vrai – épisode 1 et le Vrai – épisode 2 qui offrent un aperçu de ces 4 axes de réflexion.)

Le grand moment d’échange qui a suivi a été l’occasion pour les agences présentes et les équipes Sud Ouest Publicité de se questionner sur le futur des marques et des valeurs qu’elles peuvent véhiculer.

 

Le futur des marques est-il dans les labels ? Cette tendance de l’authentique est-elle une tendance passagère ou bien une mutation profonde et durable ? Qui sont les réels influenceurs dans cette quête de la vérité ?

Merci à tous les participants pour ces échanges riches et inspirants !